《广告公司的经营与管理》真题考点

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1、《广告公司的经营与管理》一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和(技术密集)。2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)而确定广告目标。3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、(广告代理商)和(媒介代理)三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受(媒体

2、的委托)，向广告主争取广告。8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。10、AccountExecutive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（MindIdentity，理念识别）；BI（BehaviorIdentity，行为识别）；VI

3、（VisualIdentity，视觉识别）。11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有

4、联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。17、在广告公司的所有职能部门中，（行政）部属于非业务性职能部门，它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。18、从20世纪50年代美国号称“蓝色巨人”的国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI）构想至今。19、作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（统一性）、标准性特征。20、1914年，美国正式成立了（报刊发行量审计局）简称（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果。21、丹麦在1987年建立了第一个（商业）频道。2

5、2、19世纪60年代，美国广告代理乔治?罗威尔出版《罗威尔美国报纸指南》，供广告主或广告代理选择媒体时参考。23、“达格玛”，即英文DAGMAR的音译，意为能够衡量（广告效果）而确定（广告目标）。24、中国广告行业自律组织中最具影响力的是（中国广告协会）。25、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，国际广告协会发表了《广告自律白皮书》，标志着该组织行业自律规则的出台。二、单项选择题（每小题1分）1、专业广告公司又称为（C）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（A）负责接洽

6、。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（C）不是广告市场的组成部分。A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介（D）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系（B）2、广告代理商通常是指＿＿A.广告媒介B.广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司（B）3、广告传播的效果包括

7、心理层级效果和＿＿。A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度（A）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿A.广告表现策略计划B.广告执行C.广告评估D.广告心理效果测定（C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制（B）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络（C）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿A.承揽B.代理C.发布D.制作（C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审

8、计结果，该机构是＿＿。A.NBCB.CBCC.ABCD.BBC（A）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型（D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿