从顺应论角度看英语广告语言和文化语境

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1、万方数据2007年12秀第24卷第6期蘑鸯辩技大学学报(餐学社会辩攀瓶)JournalofSouthwestUniversityofScienceandTechnologyDee．2007V01．24No．6从顺应论角度看英语广告语言和文化语境吴克兰1曾绪2(1．淮南师范学院外语系安徽淮南232001；2．蘧南科技大学外逞语学院四jll绵阳621010)【摘要】语言反映文化，文化决定语言的选择。因此，英语国家的文化决定了广告活动中英语的选择，即语言的选择要顺应英语国家憋文化语境。顺应的嚣素包括英语鹜家人的思维模式、事美价

2、值观和宗教信{露及禁惫。哭有这榉，广告语言才能实现它的交际强的——说辙受众来鹣买产品或服务。【关键词】顺应论；英语广告谱言；文化语境【中豳分类号】粥l【文献标识码】A【文章编号】1672-4860(2007)06一0055一06Adaptation—theoreticExplorationonEnglishAdvertisingLanguageandCulturalContextWUKe．1anl，ZENGXU2’，(I．DepartmentofForeignLanguages，HuainanNormalUniversi

3、ty，Huainan232001，Anhui，China；2．SchoolofForeignLanguagesandCultures，SouthwestUniversityofScienceandTechnology，Mianyang621010，Sichuan，China)Abstract：Languagereflectsculture，andculturedecideslinguisticchoices．Therefore，English-speakingcountries’culturesdecidelinguis

4、ticchoicesofEnglishadvertifinglanguage。N越ndy，linguisticchoicesshouldbeadaptedtothewestemculturalcontext．Andthoseculturalfactorsincludewesterners’thoughtpatterns，aestheticvalues，religiousworshipandtaboos．Consequently，theEn豳shadvertisinglanguageCanaccomplishitscomm

5、unicative础——totalkaudiencesintobuyingtheproduct／serviceadvertised．Keywords：theoryofadapmtion；Englishadvertisinglanguage；culturalcontext一、引言“广告”(advertising)一词来源予拉丁词“韪d—verture”，意思是“吸雩l入翡注意”；裂中世纪英语时期，该词(adverture)又演变成“advertise”，意思是“使某人注意某事”或“通知某人某事以便引起妙他的注意。”到十七世

6、纪末，随着英国进行大规模的商业活动，“广告”(advertise)一词被广泛地使用；这时，“广告”(advertise)指的是一系列的广告活动，露不是菜一篇广告，所以“广告”(advertise)这一静态的概念被赋予现代的意义，被称为“advertising”．不同的人对广告右不同的理勰，著名的荚匿市场营销协会(AmericanMarketingAssociation，郄AMA)给广告下的定义是(赵静，1992：1)：“广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、势务或蕊念等信息的菲人员贪绍及推广。”广告

7、根据不同的标准有不同的分类，总的来说，广告可分为商业广告和非商业广告，前者的目标是促进销售，获取蓠裁；后者主要是非营利组织(政府部门、慈善机构、宗教团体等)的公告、启示、观念等广告。本文所探讨的是荚语商业消费广告，其目标是促进商品销售，获取利润。广告是单边的交际(one—waycommunication)(TorbenVestergaardandKimSchroder，1985：14)，收稿日期：2007一09—10侉者麓会：吴克“-(19m一>，女，英语语害文学硬±，戮究方囱：语蘑学，跨文化交际。万方数据西南科技大学学

8、报(哲学社会科学版)第24卷其叠的就是要改变消费者的认知语镜：使他们对产品或服务产生积极的、信任的想法、情感、态度和行动。所以广告活动要遵德“AIDMA”原则，印A—Attention(吸引注意)，l—Interest<芍l起兴趣)，D—Desire(激起欲攫)，M—Memory(强化记忆)，A—Action(促使行