亿家能品牌推广规划

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1、亿亿佳佳能能20022002年年品牌推广规划一、品一、品牌牌推推广广的的策策略略1、一个声音、一个形象通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合亿佳能的各种资源和信息，使亿佳能所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，亿佳能的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。2、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。3、以产品形象的推广为主导，以服务和企业形象的推广作为辅助祈求。4、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介

2、加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品功能宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。5、动态主要是配合技术、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。6、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆论对亿佳能起正面宣传作用。7、卖场建设可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。8、促销形式与产品概念宣传结合起来进行设定，以产品推广为主线。二、整合产品二、整合产品1、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。横空出世横空出世传统太阳亿佳能能热水器新品—2002年1月我们一起揭开她神秘的面纱……亿佳能“新一代

3、”系列2、整合亿佳公司的现有产品系列形成三大系列亿佳能品牌突破口2002年重点产品：亿佳能新一代系列新一代130、新一代160、新一代190三、整合传播概念三、整合传播概念2002年整个推广传播重点围绕“亿佳能新一代系列”展开，以“魅力新一代，热力冲出来”为核心概念，全面运用广告、公关、促销、终端POP等多种传播方式，打造亿佳能“新一代”的太阳能热水器行业挑战者的品牌形象。四、整合产品特点四、整合产品特点☆新一代☆新一代““魅力四射魅力四射””——S流线外型，为屋顶、建筑增辉添靓。新新☆新一代☆新一代““热力非凡热力非凡””——采用专利技术三高真空管，热力

4、提升12%，保温效一一果更持久。代代的的☆新一代☆新一代““动力无忧动力无忧””——光电互补，阴雨天、冬产产季也同样热气腾腾。品品支☆新一代☆新一代““智力轻松智力轻松””——内置式全自动上水，水支满自闭。持持点点☆新一代☆新一代“100“100°全力服务°全力服务””——100°热情，100%满意。五、整合形象五、整合形象亿佳能新一代亿佳能新一代------------------新一代影视红星新一代影视红星陶虹陶虹的选择的选择以新一代影视红星陶虹的亲和、灿烂、生活化的形象整合亿佳能新一代产品、终端活动、广告媒体等，将亿佳能新一代时尚、生活化、挑战者的形

5、象传播出来。六、整合传播推广计划六、整合传播推广计划整合传播整合传播电视广告海报广告促销活动亿佳能新一代亿佳能新一代报纸广告公关活动魅力新一代魅力新一代热力冲出来热力冲出来终端展示公共报道平面广告POP调整期调整期11、、22月月升温期升温期33、、44、、55、、66月月平稳期平稳期77、、88月月升温期升温期99、、1010月月调整期调整期1111、、1212月月各传播方式的各传播方式的年年度度进进度度分分布布表表1月2月3月4月5月6月7月8月9月101112月月月促销公关电视报广海报软文pop杂志其它1、广告投放★2002年，亿佳能公司的广告投放额

6、：4000万元在电视、报纸、地面终端进行立体推广，为经销商的市场开拓铺路；两个传播手段（1）立体化传播央视电视广告空空中传播电台广告省级电视广告•空中传播—亿佳能计划几千万的广告投放额，在中央及省级电视台大面积轰炸，力求最广泛的接触目标消费群，同时配合电台广告、互联网广告来提高产品知名度。省级电视、VI中中间传播省级报纸省级杂志中间传播—报纸：选择各省发行量、影响最广的报纸如《齐鲁晚报》、《山西晚报》、《辽沈晚报》等，硬广告树立品牌及产品形象，软文配合炒作。杂志：在《销售与市场》等中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊上大密度地集中投放。地方电视、地

7、方报纸、地地面传播地方杂志、户外活动、路牌、条幅、墙体等地面传播—户外广告：选择各城市中心地段的路牌、站台、车身、店头等发布形象广告，让消费者全面接触我们的品牌信息。活动：通过一波接一波的促销活动及大型公关活动，在当地形成焦点效应，吸引消费者的关注，从而达到品牌认知及对产品概念的深入了解的效果。终端广告:整合品牌形象及产品信息，通过“一个声音，一个形象”的传播手段，使传播效果达到最大化。电视广告是消费者获取信息的主要渠道消费者获取亿佳能太阳能热水器信息的渠道条幅0.7墙体广告2.1电视29.6展览会2.1朋友介绍22商场5.8互联网4.5车体1.5灯箱0.

8、8店面广告7.4传单6.5报纸17.6促销现场8.40510152