《网络盈利模式》PPT课件

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1、网络盈利模式互联网两大盈利模式02网络盈利主要盈利模式：广告盈利销售盈利渠道盈利在线游戏盈利…….次要盈利模式:信息内容收费网上直播彩信业务收费股票上市……四大主要盈利模式02(一)主要盈利模式广告盈利销售盈利渠道盈利网游盈利02(一)主要盈利模式广告盈利模式通过广泛聚合内容来换取流量并最终实现广告盈利的模式02(一)主要盈利模式在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。广告盈利的网络公司相当于传统的广告公司和媒体，它们帮助广告主制作或者发布广告来获得收入。以广告盈利模式为主的网络公司，必然以内容为王，必须要有能够

2、吸引人的内容，否则就没人去看，其广告收入也将大大减少。02(一)主要盈利模式那么，内容意味着什么？①、低门槛②、高成本③、盈利周期长④、不择手段02(一)主要盈利模式不管是张三李四，谁都可以以内容为王，区别只在于多和少，优和劣，谁的内容更能吸引人，谁的流量就多，盈利就也越多。02(一)主要盈利模式不管是自己做内容（新华网）、买内容（新浪网）、搜集内容（奇虎网）、用户贡献内容（博客提供商），或者仅仅提供内容索引（百度.google），只要想把内容做得很全、很深，成本都会相当巨大。上面几个内容网站的成本大约分别为：人力成本、购买成本、合作成本、UGC成本、硬件成本。02(一)主要盈利模式要提

3、升网站的品牌度需要多长时间？要培养用户的忠诚度需要多长时间？要靠忠诚用户的注意力撼动广告商感兴趣需要多长时间？02(一)主要盈利模式一般手段有两种：色情内容和内容误链。内容误链：用户点击某个标题，链接地址并非内容页，而是某个专题首页，想看这个标题的内容，对不起，你只能在专题里面翻箱倒柜，直至找到目标内容。这是为了什么呢？提高浏览量02(一)主要盈利模式以上分析得出这样一个结论：通过广泛聚合内容来换取流量并最终实现广告盈利的模式已经老化。02(一)主要盈利模式怎样优化劣势，提升生命力？1、细分、深化内容，清晰用户特征并吸引与之对应的广告商；2、激励用户贡献内容（UGC），降低成本；3、将内

4、容有效转变为相应服务或产品的推荐系统，迅速转行。03销售盈利模式销售盈利的网络公司相当于传统的店铺或集市，它们自己销售产品或者帮助生产商销售产品，通过差价或者租金来获得收入。阿里巴巴、淘宝网、慧聪网等就是典型的销售盈利。(一)主要盈利模式03(一)主要盈利模式03便于把握利基市场零库存、零租金优势一便于把握利基市场优势二可有效获取用户需求反馈优势三(一)主要盈利模式03不依赖中间商优势四优势五能够有效推荐产品优势六可过滤无用信息(一)主要盈利模式03但是，网络商品销售面临新的问题——网上交易的高风险。这关系到商品能否交易、如何交易。解决之道是诚信体系的建立和支付系统的嫁接。(一)主要盈利

5、模式03淘宝网在解决网上交易方面作了很多努力。首先，它将商品交易建立在社区之上，借助网络的社会化，帮助买卖双方充分沟通，降低交易风险；其次，它开发了支付宝作为支付工具，同时将支付宝所记录的交易质量与诚信体系捆绑，再加上交易评价的导入，理论上解决了网上交易的风险问题。(一)主要盈利模式03实际上呢？远远不够。因为诚信值很容易作弊，交易好评更加容易获得。即便如此，淘宝网在诚信体系和支付系统方面的努力好比前人栽树，后人乘凉，具有启发意义和很高的使用价值。(一)主要盈利模式03解决了交易风险，电子商务才可能获得更大的发展空间。而网上交易风险的最优解决方案，我们认为还是必须由真正的第三方来提供。比

6、如以政府为股东的信用机构，或者是上市接受公众监督的支付公司。(一)主要盈利模式04(一)主要盈利模式渠道盈利模式渠道盈利的网络公司搭建通往用户的渠道，只要所搭建的渠道是畅通的，有效的，就可以在这个渠道中销售相应的产品来获得收入。04腾讯公司，依靠QQ，搭建了与用户之间的强大通道，这个通道的唯一性和排他性将用户牢牢捆起来，无法脱离。这个时候，腾讯想卖什么就卖什么：广告（腾讯网）、产品（拍拍网）、道具、虚拟币、游戏……这就是典型的渠道盈利模式。(一)主要盈利模式04QQ是什么？一个即时通讯（沟通）工具而已。但是，一旦通过这个基数大到6亿用户的通讯工具与人交流，你就很难摆脱它。为什么？转换成本

7、巨大。这个转换成本是关系建立的成本。你的好友、同事、合作伙伴、客户都在使用它，你又如何能摆脱它？QQ的转换成本比换手机号码的成本还高。手机的网络服务商你可以选择移动，也可以选择联通，至少它们之间是可以互通的。但QQ不行，你能用MSN和QQ聊天吗？典型案例：腾讯网(一)主要盈利模式04把人抓牢以后，借助平台与人之间的渠道，很多产品就顺流而下，拦都拦不住。这个渠道的重要性，它必须是封闭的、通畅的。只有封闭，才能防止杂质进入，保证产品线畅