中国11新广告评选

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1、中国创意／CHINESECREATION中国新广告评选始于2003年中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰设计统筹：徐阳项目成员：费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉姚高林广告创意资料由梅花网广告监测频道提供(www.meihua.info/ad)本月观点：本月的广告精彩纷呈。无论是执行或概念，我们都可以看到一些新元素的出现。童话色彩的日立、典雅优美的戴尔、静谧美好的伊莱克斯……这些品牌都突破了自身或者行业广告创意表现的定势，给人带来了耳目一新的感觉。新百伦足够爱系列媒介：第一财经周刊版面：整版版位：第9

2、页投放日期：2009年9月21日广告语：处理大小货物UPS助你得心应手！记忆残余信息：图像好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：面对货物大小不等、多少不一的变化要求，UPS都能为您合理有效地解决物流问题。在他们眼中，没有混乱不规则的大小箱子，只有井然有序的优质服务。图像中的货轮、货机和货车都和整齐的货箱融为一体，体现出高效、整齐的理念，解决客户的货运要求。标志性的快递方式和脸上洋溢的笑容，告诉我们"为您传递更多"。广州本田锋范CITY媒介：城市画报版面：整版版位：目标旁页第一页投放日期：2009年9月1

3、2日记忆残余信息：图像广告语：轻歌游戈好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆◆入选理由：汽车在戈壁上驰骋而过，留下的不仅是蜿蜒曲长的辙印，还有一路挥洒相随的悠扬乐曲。简洁的画面尽显广告所要诉求的产品特点，强劲的音响系统、舒适的座驾感受，再加上速度的激情与潇洒，整辆车的特色完美融合展现。一路留下的五线谱让音乐久久回荡，用"耳动"让消费者"心动"。广告画面与诉求密切结合，给受众深刻印象。1702009.11CHINESECREATION／中国创意爱马仕媒介：时尚伊人、服饰与美容版面：双整版（跨页）版位：第74页、第8

4、2页投放日期：2009年9月1日广告语：冬日的期待记忆残余信息：图像好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆入选理由：寒冷的冬日，我们需要温暖的庇护。冰天雪地之间，存在的不仅仅是黑与白，也是色彩愈得彰显的最佳时机。无论五彩的冰窖，或是晶莹剔透的圣诞树，都体现了冬季即将给我们带来的非凡体验。这个冬日，值得期待，更值得为爱马仕所期待。飞度FIT媒介：世界家苑版面：整版版位：目录旁页第3页投放日期：2009年9月1日记忆残余信息：图像广告语：全平不平凡好感度：◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：夸张的手法背后，确实需要为这个功

5、能诉求的成功达成而欣喜。本田秉持着一如既往的实用性，大张旗鼓宣传这款"全平不平凡"的飞度，摈弃了汽车类广告的霸气与科技感，与品牌形象相吻合。但在细节处理方面略嫌生硬，如握杆的位置之类等问题。戴尔媒介：外滩画报版面：整版版位：第A11版、第A7版投放日期：2009年9月17日、9月10日记忆残余信息：图像广告语：形神动你心好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：这一组广告，突破了消费者对笔记本电脑传统意义上的观感思维，融合了时尚、奢华的设计元素，传递出高端、艺术珍品似的品牌理念。产品卖点并无新奇——薄，但在

6、策略点的运用上品牌很有巧思，品牌名Adamo来源拉丁文，意思是"爱上"，配合黑白调的广告画面，营造出令人无限遐想的艺术空间，使科技与艺术完美邂逅。2009.11171中国创意／CHINESECREATION日立媒介：新闻晨报、经济日报、广州日报版面：1/2版版位：第A15版、第13版投放日期：2009年9月16日、2009年9月22日记忆残余信息：图像广告语：落地生根，创万物和谐／火眼金睛，创万物和谐好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆入选理由：环保能源的兴起，促使着许多大型企业都纷纷向公众展现社会责任心，建立绿

7、色的品牌形象。既研发节能，又投资赚钱，还俘获民心，可谓是一箭三雕。日立也不居人后，此系列广告正昭示了企业投身于环保，并为此乐此不疲。略带童话色彩的绘画风格，PIPER极具亲和力，为日立将来的企业形象建设也添色不少。媒介：缤纷旭茉版面：整版版位：第75页投放日期：2009年9月1日记忆残余信息：图像广告语：Rare好感度：◆◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：葡萄对于葡萄酒，就好比戒指上的宝石，永远饰演着无可替代的角色。一瓶美酒，不仅需要后天人为加工的锦上添花，也离不开原材料的独特品质。手握紧拳，食指上一枚硕大

8、的紫宝石戒指，力量与权威的显示，都符合了葡萄美酒给我们带来的美味印象。定睛细看，才发现原来戒指上镶嵌的，是一颗圆润的葡萄，不禁感叹广告的创意与品牌魅力的相得益彰。中国万网媒介：互联网周刊版面：整版版位：目录旁页第1页投放日期：2009年9月20日记忆残余信息：图像广告语：中国万网，以领先业界的技术保障，支持您的网络始终平稳运行中国万网，以一站式的互联网服务，为您铺就一条轻松便捷之路好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆