09年fb品牌推广规划

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1、F&B品牌09年度品牌推广计划方案第一部分规划目的和思路制定本方案的目的：1、加强品牌推广的计划性与目标性；2、合理利用资源，控制推广成本，避免浪费；3、拓展消费市场，提高品牌知名度及竞争力；4、通过品牌拓展活动开发VTP客户，提高销售额,；5、通过品牌推广活动，增强与客户的沟通。制定本方案的思路：1、以品牌拓展活动为主，结合网络广告、电视广告提高品牌的知名度；2、根据市场营销模式调整品牌推广3、结合消费者特点、制定具有针对性的品牌推广，如分众传媒、女性网等；4、结合产品进行产品的发展趋势推广，产品的优势推广、新面料的推广、购买人群的动态变化分析;5、寻找性价比最高的推广模式进行推广，

2、主耍以网络推广为主要的传播途径。6、结合活动。结合目前的一些活动來造势，包括本网站的活动，以及其他企业的活动。7、利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门户的发展。8、利用自身优势进行推广。利用HUEDY现有VIP客户进行推广。主要推广思路：1、线上以网络推广为主，主要有阿里妈妈，竞价排名、论坛推广、SE0等2、视频传播以针对性强的写字楼广告为主，如分众传媒、电梯广告等3、线下有网站VTP注册推广、短信推广、写字楼上门目录推广、IIUEDY的VTP客户推广4、建立团体购物经理人俱乐部第二部分全年主要推广计划与实施时间附：F&B项目执行活动计划、时间及费用第一阶段：品牌上市阶段

3、(6.1-6.30)(暂定6月1日上市，5月15日网络平台建好前半月)①、5.25-6.30②、6.01-6.30③、6.01-6.30④、6.01-6.30⑤、6.01-6.30⑥、7.01-12.30新品上市，在HUEDY店及联盟商家派发网站宣传资料、VIP卡分众传媒二周的推广百度推广、淘宝网推广、竞价排名推广阿里妈妈推广深圳40个写字楼500家公司、东莞20个写字楼300家公司个快递销售名录,网站平台上的VIP客户的推广活动第二阶段：品牌维护阶段(7.01-12.30)①、②、③、④、⑤、⑥、7.01-12.307.01-07.307.01-12.307.01-12.307.01

4、-12.307.01-12.30(6)7.01-12.30定期在HUEDY店及联盟商家派发网站宣传资料、VIP卡分众传媒二周的推广百度推广、淘宝网推广、竞价排名推广阿里妈妈推广跟进销售名录派发结果，秋、冬装上市销售名录的派发网站平台上的VIP客户的推广活动团体购物经理人俱乐部第三部分全年推广宣传计划一、09年F&B品牌推广的主要形式和着力点为：1、新产品上市，购物送礼送VIP卡，开发新客户；2、重大节假、节庆日，网上购物减现金，刺激消费，提升销售业绩；3、有意义节日，购物送礼品，感恩回馈，维护老客户，开发新客户。4、团体购物经理人俱乐部的成立及定期联宜活动二、09年F&B品牌宣传推广资

5、料的主要形式为：1、新产品上市广告推广册，频率4次/年2、重大节庆日，礼品包装宣传3、促销日宣传资料4、产品销售目录频率4次/年5、网站VIP专区促销信息实时更新。三、09年F&B品牌促销推广原则：1、营销网上直销实行定价制，中国首家不打折的女装品牌，原则上不打折，只采取会员折扣，网上会员9折，HUEDY会员在网上入会后执行&5折优惠；团体订货，50件以下8折，50件以上可另行协商，原则上不低于7折四、09年F&B品牌销售周期策略：服装：2年；饰品：1年(服装配饰品，店铺陈列品级其他礼品，随产品一并消化)；五、09年F&B品牌销售价格策略：1、新款折扣：原价2、单款断色码且总库存量小于

6、50件服饰为：A、赠送给团体购物经理人俱乐部B、公司内部人员福利赠送六、09年F&B品牌活动流程安排:序工作事项完成时间负责人对接人接收时间备注1推广活动方案的拟定活动--周前（如需印刷宣传资料须提前二周）刘立波销售文员发送电子版2推广活动方案的宣导3天内签批完刘立波销售文员3推广礼品的呢发明细整理活动拟定第二天（开发须捉前二周）刘立波销售文员4广告物料的下单活动拟定第二天刘立波平面设计师5广告画的设计制作下单后第2天平面设计师广告公司6广告物料的入仓下单后第3天平面设计师李魁7广告物料的发放入仓后I天内李魁销售文员11活动执行督促与检查活动当天刘立波活动人员13活动总结每周一及活动结

7、束当天刘立波活动人员七、效果评估：每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：1、网站PV增长数、独立TP数增长数；2、网站会员增长数，普通会员升级为VTP会员的数量；3、网站排名的变化,包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化4、网站在线销售额的增加数量；5、媒体发布的字数（体现在媒体公关统计报表中）1、F&B项目执行活动计划、时间及费用（附后）;2、网络推广优劣分析1（附后）；品牌推广部2009年3月28日