_一带一路_战略背景下的跨境电子商务发展策略研究_杜永红

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1、“一带一路”战略背景下的跨境电子商务发展策略研究*杜永红［摘要］随着“互联网+”行动计划的推进，传统行业与电子商务相互促进和融合。在“一带一路”战略背景下，跨境电子商务以渠道拓展与市场份额的增加引领贸易和投资的发展;实现“一带一路”沿途国家间的生产分工协作、资源与产品共享以及相互市场开放。发展策略包括:建设跨境电子商务的“网上丝绸之路”、构建新的贸易通道和桥梁、创新传统贸易商业模式、振兴贸易发展态势等，以促进“一带一路”沿途国家的经济长远发展。［关键词］“一带一路”;电子商务;跨境电子商务;国际贸易［中图分类号］F713.36［文献标识码］A［文章编号］1006—012X(2016)—0

2、6—0066(05)［作者］杜永红，教授，硕士，西京学院会计审计信息学研究中心，陕西西安7101232015年3月，国家发展改革委等三部委联合发布了《推台进行交易与支付，通过跨境物流送抵商品或服务的一种国［2］动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景和行际间商务往来，是一种以网络交易为主要内容的商务模式。动》，这标志着“一带一路”战略布署已进入实施的关键阶跨境电子商务创新传统国际贸易发展模式，有效地促进经济段。“一带一路”是古代“丝绸之路”的延伸，是中国和沿途一体化、贸易全球化，具有拓宽国外营销渠道、提升品牌竞国家的多边机制与区域合作相结合，倡议和平、发展经济、争力、扩大国际市场

3、份额的作用。互通政治、交融文化的共同体。推行“一带一路”战略是中(1)跨境电子商务加快对外贸易的节奏国与周边国家多方位、深层次的交流发展，符合国际社会的国内生产商与服务商利用跨境电子商务平台，将商品或根本利益，彰显人类社会共同理想和美好追求，是国际合作服务直接销售到国外零售商或最终消费者，中间环节大大减与全球创新治理模式的有效探索，将为世界和平与发展注入少，扩大交易对象和范围，实现小宗国际贸易的简单化、便［1］更多的正能量。利化，从而降低门槛与成本，提速信息流、物流、资金流的伴随着“一带一路”战略的深入推进，中国将会逐步形往返流动。推进跨境电子商务，将进一步扩大对全球贸易的成一个覆盖全球

4、60多个国家、100多个港口的贸易通道，将影响，有效整合和优化配置人力、物力、财力等社会资源，进一步促进中国跨境电子商务发展，让中国电子商务与国际充分开发国际市场需求，扩大企业进出口贸易，使企业获取接轨。更多附加值。(2)“中国制造”掘金全球注入新动力一、跨境电子商务与“一带一路”战略我国制造业虽享有“世界工厂”美誉，但许多企业沦为国际品牌企业的代工制造商。而跨境电子商务为这些代工厂1．跨境电子商务提供平台，企业可直接面对消费者，摆脱过去优质无优品、跨境电子商务是指不同关境的交易方，通过电子商务平优品无优价的困境，充分发挥制造优势，创建自主品牌，为*基金项目:陕西省社会科学基金项目“丝绸

5、之路经济带电子商务与贸易畅通研究”(13SC025)。662016年第6期经济体制改革“中国制造”崛起增添新动力。因此，跨境电子商务为我国中盖货物、会展、旅游、金融及技术服务等多个国际经济领域。小企业重塑国际产业链，促进其外贸出口方式转变，助力跨境电子商务的应用创新了传统国际贸易的商业模式，促进“中国制造”名扬海外，促使“中国制造”向“中国创造”、交易方之间信息流、资金流、物流的加速流转，变革了国际［3］“中国想象”和“中国营销”转变。贸易线上与线下交易模式。(3)逐步发挥外贸的带动效应B2B模式仍是跨境电子商务的主要模式。跨境电子商务跨境电子商务利用先进通讯技术和网络信息系统，为各模式

6、涵括了电子商务全模式，主要有B2B、B2C、B2G、C2C、国的生产方、贸易方和消费者提供全方位、多层次的交互式C2B等，随着国际市场需求的不断变化，新的商务模式也在商贸服务，突破传统贸易中时空对交易多方的限制，达到信不断地推陈出新。网络是企业寻找商机的主要途径，互联网息流、商流、物流的快速流转，实现多国之间的互联互通。的海量信息帮助国内外企业建立合作贸易伙伴关系，企业之跨境电子商务有效发挥国际贸易的带动作用，促进多边资源间的B2B模式仍是跨境电子商务模式的主流。的合理配置和交易主体间的互惠共赢，增加中国对外贸易份跨境电子商务的法律法规在不断规范。自1981年欧盟颁额，调整对外贸易结构，

7、优化产业链，加强各相关部门的合发《贸易数据交换指导原则》至今，更多关于电子商务和国作与协同发展。际贸易方面的框架协定和法律法规由一些国际组织和国家陆2．“一带一路”对我国跨境电子商务发展的影响续推出。2010年，WTO多哈会谈陷入困境之后，联合国国际“一带一路”战略的目标是在经济上实现互联互通，推进贸易委员会发布了《跨境电子商务交易网上争议解决:程序贸易投资便利化，逐步形成以点带线，从线到片，形成多方规则》，当前已获得世界各国的普遍