广告教育离广告公司有多远

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1、MARKETINGTRAIN一营销教育与培iJ广告教育离广告公司有多远文／王丽丽1983年厦门大学首开中国高主。经过二十几年双方的磨合，两者中一些同学由于未在学校备案故在校广告专业之先河。随后这一新兴的境况究竟如何呢?分析时将这部分同学的数据隐去。一专业以星火燎原之势迅速发展开、产品——广告教育下的同时，对该普通高校2007届毕来，从上海、北京到一些二三线城市广告学子业生采取了深度访谈的方式，探析都可以看到广告专业。目前，我国已(一)样本的选择。其对广告行业的态度。并且隐去大有200多所学校开办了广告专业，由于条件所限，在此主要选择约十名未取得联系的同学。中国

2、的广告教育已初具规模。广告了我国中部某普通院校2006-2009(-)两所院校近几年就业去向学者在教学模式、办学特色、科学研届广告系毕业生与东南地区某名牌分析。究等方面进行摸索式前进并取得了高校2006—2009届广告系毕业生1、普通院校。数据解析：从图不俗的成绩。为样本，将其主要就业去向分为广1一图4中。可发现广告公司是该校有关统计表明。2006年我国广告公司、媒体、企业、公务员及升学应届毕业生的主要去向。广告系有告营业额达1800亿元．广告从业人出国及其他(自由职业、创业等)，其一多半的学生选择了广告公司并保员超过90万人。但其中受过正规专业教育的不足2％

3、，而在美国2004年广告行业中。75％以上的从业人员是本科或研究生毕业。显然，在广告公司专业人员方面我国与西方还存在着很大的差距。这无疑也成为制约我国广告发展的一个重要因素。如果说众多的广告学子都是广告院校精心打造一件件产品，那么广告公司无疑是该产品的重要买76．中田市场营销．2010年第3期MARKETINGTRAIN羹营销教育与培持相对稳定的状态，其次去企业的人数，2008届和2009届比前两届明显增多，媒体的从业人员比重也相对稳定。2、名牌院校。数据解析：从图5一图8中，可发现进入企业的人数与比例远远超过进入广告公司的人数，而进入广告公司的比例近三年来呈

4、现不断下降的趋势，进入媒体的人数与比例相对均衡，而升学出国以及从事公务员的学生连续四年无论人数或比例均持续增长。这与上面的院校形成鲜明的对比，即知名院校的毕业生更倾向于进入企业或者升学出国以及考公务员，而普通院校的学生则进入广告公司的比较多一些。为何广告公司只能吸引一些普通院校的毕业生?其背后的原因值得深思。(三)个案分析。如果说学生在刚毕业时的就业具有一定的盲目性，那么工作两年后的学生对自己的工作以及社会都有了一定的深入了解，他们的职业选择又会怎样呢?下面我们以前面的普通高校2007届毕业生在2009年的工作状况为例。该届共有62位毕业生，由于条件所限目前只

5、联系到51人。与刚毕业时相比，在广告公司工作的人员由25名降到18名，媒体与企业的人员相对稳定，而一些例如自由职业的人员开始出现。1、通过对这51位同学的深度访谈，未从事广告相关的人其对广告公司工作的评价主要分为以下几类：(1)广告熬夜加班太厉害了太累，工资低，加班也没加班工资；(2)未来发展前景小，看不到出路，广告太青春饭；(3)广告太弱势，被边缘化；(4)广告业压力太大，稳定性差；(5)现实中的广告与理想中的广告有太大差距，不得不向客户屈服；(6)广告需要太多激情和精力，会力不从心。2、而那些正在坚持着广告或者广告相关行业工作(媒体、企业)的人主要原因有：

6、MARKETINGTRAIN■营销教育与培iJ告教育中存在严重的质量问题：学生水平一般、缺乏专业经验；专业教学严重落后于产业实践，专业技能培养不足，案例教学严重缺位。《中国广告》主编张惠辛：”从近年来广告系本科毕业生的去向来看。大多数的学生得以找到理想的工作不是因为广告教育课程的培养而是得益于自己的个性、长相、兴趣。我们的教育课程、师资安排以及论文、实习环节、离现实的品牌服务与各个公司实务的要求太远，学生毕业后的适应期太长了。以至于用人单位对于是否是广告专业的学生无所谓。某位著名4A广告公司主管人事的老总坦言，他们更希望的是外语学院的学生。”奥美中华区总裁宋轶

7、铭先生2009年在厦门大学的演讲中对广告人才的学历坦言持保留态度，并以奥美只有高中与初中文化的两位优秀的广告人为例说明。以上两种说法在某种程度上展现了用人单位对于广告教育培养的学生的态度，”冰冻三尺，非一日之寒”，造成用人单位此种情况，与学(1)因为学广告专业，所以从事广告一家广告公司工作。而除去出国升生的素质有着很大的关系。行业——5个人；(2)专业所限，除学的5人外其他的28人：有2个人由于广告人才流动过于频繁以了做广告别的都不会，只能无奈选跳过3次槽，4个人跳过2次槽，8及广告公司自身实力的限制，对于择广告——10个人；(3)因为兴趣个人跳过1次槽，13

8、个人没有跳过广告公司尤其众多小广告公司