横店中国影视文化产业集群发展的一个样本——基于共享性资源观理论的案例分析

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1、万方数据2009年第5期第34卷(总第164期)浙江师范大学学报(社会科学版)JOURNALOFZHEJIANGNORMALUNIVERSITY(SocialSciences)No．5，2009GeneralNo．164V01．34横店：中国影视文化产业集群发展的一个样本——基于共享性资源观理论的案例分析邵培仁，廖卫民(浙江大学传播研究所，浙"2r-杭州310028)摘要：基于共享性资源观的产业集群理论分析框架，本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察，特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验，并在此基础上对中国影视文

2、化产业集群的发展逻辑与演化规律问题进行了理论总结和探索。研究发现，横店影视文化产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在获得异质，『生禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新；其发展模式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”+“下游的影视旅游产业”的产业链延伸发展；横店的产业集群模式、发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。关键词：产业集群；文化产业；资源观；

3、共享性资源；异质性；根植性；横店；影视旅游中图分类号：J94文献标识码：A文章编号：1001—5035(2009)05枷20-ll中国影视文化产业集群从无到有、逐步成型并发展壮大，已经成为当下业界与学界共同关注的一个重要经济现象。本文将以横店为例，研究它在十多年来经过逐步探索而集聚发展起来的产业模式，并根据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业集群的演化机制与发展模式进行学理分析。一、研究背景与问题：横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值(一)背景：中国文化产业的

4、兴起及影视城发展的大浪淘沙当今，文化创意产业成为最具活力的经济领域之一。在这样的背景下，来考察其中的影视文化产业发展问题，就可以发现发端于20世纪80—90年代的影视城建设实际上开启了中国影视文化产业发展的先河。其实，最早在人们的头脑中，并没有什么影视城的概念，只是为拍戏而置景，拍完后，就拆了。例如，1983年《火烧圆明园》投资46万搭建的“圆明园大水法”，一次使用后卖了4000元废品；⋯后来，人们开始注意到这些道具景物的经济开发价值，80年代《红楼梦》开拍，在北京南郊建造了一个“大观园”，保留下来后，靠卖门票获得不菲的收入。然而，这样把影

5、视置景作为景点卖门票的方式，其生命力往往局限于一两部影视作品本身的生命周期，盛极一时后，便渐渐门庭冷落。例如，1988年电影《秦始皇》的收稿日期：2009-05-27作者简介：邵培仁(1953一)，男，江苏淮安人，浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，浙江省传播与文化产业研究中心主任。万方数据拍摄给西安留下了一座“秦王宫”，之后《秦颂》也在这里拍摄，但从90年代中期开始走下坡路，最后维持到2004年，被彻底拆除。在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式。著名作家张贤亮创建的“镇北堡西部影城”，可以说是最早的成功案例之一

6、。从80年代起，在这里拍摄了大量影视片，其中不乏获国际大奖的名片。影视在此充当了某种“化腐朽为神奇”的强大力量，文化创造了巨大的经济财富，西部影城是在“一片荒凉，两座废墟，无水、无电、无路，只有几十家破旧羊圈的基础上”④建设起来的，资金投入不多，但收入丰厚，在短短的时间里成长为中国西部最具规模、知名度最高的影视城及旅游目的地，为宁夏旅游创造了一个品牌。20世纪90年代初，中央电视台无锡影视基地的建设与经营，可以说是首开了中国的古装影视城发展的先河。1991年，第一座“唐城”开放迎接游客，借助《唐明皇》、《杨贵妃》、《武则天》等电视剧的热播效

7、应，取得了良好的经济收益，中央电视台迅速收回了投资；之后，相继建设了三国城和水浒城，依靠这种以剧建城、以城带游的模式，无锡影视基地在90年代中期曾创下年旅游收人超亿元的历史记录。它的成功调动了各地兴建影视城的热情，国内陆续建成的大大小小各种影视城、拍摄基地等可以说难以计数。-．然而到2009年，经过多年的发展，已然是大浪淘沙：一些重复建设、没有文化内核、缺乏竞争力的影视城、主题公园等被市场无情淘汰；不少曾经风云一时的影视城面临发展的瓶颈制约或进入衰退期，其规模与市场地位被后起之秀超越；真正运营良好并且具有产业集聚效应、前景看好的影视基地屈指

8、可数。这其中，横店影视文化产业集群的发展是一个可持续扩张、成功营销的典型案例。(二)横店：作为地名、影视城及影视产业实验区的内涵横店，到底是个什么“店”?从一个简单的地名，到一座