境外资本进入中国传媒业(广播电视领域)解读

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1、外资传媒在华经营模式及其影响外资传媒进入中国，是在改革开放以后。近年来，香港的TOM、新闻集团、路透社、时代－华纳、维亚康母（VIACOM）等异常活跃。由于受政策限制，这些传媒不能直接经营中国的新闻出版业，因此转而在中国寻求合作对象。于是，诞生了一批带外资传媒“血统”的报纸、期刊、电视频道、网站等。据不完全统计，我国目前有境外媒体公司背景的媒体近50个，其中比较知名的如《财富中国》、《IT经理世界》、电视方面的“中国体育报道”、阳光卫视，还有上海美亚在线网站等。中国加入WTO以后，大多数领域将对外资开放，我国对媒体投资政策可能有所松动。

2、这对早已看好中国巨大市场前景的外资媒体来说，是千载难逢的大好时机。故而外资传媒集团正在寻找一个又一个突破口，以切入中国市场。我们国家目前利用外资的整体情况如何？外资传媒是如何开拓中国市场的？他们的经营模式如何？对国内传媒业会产生什么影响？这一切值得我们深入研究。一、利用外资整体情况1．我国各行业利用外资情况表利用外资是中国对外开放基本国策的重要组成部分。截至2009年底，我国累计批准设立外商投资企业达到68.3万家，实际外商直接投资额达到9454亿美元。2009年，中国外国直接投资（FDI）流入量为950亿美元，世界排名第二，仅次于美国

3、；外商投资企业工业产值、税收、出口分别占全国的28%、22.7%和55.9%，直接吸纳的就业达到4500万人。以下是《2009年分行业外商直接投资及其增长速度》表：行业企业数（家）比上年增长%实际使用金额（亿美元）比上年增长%总计23435-14.8900.3-2.6农、林、牧、渔业896-2.314.320.0采矿业99-33.65.0-12.6制造业9767-15.6467.7-6.3电力、燃气及水的生产和供应业238-25.621.124.5建筑业220-16.06.9-36.7交通运输、仓储和邮政业395-24.525.3-11

4、.4信息传输、计算机服务和软件业1081-15.922.5-19.0批发和零售业5100-12.953.921.6住宿和餐饮业502-20.78.4-10.1金融业52108.04.6-20.3房地产业56925.9168.0-9.7租赁和商务服务业2864-8.760.820.2科学研究、技术服务和地质勘查业1066-42.016.711.2水利、环境和公共设施管理业18332.65.663.4居民服务和其他服务业2071.015.9178.3教育20-16.70.1-63.0卫生、社会保障和社会福利业1880.00.4127.0文化

5、、体育和娱乐业158-7.13.223.0公共管理和社会组织————国际组织———— 从上表数据可以看出，“文化、体育和娱乐业”实际利用外资水平较上年增长了23％，显示了强劲的增长态势。2．传媒业的发展情况根据清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《2010中国传媒产业发展报告》，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。（而2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元。）由中国社科院发布的《2010经济蓝皮书》指出，根据对近五年传媒产业的发展情况的统计数据进行分析与推算，预计2010年中国传

6、媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。以下是2004-2010年中国传媒产业规模与预测图：中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。截至2008年12月底，中国网民数量达到2.98亿，网民规模跃居世界第一位。2009年，在国家政策的扶持下，中国互联网经济依旧保持高速的增长态势，受整体宏观经济环境影响较弱，整体市场规模达到743亿，同比增速为30.6%，相比2008年52.6%的增长速度有所下滑。2010年新年伊始，国务院常务会议通过决议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，恐将彻底改变

7、中国传媒格局。据估算，未来3年，三网融合可拉动投资和消费6880亿元。如此巨型的利益蛋糕，无疑引得外资企业蠢蠢欲动。3．外资进入传媒业总体情况中国传媒业相对于其他行业，受政策影响更为明显，使得无论是传媒集团还是跃跃欲试的其他传媒投资者都只有对政策了如指掌，才可能安全地进出传媒产业。随着传媒产业的融合趋势，传媒政策也在适应产业融合方面不断做出调整，比较明确的信息包括，鼓励打破现有区域、行政和行业分割，培育强势传媒企业，鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的传媒产业领域，倡导建立统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系等等。这表明，关

8、于传媒产业市场建设的步伐不断加大，这也大大消除了海外投资者的疑虑和障碍，打开了境外资本流入的闸门。以新闻集团、维亚康姆、时代华纳等跨国传媒巨头为先锋，外资传媒集团选择不触及意识形态的内容为主打产品，大多采取