京市国际总部区项目品牌形象策略探讨

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1、【国际总部区项目/品牌形象策略探讨】开发商：北京鑫丰信德房地产开发有限公司品牌整合：红鹤广告时间版本:1.0(070618)1Contents1st:Analyse2nd:Strategy3rd:Creation2The1ststep分析>>Analysis-THEVALUEOFOURCASE3地段多纬交通：3线直达金融街、1线直达中关村金角区域：西南四环，泛金融街，配套较成熟名师建筑：黑白格后现代风格，城市建筑坐标物业类型：酒店+公寓+商业+CEO官邸城市综合体物业及服务：酒店式管理及服务区域价

2、值：总部基地、鹏润时尚交易中心、地铁即将开通客群使用者产品项目周边企事业单位驻京办、小企业主丰台产业园中小企业配套：4万平米商业+一栋酒店+周边服务配套短期因公驻留者旅行者购买者中关村、金融街中产投资者地缘性居住/投资者酒店式公寓精品酒店第三空间工作关系的纯居住使用企事业单位的招待所1.项目价值体系全图4本案立足西南四环未来金角，将是中小企业的创业、居住乐园。本案为城市综合体项目，商业、酒店、居住混合，是区域发展新地标。此外，从户型总价来看，本案门槛低，首付10~13万左右，具有极强的投资性。区域

3、价值+物业类型2.项目最重要的价值5【区域产业图】2.1项目最重要的价值—区域价值6什么是城市综合体?我们有足够的综合体影响力吗？【AllAboutHOPSCA】2.2.1项目最重要的价值—物业类型价值7关于城市规划的第一个问题——而且，我认为也是最重要的问题是：城市如何能够综合不同的用途——在涉及这些用的大部分领域——发生足够多的多样性，以支撑城市的文明？……每当我们发现一个城市地区的商业生活丰富多彩，我们就同时会发现这个地方拥有很多其他的丰富多彩的生活，如各种各样的文化机会、多彩的接头景致等。

4、——《美国大城市的死与生》JANEJACOBS8a、城市综合体的定义与特征将城市中商业、居住、酒店、娱乐等城市空间功能进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系建筑群，称为“综合体”。它具有多功能、高效率，复杂而统一的特征，满足现代都市生活的复杂性和多样性，具有城市标志的建筑特征。9b、城市综合体模式对项目的意义①、城市角度——提升城市形象：开启西南四环新的城市形象，以复合功能满足地方发展的契机。如与地铁九号线、总部基地、鹏润时尚交易中心的未来规划联成片状发展模式。凝结城市情感：改

5、变西南四环的城市形象，改变了人们的生活形态，成为凝结区域精神的新地标。10②、生活方式——为城市生活功能提供了丰富和混合的空间，如居住、购物、饮食以及消遣娱乐等以一种新的空间秩序出现在这个交合空间中，并相互促进。满足现代“24小时都市运转”的要求，为大量办公、居住于此的人们节约更多宝贵时间，提高工作效率与生活效率。11北京综合体地图【BeijingHOPSCAMaps】12自90年代初至今，北京相继建成了一批建筑综合体，如中国国际贸易中心（1990年）、燕莎中心（1992年）、东方广场、庄胜崇光、

6、新世界、世纪金源、新中关等。这些综合体以其鲜明的时代特征为北京带来了现代化的气息，改变了北京的城市面貌，它们与同期建造的一批高档酒店、写字楼和高层住宅一起构成了北京城新的景观轮廓线。本案体量上虽不及上述项目，但从西南四环沿线的空缺位置上来看，还是具有很强的地标效应。13酒店式公寓是高档的象征吗？它的核心价值在哪？【AllAboutAPART‘HOTEL】2.2.2项目最重要的价值—物业类型价值14Apartment（公寓）+Hotel（酒店）满足居住功能的谓之公寓满足休闲、社交等复合功能的居住产品

7、谓之酒店式公寓简言之高档公寓+具有复合机能的酒店配套a.什么是酒店式公寓?15b.我们和市场上酒店式公寓的差别?酒店式公寓公寓式酒店高档中档低档万豪行政公寓(3500/日)雅诗阁(1500/日)新城国际(35000/平方米,租金6000~15000元/月)纽约客(16000/平方米)立方庭(25000/平方米)本案柏悦居(4~5万/平方米)、柏悦府(7万/平方米)16c.酒店式公寓的物业服务直接构成项目的核心价值，所以我们望能够尽快确定物业服务的形式。以下是我们的建议：物业作为在销售、未来租务市场

8、的重要指标要素，成为住宅产品的专属性配套服务，为业主提供专业、便捷、随机、全方位菜单式的物业服务。有效的提升居住品质与生活附加值。在生活服务、娱乐服务、康体服务等层面建立完善的系统性平台。针对不同的户型产品，设置各具特色的服务内容。17A类——小户型设计公寓24小时保姆式服务包括：洗衣服务、代缴费用服务、保洁服务、厨房定餐服务、24小时便利店等等从服务模式上尽量满足业主24小时的便利性生活支持，并能够解决业主日常生活起居的各方面的基本问题。如：纽约客由法国Accor(雅高)酒店管理