中国洪泽湖国际大闸蟹节文化营销系统

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1、中国洪泽湖国际大闸蟹节文化营销系统洪泽湖大闸蟹产业集团股份有限公司洪泽湖中国名湖！洪泽蟹中国名蟹！蟹蟹你！舌尖上的大闸蟹！中国蟹都唯有洪泽1.项目概述1.1活动背景1.2活动简介1.3举办单位1.4主题阐述2.项目内容2.1活动营销2.2新闻营销2.3促销营销2.4主题营销3.影响力3.1宣传进程3.2影响力效果分析CONTENTS目录Part1项目概述活动背景文化传承力文化节浓缩了深厚的楚风汉韵，体现着浓郁的洪泽湖风情，展示出江苏人民精神昂扬的时代风貌，全面促进了洪泽的社会、经济、文化的建设和发

2、展。旅游资源竞争力有美丽清纯、烟波浩渺的大湖——洪泽湖；有全国唯一以老子命名的道教圣山——老子山；有震撼世界的水上长城——洪泽湖古堰；有千里长淮第一闸——三河闸；有华东地区品味最好的温泉——老子山温泉。2012internationalQianchengDrumFestival不是所有大闸蟹都叫阳澄湖大闸蟹（品牌推广）洪泽湖的螃蟹和阳澄湖的相差无几，却只有阳澄湖可以做出世人皆知的品牌，而其附近出产的螃蟹只能靠仿冒阳澄湖来打市场。所以政府应该和企业联合起来，通过一系列文化营销，共同创建“洪泽湖大闸蟹

3、”品牌。必要条件充足条件活动简介2012internationalQianchengDrumFestival中国洪泽湖国际大闸蟹节创始于2005年，连续创办了八年，坚持以水文化、渔文化、古文化为主线，把节庆与产业联系在一起，扩大了消费市场，打造“以蟹为媒、以蟹传文、以蟹会友、以蟹聚商”的亲商节庆品牌。经过多年的认真培育和精心打造，中国洪泽湖国际大闸蟹节已成为融文化、体育、科技、旅游、美食、经贸于一体的省级大型节庆活动。近年来，中国洪泽湖国际大闸蟹节先后被中国节庆产业年会授予“中国十大文化艺术类节庆

4、”，被中国节庆协会授予“中国最佳物产类节庆”。主办单位：中共洪泽县委洪泽县人民政府江苏省海洋与渔业局江苏省会展行业协会新华日报社扬子晚报社江苏省体育局共同主办江苏省文化厅江苏省旅游局承办单位：洪泽湖大闸蟹产业集团协办单位：江苏今世缘酒业有限公司媒体支持：扬子晚报社新华日报社新浪网主办单位蟹行天下身背H闯世界“身背H闯世界”这则广告语曾在中央电视台黄金时段播出过。这个H深深地印在了洪泽湖大闸蟹的背上，成为了无法盗版的标志。它不仅有着“洪泽湖”的汉语拼音缩写，有着“淮安”的缩写，有着“好”的缩写……更

5、有一则美丽的神话典故。运用这则简洁上口的广告语作为此次活动的主题，不仅能够加深熟知螃蟹的人对洪泽湖螃蟹的认知度，更是强化了品牌定位，让人一想到H就能想到洪泽湖大闸蟹，“身背H闯世界”具有品牌的唯一性，不会被其它的大闸蟹所代替。主题阐释Part2项目内容活动营销Ⅰ娱乐Ⅱ运动Ⅲ旅游Ⅳ美食Ⅴ经贸Ⅵ对外交流“欢乐中国行•魅力洪泽”文艺晚会时间：地点：洪泽Ⅰ娱乐中国洪泽湖国际大闸蟹节”开幕式大型广场文艺晚会时间：地点：洪泽“美丽大湖•谁的嗓音最洪亮”K歌赛时间：地点：洪泽中国洪泽湖国际大闸蟹节”闭幕式大型广

6、场文艺晚会时间：地点：洪泽“洪泽湖大闸蟹杯”蟹王蟹后争霸赛时间：地点：洪泽亮点：比比哪只螃蟹最强壮“2014世界杯•洪泽有你”时间：2014年地点：洪泽亮点：邀请世界杯运动员和明星艺人比拼谁抓螃蟹最快Ⅱ运动洪泽湖老子山国际道学文化温泉养生节时间：地点：洪泽《美丽蟹都·清纯洪泽》洪泽湖旅游大闸蟹形象宣传推介时间：2014年地点：洪泽Ⅲ旅游《走遍中国》洪泽湖旅游纪录片展播时间：2014年地点：洪泽“舌尖上的中国·美味中的洪泽”CCTV-10《味道·洪泽湖大闸蟹》美食展播时间：地点：全国“2013螃蟹控

7、美食节”时间：2013年地点：洪泽亮点：明星助阵、厨艺比拼Ⅳ美食洪泽水产品展销会时间：2013年地点：淮安南京上海洪泽湖大闸蟹“百千万工程”（百城蟹超对接、千店网上直销、万名网友品蟹）启动仪式时间：2013年地点：淮安南京上海Ⅴ经贸洪泽湖大闸蟹给世界杯足球健儿助跑时间：2014地点：北京洪泽湖大闸蟹慰问国家极地破冰工程科学家时间：2013年地点：洪泽Ⅵ对外交流新闻营销建议宣传方案1、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报等媒体刊发洪泽大闸蟹品牌推广专版，编发软文；2、在微博和各大媒体上刊（播）发有关螃蟹节

8、消息；3、在各大电视、网站播放走遍中国、舌尖上的中国等纪录片；4、印制洪泽湖大闸蟹海报、宣传单、道旗等资料；5、江苏卫视全程报道螃蟹节，前期炒作片造势，节后延续性报道，并在旅游专栏中长期推广。制作活动专辑光盘，作赠品在酒店、景区、客商中推介。新闻媒体直播单位海外电视台：凤凰卫视台湾东森电视台国内电视台：中央电视3、5台江苏卫视网络直播：新浪网红网网易腾讯搜狐华声在线等特约报刊体人民日报、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报、江苏广播电视报、现代快报、金陵晚报、淮安日报促销营销螃蟹券在美食