《服装市场调查》PPT课件

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1、服装市场调查为什么要了解市场什么是市场调查？什么是市场？市场调查：研究市场的工具和方法市场：市场调查的对象思路：要想知道什么是市场调查，首先要知道什么是市场。因为只有知道什么是市场才知道为什么要做市场调查，市场调查要调查哪些内容什么是市场类型市场含义功能123市场是商品交换的场所市场是商品交换关系的总和市场是商品的总需求量市场是商品供求双方相互作用的总和交换功能价值实现功能反馈功能调节功能服务功能按流通环节：批发市场、零售市场按消费者的年龄：婴儿市场、儿童市场青少年市场、中老年市场按地域界限：国际市场、国内市场城市市场、农村市场等按产品种类：钢材市场、木材市

2、场等按经济用途：房产市场、金融市场等1市场调查的含义市场调查是以顾客为中心的的研究活动市场就是消费者的结合，因此市场调查以顾客为中心市场调查的概念是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。市场调查是信息收集、整理和分析的工作调查是通过对信息的收集、整理和分析来解决营销问题1.1什么是市场调查及服装市场调查市场调查是把消费者、客户、大众和市场人员通过信息联结起来，而营销者借助这些信息可发现和确定营销机会和营销问题，开展、改善、评估和监控营销活动，并加深对市场营销过程

3、的认识。(美国营销协会AMA)服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方法，有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、整理、分析和研究有关服装市场信息。服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策的依据。它是服装企业开展经营活动的前提。市场调查市场预测管理决策2市场调查的特点市场调查特点科学性系统性目的性社会性不稳定性产品调查市场需需求调查其他市场调查的内容宏观环环境调查市场营销活动调查市场供给调查市场调查的内容1.3服装市场调研基本内容服装市场调查内容服装市场环境调查政治法律环境调查经济环

4、境调查科技环境调查社会文化环境调查地理环境调查服装市场需求调查服装市场供给调查服装行业和竞争调查服装营销活动调查服装流行趋势调查产品调查价格调查销售渠道调查促销调查消费需求量调查消费结构调查消费行为调查1.4服装市场调研基本类型1.购买商品目的不同消费者市场调查产业市场调查2.调查范围不同需求调查供给调查3.商品流通环节不同批发市场调查零售市场调查4.空间层次不同国内市场调查国际市场调查5.时间层次不同定期市场调查不定期市场调查6.调查组织方式不同全面调查（普查）非全面调查（典型、重点、抽样）7.调查的内容不同定性调查定量调查9.调查的方法不同文案调查实地调

5、查（访问法、观察法、实验法）8.调查的产品不同女装调查男装调查童装调查10市场调查目的不同探测性调查描述性调查因果性调查为探究各项未知情况创造条件为描述市场环境及相关现象特征为分析因果关系1.5服装市场调查步骤明确调查目的制定调查方案整理资料并提出报告调查项目调查方法（调查地点、对象、方法）调查人员调查费用调查进度安排及监督资料整理资料分析撰写调查报告执行调查方案一、市场调研与预测的重要性1.市场营销中信息的作用●美国著名学者马里恩·哈珀说过：“要管理好一个企业，必须管理它的未来，而管理未来就是管理信息。”●建立一个完善的市场营销信息系统，及时收集全面、可靠

6、的信息，并对之认真观察和仔细分析，以便于营销决策者进行良好的营销预测、实施和控制。●企业了解市场需求最有效的方法就是市场调研。通过对市场的调查研究，掌握市场信息和动态，从而才能探求出企业生存和发展的立足点。企业的五个重要资源：财务、材料、机器、人员、信息社会的三种发展趋势①从以前地区性的市场发展到全国性甚至国际性的市场→需要更广泛及时地传递市场信息。②由于收入的增加，消费者的需求更趋高层次和多元化。预测消费者对商品的不同材料、款式、色彩和其它属性的反应更加复杂。→必须建立正式的市场调研系统，深入具体地了解消费需求的发展变化趋势。③市场竞争从价格竞争发展到非价

7、格竞争，企业加强了对品牌、产品差别化、广告、促销等竞争工具的运用，需要大量的信息，更加密切地注意竞争者的营销策略组合。社会的三种发展趋势，使得营销信息的需要比过去任何时候更为强烈。2．服装行业的特殊性*服装行业是经济生活中最活跃的行业，最贴切生活，永远不会衰败的行业。*服装作为社会文化发展的反映，是人的思想和期望的载体，受到社会、经济、心理等各方面因素的影响，是最市场化的艺术。*服装的三大构成要素---款式、面料、色彩具有明显的流行性。服装行业的特殊性说明信息的收集、流行的预测对于服装行业来说尤为重要，它决定着服装的生产、销售，以及整个服装市场的导向。①只有

8、及时地洞察消费者的需求与变化，②掌握市场信息，③了解