《联想新形象广告定》PPT课件

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1、2001年3月30日新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问题由heaven整理，并推荐专业ppt制作公司:威亚创意www.viacreative.cn1创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程2创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17

2、日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程在公司内部对新形象广告创意诉求进行讨论并达成共识3创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程对广告公司再次进行广告创意说明，经讨论达成共识4创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月1

3、6日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司进行广告创意、提案，联想初步确认一至三条广告创意，针对初步确认的广告创意准备制作测试版广告5创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司通过剪辑、三维或FLASH等方式制作测试版广告。通过：外部ONLINE外部OFFLINE

4、内部ONLINE三种方式，得出广告测试报告根据受众对广告的反映，确定采用哪一条广告创意，并进行创意完善。6创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告制作前期准备、广告拍摄，广告后期制作7创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日

5、-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告阶段性大量投放，并辅之以个别栏目长期投放8新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联想形象如果用一句话应如何诠释三、新形象广告最主要的诉求点是什么四、对于新形象广告的表现策略9？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和二、新规划出台五、新大厦投入使用102.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供

6、信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩帮助员工实现价值为投资者创造持久的最大回报诚信创新客户体验精准效率合作与共享使命远景目标价值观在10年内成为全球领先的高科技公司到2005年进入全球500强到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据)力求进入所参与业务领域的市场前三名11？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。五、联

7、想的电子商务、信息化。一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关宣传活动广告12？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。13？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释联想新形象企业定位、品牌定位14联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。品牌定位：以科技来让人们来享受

8、新的工作、生活方式的品牌科技与产品的联结（科技与产品的一致性）科技领先（改变人工作、生活的方式和习惯）信息化发展（贴近人的生活和工作）科技平民化发展（推动人类和社会的进步）电子商务运用（成功并有良好发展前途的企业）企业内部信息化（现代化的企业）15？三、新形象广告最主要的诉求点是什么2、消费者的认同率3、品牌的人性化描述4、与竞争品牌的认知差异5、联想的价值影响圈1、联想的既有优势16“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强质量可靠服务好技术领先实干人才优势品牌