领带品牌TieRack进入中国市场分析x

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1、品牌概述1981年在英国伦敦创建专营高品质领带及男女配饰的时尚品牌现有超过330家分店分布在全球24个国家，顾有员工超过1500意大利设计师团队英国著名高级连锁专卖店坚持高档品质，中档价格的竞争策略目前在中国开有6家连锁店TieRack理念：重于对色彩的运用给生活增添时尚与色彩愉悦你的心情我国领带市场现状分析嵊州--中国领带城，中国最大的领带批发市场。领带企业1200家从业人员50000年产3.5亿市场份额占全国80%，世界40%工业总产值100个亿然而，90%以上出口贸易，OEM缺乏自主核心知名

2、品牌绝大多数档次雷同，规模偏小，竞争激烈国内零售市场规模与潜力分析东华大学服装学院一组调研人员对全国998个服装品牌领带销售点的调研统计得出：中国主要领带零售市场销量：350万条中国领带市场潜在需求量：3000万条全世界领带总产销量达到9亿条而拥有13亿人口的中国却占不到世界销量的1%由此看出：中国领带市场存在很大发展空间TieRack进入中国市场分析1.PEST分析投资环境及风险分析2.SWOT分析市场环境分析PEST分析—政策方面政策支持纺织服装类外资进入，投资环境宽松领带国家标准于2010年

3、1月1日实施中国特色，地方政府扮演投资重要角色，关系成本PEST分析—经济方面近年来GDP增幅平均在10%，特别沿海地区释放对高端品牌的需求美国政府持续施压人民币升值，外商在华投资更赚钱金融危机中国率先走出衰退，前景一片向好PEST分析—社会方面13亿人口大国，保守估计5000万人是领带消费者。9个领带的团购行业（金融，保险，旅游，餐饮，邮电通信等）从业人员达3000万人然而，历史原因，除了重要商务，会议场合，中国人没有穿西服打领带的习惯巨大的潜在需求变成真实需求还需要所有领带企业的共同努力PES

4、T分析—技术方面部分领带龙头企业和大型服装企业早具备国际级的设备和技术然而却缺少自有的国际品牌TieRack完全可以通过让这些企业做OEM和区域代理或特许经营，以减少自己的投入与风险并快速回笼资金TieRack进入中国市场分析1.PEST分析投资环境及风险分析2.SWOT分析市场环境分析SWOT分析TieRack的竞争策略：高档的品质，中档的价位，纯意大利设计的时尚品牌以高级连锁专卖店形式经营目前中国市场十大领带品牌：登喜路，巴宝莉，波士，古琦，鳄鱼，金利来，巴贝，雅戈尔，麦地郎，俊仕SWOT分析

5、—优势TieRack是专营领带等饰品的专业公司24个国家开有330多家连锁店的国际性品牌国际顶级名牌的品质与独特设计国内知名品牌的价格竞争优势SWOT分析—劣势TieRack品牌近几年才进入国内市场只在北京，上海，重庆，西安开了6家连锁店其中有3家还是在国际机场的免税店所以在国内几乎还没有什么知名度SWOT分析—机会国际顶级品牌—服饰为主，饰品为辅国内领带企业—OEM为主，缺乏知名国际品牌尚未诞生一定规模的连锁领带专卖店对于TieRack是绝好机会进入中国市场建立品牌知名度SWOT分析—威胁国内知

6、名领带企业已开始自主品牌建设国外知名领带品牌也在加紧进入中国市场建议TieRack进入中国市场，宜采用与国内知名服装企业合作的方式，比如：杉杉，雅戈尔等生产方式：OEM销售渠道：特许经营或店中店形式以省去进入中国市场庞大的前期投入与风险，并快速回笼资金