毕业论文(刘浩)

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1、山东工商学院SHANDONGINSTITUTEOFBUSINESSANDTECHNOLOGY毕业论文(设计)GRADUATION　THESIS　（DESIGN）论文（设计）题目TitleOfThesis（Design）　浅议光明乳业的营销风险及防范措施　分院（系别）Department国际商学院　专　　业Specialty市场营销班级Class　商营062班学号Number　06817216　论文（设计）作者AuthorofThesis（Design）　刘浩　论文完成日期Date2010年3月15日论文（设计）指导教师Adviso

2、r　王宁　指导教师职称TheTitleofAdvisor　　讲师　浅议光明乳业的营销风险及防范措施ANANALYSISOFBRIGHTDAIRY'SMARKETINGRISKSANDPREVENTIVEMEASURES刘浩LiuHao2010年5月15日May.15,2010VIII指导教师对毕业论文（设计）的评语Advisor’sCommentsonGraduationThesis(Design)评语：　　　　　　　　　　指导教师（签章）SignatureofAdvisor　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期　　　　　　

3、　　　　　　　　Date　　　　　　VIII评阅人意见评阅人姓名：职称：选项标准：A很同意B同意C基本同意D不同意分项评价评价项目ABCD选题质量1选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求2题目难易适度3题目工作量适当4有理论意义或实际价值能力水平5查阅文献资料能力强6综合运用知识能力强7研究方案的设计能力强8研究方法和手段的运用能力强9外文应用能力强成果质量10文题相符11写作水平高12写作规范13篇幅适度14成果有理论或实际价值总体评价：优□良□中□及格□不及格□评阅人评语：评阅人签字：年月日VIII答辩（评审）委员会意见A

4、ppraisalofDefenceCommission答辩（评审）成绩MarkofDefence　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　鉴定意见Appraisal&Comments　　　　　　　　　　　　　　主任（签章）　　　　　　　　　　　　　　SignatureofDean　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日期VIIIDate　　　　　　VIII山东工商学院2010届毕业论文摘要国际金融危机深刻地影响着世界实体经济，很多企业甚至是世界知名跨国公司，如美国的汽车三巨头，都由于资金链的断裂，濒临倒闭或破产的边缘。经济形势

5、与经济政策变化是产生市场营销风险的重要原因之一，我国改革开放以来的经济形势与经济政策一直在快速的变化发展，再加上WTO和国际重大事件对中国的影响，企业的市场营销活动面临更大的变数。论文以光明乳业为研究对象，在简要分析介绍营销风险的相关理论的基础之上，对其所面临的营销风险的类型与表现进行了阐述，并对其成因作出分析。最后，针对这些营销风险，提出了相应的防范措施，主要包括营销风险的控制与处理和营销风险的评价与预警这两个方面。关键词：光明乳业；营销；风险管理；预警防范VIII山东工商学院2010届毕业论文Abstract修改后再补上Key

6、words:VIII山东工商学院2010届毕业论文目录一、我国乳制品行业现状及光明乳业简介1（一）我国乳制品行业现状1（二）光明乳业简介2二、营销风险管理理论概述2（一）营销风险管理目标与程序2（二）营销风险识别与衡量3（三）营销风险控制与处理4（四）营销风险评价与预警4三、光明乳业营销风险分析5（一）光明乳业营销风险类型与表现5（二）光明乳业营销风险的成因分析8四、光明乳业营销风险防范措施10（一）光明乳业营销风险控制与处理10（二）光明乳业营销风险评价与预警12致谢15参考文献16VIII山东工商学院2010届毕业论文一、我国

7、乳制品行业现状及光明乳业简介（一）我国乳制品行业现状经过近些年的发展，我国乳品行业已经进入一个快速发展后的调整时期。乳制品业发展中呈现的以下特点：第一，液态奶的消费增长最迅速。在液态奶中，酸奶是增长最快的品种，营养价值比鲜奶高且更容易吸收，因此，越来越受到人们的青睐。随着我国家庭对食品营养的不断重视和收入水平的不断提高，液态奶在未来3-5年内将保持20%以上的增长势头。作为目前我国乳制品消费中最重要的产品类别，液态奶未来仍将成为乳品消费的重点和推动的主要动力。第二，新的消费升级周期将带动乳品业持续增长。我国乳制品业发展水平还处在一

8、个初级阶段。目前，国内乳产品人均占有在10公斤左右，而世界发达国家人均占有量在百公斤左右。我国人均乳类消费量为13公斤，只相当于世界人均消费量的7%。我国乳业市场发展空间巨大，生产布局向优势区域集中，产业化程度和行业的集中度将进一步提高，在国民经济