《聚焦文化竞争力》PPT课件

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1、聚焦文化竞争力一个国家，在政治上独立、经济上开始富强之后，就必须有文化上的复兴。如果没有民族文化上的复兴，就难以建设有中国特色的社会主义，也就难有完整意义上的民族伟大复兴。--邓小平任何一个民族都有自己的传统。我们中华民族之所以能在世界上屹立五千年，就是因为我们有着优秀的民族传统和民族精神。--江泽民所谓文化竞争力，概括地说，就是各种文化因素在推进经济社会和人的全面发展中所产生的凝聚力、导向力、鼓舞力和推动力。主要表现为以下三个方面：一是文化创新能力。同其他领域的创新相比，文化创新更具有特殊的意义。创新是文化的生命，文化产品有无竞争力，主要取决于文化创新；二是文化产业的科技

2、含量。文化产业的兴起，把科技、市场和文化结合在一起，赋予文化新的发展形态。文化产业的竞争越来越多地表现为科技实力竞争。大力发展高科技媒体及相关产业，推进文化产业与高新信息技术的联姻，才能提升文化产业的竞争力；三是高素质的人才。无论是推动文化创新，还是应用高新技术发展文化产业，都离不开高素质的人才。因此，提升文化竞争力的根本之点在于构筑发展文化产业的人才高地。什么是“软力量”？简而言之，就是一个国家通过“吸引”而非“命令”或者“强制”他国做某些事或采取某种选择的能力。根据约瑟夫·奈的分析，相对于以军事、科技、教育、经济力为基础的“硬力量”而言，软力量的资源主要包括三个方面：文

3、化、意识形态（或者价值观念），以及国际规范与制度。论述题、材料一：2004年8月10日，按照全国文化体制改革试点工作会议精神和《北京市文化体制改革试点方案》要求，差额拨款的事业单位北京歌剧舞剧院改制为多种经济成份的股份制企业———北京歌舞剧院有限责任公司。新组建的北京歌舞剧院有限责任公司由首都旅游集团控股，北京歌华文化发展集团、北京电视台、北京三奇广告有限公司参股，注册资本6242.32万元。新“北歌”的挂牌标志着一个文化事业单位历史的终结，一个文化企业的诞生。材料二：拥有进入小康社会之后文化消费能力激增的13亿人口的国内市场，是中国文化产业得天独厚的优势。我们的文化产业经

4、营者，最有条件了解这里的文化国情、文化习俗、文化心理和文化时尚，从而做出最适合中国人胃口的文化大餐。中国五千年文明史和56个民族浩瀚奇异的文化资源的深度开发，必然会产生一批世界为之惊喜的拥有自身知识产权的民族文化品牌。请运用文化生活的相关知识结合上述材料分析说明我国文化产业应如何走向未来？(1)从长远来看，我们更要练好文化竞争力的“内功”。在市场经济条件下，调整好我们的文化战略。市场经济中的文化生产存在着“两只手”，一只手是经济利益驱动，另一只手是人文价值提升，关键在于找到两只手协同的最佳合力，即发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。

5、我们要大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。我们需要给文化产品注入具有中国特色的智慧内涵和东方神韵，也需要学习外国文化产业高明的生产和经营策略，融合中外智慧，以我为主进行原创，从而弘扬民族精神，引导文化消费，提升文化品位，提高国民素质，以“做强”带动“做大”，“做”出我们文化竞争力的明日的辉煌。（2）弘扬民族精神，增强凝聚力。对于我国文化产业的发展来说，一方面要最大限度地满足进入小康社会后人民大众日益增长的文化需求，另一方面又要应对外国文化产业“航空母舰”在全球扩张的挑战。（3）任何民族文化要想得以保存和创新，首要解决的问题就是要进行其现代

6、性转换和实施建构文化品牌战略。首要的就是要体现鲜明的民族特色。在打造与世界接轨的民族文化品牌的同时，必须特别重视要在“民族”和“文化”上做足文章，下足功夫。任何一种地域性文化，只有充分体现出本民族性、民族意义，才能真正具有世界性意义，才能打造成为世界性的文化品牌。（4）在建构生产和市场营销等技术性操作之外，在不断更新产品设计（如今年的新建民歌节广场，增设“东南亚之夜”歌舞晚会，举行“绿城狂欢游”等）、准确市场定位、加大广告宣传力度等之外，更为重要的，还要进行理论提升，厘清民族文化品牌的内核及其及构成要素。我们认为，民族文化品牌最根本的内核应是根植于其中的充满生命活力和创造力

7、的民族文化。（5）创新体制、转换机制、整合资源，增强实力、延伸产业链、提高企业核心竞争力，为人民群众提供更多更好的精神文化产品，注重社会效益和经济效益的统一。文化竞争力包含哪两层意思？其一是文化产品的竞争力，指一个国家的文化产品在国际和国内文化市场中占有的份额。其二是文化影响力。指一国的政治观念、文化观念对他国政治观念和文化观念的影响程度。在当今国际舞台上，不同文化之间的竞争日趋激烈。强势文化与弱势文化差别明显。因此，当今世界各国都把保护本国文化的安全，提高文化竞争力，作为一项基本国策，予以高度重视。海洋世纪背景下