无线社区的特点、建设思路和未来发展走向

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1、无线社区的特点、建设思路和未来发展走向孙道军副教授中国传媒大学经济管理学院2009.4.241目录2SNS相关背景1无线社区的特点2无线社区业务的价值3无线社区业务4无线社区的建设思路5无线社区的未来走向6SNS相关背景3SNS及其理论基础什么是SNS？SocialNetworkSoftwareSocialNetworkingServiceSocialNetworkSiteSNS是依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展人脉的一种网络软件SNS网站则指基于六度理论而建立的网站，最早于2003年在美国出现，极短时间内风靡北美4SN

2、S及其理论基础5六度理论：美国著名社会心理学家米尔格伦(StanleyMilgram)于20世纪60年代最先提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。也就是说，要想认识一个人，托朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人。150法则：我们可以与之保持社交关系的人数的最大值。人类社交的3个阶段6互联网手机现实交往以现实交流为主见面、介绍写信、笔友等互联网交往：EmailQQ、MSN等现实交往互联网社会手机为媒介第一阶段手机互联网互联网现实交往现实交往国内外比较知名的SNS网站国外：MySp

3、aceFacebookMixiGreeTwitter……国内：校内网海内网开心网一起网蚂蚁网……7国内外手机SNS的情况（1）互联网交友已经被众人所熟知，但由于手机比互联网更接近用户本身。用户体验增加以后，手机SNS网站会吸引更多的普通大众成为手机上网用户，并带动用户更多的需求。2008年1月28日，美国的一个手机社交网站MocoSpace开通，只面向手机用户提供服务，通过PC无法访问。目前，除了Mixi外，大多数网站的重心还是在互联网上，如MySpace、Facebook、校内网等，其WAP站界面都比较简单、功能比较单一，还仅仅

4、局限于传统WAP网站的用户界面，用户体验一般都比较差。8国内外手机SNS的情况（2）Mixi是日本最大的SNS网站创业2年便一跃成为仅次于雅虎的第二大门户网站，拥有1500万用户，月访问量为118亿人次目前，Mixi市值约为9亿美元，最新资料显示，Mixi页面浏览量中33%来自PC，67%来自移动设备。Gree是日本第二大SNS网站Gree已于12月17日上市，市值为12亿美元，其身价比日本第一大社交网站Mixi还高，就用户和收入结构而言，主要依靠庞大的移动用户，并通过付费服务取得收入。Gree约有700万用户，其独特之处在于，它

5、是一家移动互联网社交网站，98%的页面浏览量来自移动设备。Twitter无线社区的特点10SNS的突出特点SNS传播给企业和消费者之间提供了互动和个性化的良机。SNS传播给企业让营销者们可以发布一些个性化的内容，而消费者可以进一步去“个性化”这些内容，企业主可以比以往更多的同消费者进行互动与对话。SNS传播手段则表现为：SNS投票、SNS圈子、微博客、小众圈子、挣车位、虚拟花园与房产等个性化插件等方式，插件营销是未来SNS传播的有效手段。11互联网SNS与手机SNS的分析（1）即时性、便携性与手机相比，PC仍然是固定的，而手机具备

6、“Anytime、Anywhere”的典型特征，符合“即时信息交互”这个社交网络的核心需求数据承载量和形式手机数据承载有限、手段单一是作为信息终端的劣势，但随着3G格局已定，网络环境的改变和终端技术的发展使得手机成为信息终端日益成为现实；比较而言，互联网终端（PC）虽可承载几乎无限的数据，但正因为其无限，造成大量的无用信息，手机承载的信息体现出“精简、实用、方便”的特征手机支持的图片（jpg,png,gif)、音乐(mp3,midi)、视频(3gp,mp4)等内容和PC上的相比均有很大不同，限于手机屏幕的尺寸，大小应在320*24

7、0以下为宜12互联网SNS与手机SNS的分析（2）不可替代性互联网交往（WebSNS）不可能取代“现实交往”（RealitySNS）；手机社交网络（MobileSNS）也不是简单地由WebSNS直接延伸而来，如果说从“RealitySNS”到“WebSNS”，带有典型的“自由、叛逆、张扬”的特点，那么MobileSNS具有向RealitySNS回归的特征，是RealitySNS和WebSNS发展的融合和交集，具有独立的运营特点；三者之间互联互通，RealitySNS和MobileSNS具有数据密切沟通的特点，对于移动运营商来说，应

8、以MobileSNS为发展社区业务的首要切入点，而WebSNS则是前者的辅助和补充。13互联网SNS与手机SNS的区别真实性vs匿名性互联网对用户真实身份的确认是间接的（通过邮件等），移动用户则完全不同，不仅带有用户本身的身份属性（姓名、身份证等）