煤炭大厦CIS策划提案书(摘要)

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1、第一部分兰蕙形象设计有限公司简介兰蕙形象设计有限公司成立于1997年12月，是一家从事企业市场营销策划和公共关系服务的专业公司。公司秉承“塑造企业新形象，拓展企业生存空间”的宗旨，依托雄厚的媒介资源和优秀的专业队伍，以顾问的身份协助客户制定公共关系战略和市场营销战略，并在企业形象设计（CIS）、公关策划、媒介宣传以及产品市场推广等方面，以代理的形式实施“科学、规范、专业”的运作，从而为客户的发展开创良好的经营环境，谋取最大的生存空间。客户的发展是兰蕙的心愿。全体兰蕙人愿倾以全力，为每一位客户提供最满意的服务。第二部分煤炭大厦CIS策划提案书（摘要）一、企业现状调查1．调查内容·企业形象要素·知

2、名度与美誉度·社会公众调查2．调查对象3．调查方式4．调查程序与期限5．调查结果分析二、企业市场定位1．市场分析·目标市场现状及趋势·竞争者·顾客·社会环境2．市场定位对策3．目标市场分类三、进入目标市场的途径选择1．选择目标市场2．选择进入途径四、实施运作1．组织落实·CIS委员会·CIS执行办公室·全体动员2．运作步骤思路：构思—设计—确立·MI·VI·BI五、总结评价1．拟订评价方案2．调查3．分析4．反馈第三部分MI、BI和VI策划方案一、MI1．MI定位·调查：明了现状·分析：发现问题，找出差距·定位：确立目标理念2．MI内容·企业使命·企业价值观·经营策略（方针）·行为准则（企业精

3、神）企业活动领域3．MI应用形式·标语、口号·广告歌曲·其它4．实施·原则·方式5．MI对其活动项目的要求·BI·VI·广告、促销·企业名称等二、BI1．BI方案设计·设计·确立：目标、方针、措施2．宣传鼓动·内部交流传播：讨论、报告、座谈、培训、海报、通讯等·编制BI手册：——明确行为规范的内容3．实施·企业内部环境营造物理环境：招牌、听觉环境、视觉环境、知觉环境人文环境：领导作风与行为、工作氛围、人际关系·行为规范的管理制定策略、落实组织分析条件、设定培训督导绩效考评·媒介与公关策划确定策划类型制定策划程序：目标、主题、对象、方式、时机、预算等三、VI1．基础部分·标志标志标志的标准制图·

4、标准字中文英文·标识与标准字组合规范中文英文·标准色及其在各种背景中使用·专用字体中文英文·建筑物标识·事务用品：名片、信封、信纸、笔、传真纸、便笺、包装纸、请柬、烟缸、打火机、水杯（垫）、徽标、桌卡、餐具系列、工作证、贵宾卡、文件袋（夹）、档案袋、企业票据·办公设备·服装与服饰：员工服装、公文包（手提袋）、伞、遮阳帽、钥匙链、领带夹、胸卡、公司简介·旗帜与各类标牌·公告栏与橱窗·交通工具·其他附加：主色样张辅助色样张特别色样张第四部分兰蕙公司项目业绩摩托罗拉公司宣传样本ADC公司产品介绍画册东芝公司灯箱设计西门子公司MEWSLETTER月刊诺基亚公司宣传画册IBM电脑集团GUIDEBOOK手

5、册惠普公司媒体创意美国远景公司CI设计纳贝斯克公司产品介绍画册中国国际工程咨询公司宣传画册中国石化长城高级润滑油公司产品样本中国如意技贸公司企业宣传画册中国732厂产品样品北京双艺家俱厂VI设计双全集团VI设计联想集团办公自动化系统部门集成动态画册设计联想电脑媒体宣传