《文案发烧讲》PPT课件

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1、文案发烧》书名由来文中说:用如何做好广告的书来为作热身，事业从这里开始——把所有广告导读都烧掉，从我这本开始烧据说至今为止，从来没有什么新创意。毕加索自己也说过；“所有的艺术都是剽窃。”历史学家威尔·杜兰写道：“没有新东西，只有新的组合。”最重要的一条原则就是：当你把规则学好后，就把它们扔在一边。但是你的想像必须和产品的销售有关联。》作者简介路克·苏立文，法龙·麦克艾利哥特公司的文案作者，一流广告公司的顶尖创意人，曾获得20次oneSHOW奖他的获奖经验归结于俩个字——简洁》目录第一章　销售员不必穿制服第二章　

2、及时动笔很重要——开始创作的一些想法第三章　一张白纸——制作广告，大刀阔斧地做第四章　不要犹豫，写到纸上第五章　展望未来，每个人都会以30秒出色第六章　做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟第七章“嗨，我们再也不是雏鸡了。”第八章　好创意刚出手就被枪毙了第九章　被鸭子啄死第十章　是好书还是撬棍第十一章、做鞋与做推销鞋的广告第三章　一张白纸——制作广告，大刀阔斧地做第一节　找对问题，对症下药第二节　在纸上，画起来再说第三节　我必须画给你看吗？第四节“反面也有反面”第五节不要为广告而广告第六节简单等于好第七节　

3、把叉子插上就放手简单！简单！简单！作者说道：当你有两种正确办法去解决一个问题时，更正确的方法往往是那个简单的。请看下面这幅为耐克运动装做的广告：米开朗基罗说过：美是对多余内容的净化。我想他肯定会仔细琢磨这张精彩的耐克广告想错过简单不容易停这个宣传沃尔沃汽车安全性的日本广告抓住了我的视线简单使信息突出1915年5月7日，一艘德国的潜水艇用鱼雷击沉了路西塔尼亚号客轮，船上1190人遇难，其中很多是妇女和儿童。这激怒了美国人，使他们很快决定参加第一次世界大战，征兵海报贴满了各个橱窗。我取一张展示在这里。简单可以冲破

4、“广告的混乱”如果不用简单的方法，你怎么才能让你的广告从一大堆乱七八糟的电视或平面出版物环境里脱颖而出呢？对付杂乱的唯一灵丹妙药是简单。》目录第一章　销售员不必穿制服第二章　及时动笔很重要——开始创作的一些想法第三章　一张白纸——制作广告，大刀阔斧地做第四章　不要犹豫，写到纸上第五章　展望未来，每个人都会以30秒出色第六章　做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟第七章“嗨，我们再也不是雏鸡了。”第八章　好创意刚出手就被枪毙了第九章　被鸭子啄死第十章　是好书还是撬棍第十一章、做鞋与做推销鞋的广告第四章　不要犹

5、豫，写到纸上第一节、撰稿的有效方式第二节、怎样才能写出较好的标题第三节、做户外和人路过广告第四节、设计上要注意的问题第五节、如何写广告正文第六节、卡住了，怎么办？第七节、疯狂，办公室政治，广告奖展览在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感不感兴趣来决定是否继续读下去。成功广告标题的五条规则1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息（新闻）3引起消费者的好奇4暗示一条方便快捷之路5可信他中午吃大便这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的

6、创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理标题的长度今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你》目录第一章　销售员不必穿制服第二章　及时动笔很重要——开始创作的一些想法第三章　一张白纸——制作广告，大刀阔斧地做第四章　不要犹豫，写到纸上第五章　展望未来，每个人都会以30秒出色第六章　做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟第七章“嗨，我们再也不是雏鸡了。”第八章　好创意刚出手就被枪毙了第九章　被鸭子啄死第十章　是好书还是撬棍第十一章、做鞋与做推销鞋的广

7、告第九章　被鸭子啄死第一节、展示你的作品第二节、收集意见：可怕，都是敬畏第三节、保卫你的作品第四节、记住这些>客户要求你在一个广告里展示多个产品或其优点客户经常要求在一个广告里兜销他们全部的好产品。然而，全线产品广告只在一方面有效，那就是增加杂志的厚度。道理很简单，消费者不会一次买下全部的产品。例：可口可乐拥有近80个软饮料品牌，但是它们从来都没有把那些产品放到一个广告里去推销。它们做过一个标题盖过所有饮料的广告吗？诸如：“气泡充足、口味各异的多种含糖饮料，能满足你各种口渴的需要。”没有见过。>客户说；“我们的

8、对手也可以登这样的广告。”客户通常会说：“如果把我们的标识盖起来，这也可能是对手的广告。”最简单的答案是；“是我们先这么说的。放在上面的标识是你们的，不是他们的。”广告的表现手法本身就是广告的内容。而广告所创造出来的个性就是专利。这叫“先占诉求”。动作快的任何一个对手都会运用这种“先占诉求”的方式。例：乐百氏的二十七层净化>客户说：“你可以把商品标识做得大些吗？”“你是否同意广告本身很