《夜薄荷牙膏提案》PPT课件

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1、“夜薄荷”牙膏组员：李素英、赵玉君、罗启芳、陆燕君、许彩荣、韦祖文、韦忠赢目录CONTENTS牙膏市场分析产品分析消费者分析广告创意文案牙膏市场分析牙膏市场概况从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市

2、场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。FireflySeries牙膏行业现状分析价格竞争有所争强1高低端品牌互相渗透2广告成为最有效的营销手段之一3渠道更加多元化4从以上市场分析中可以看出，市场竞争主要表现在四点：产品分析主题：hapeeNightmint牙膏还你好睡眠，带来健康，可延年益寿卖点：天然洋甘菊助睡眠因子，益身心健康诉求重点：失眠者的救星HapeeNightmint牙膏概况出身名贵：施东方——与“世界品牌”争市场

3、的华商在“高露洁”等世界品牌占菲95％市场份额的强势下，蓝美仁公司成为菲律宾第三大牙膏制造商，拥有20%的市场份额,在试验了200种配方后,终于在1989年推出了Hapee（编者译：快意牌）牙膏。施东方的牙膏因品质优良、价格较低，迅速深受菲律宾广泛消费者的欢迎，尤其是当时独有的西瓜、草莓、橘子和青苹果等水果香型牙膏，更是深受万千儿童的喜爱，很快打入菲全国市场，成为菲律宾牙膏市场仅次高露洁的第二大产品，在本土牙膏品牌销售量中排名第一。HapeeNightmint牙膏主要成分：洋甘菊许多有助睡眠的牙膏（如意大利GUDNIGHT

4、牙膏、黑龙江安神牙膏、完美芦荟牙膏等）都没有含义洋甘菊成分。洋甘菊是菊科植物。洋甘菊有镇静作用，让人变得温柔和善。　安抚效果绝佳，可舒解焦虑、紧张、愤怒与恐惧，使人放松有耐性，感觉祥和。减轻忧虑，让心灵平静，对失眠、稳定情绪很有帮助。生活中，许多人早上起床的第一件事就是刷牙。对人们来说，这是很重要也很快乐的一件事。HAPEE让人联想到快乐，不仅仅是读音与英语的快乐相近，还因为它是一种牙膏。Nightmint中文称夜薄荷。夜薄荷，清凉的夜，闻着薄荷的清新凉意，安然入睡。............................

5、...........................导语其他助睡眠药类的坏处：安定类的催眠药是不能随意用的，除了依赖性和毒副作用，还有感觉的迟钝和情感的缺失，降低性能力，严重影响生活的情趣。主治功能：助睡眠，美白，去牙渍、防蛀/固齿、抗菌/牙龈护理善解人意的包装：蓝色包装加上白色的字，蓝白相配，表现出明朗、清爽与洁净，给人一种可以安定情绪的作用。包装上的弯月可以让人想到宁静的夜晚，给人一种情绪上的安抚暗示，可以增进人们的睡意。包装上的那株洋甘菊花，可以让人更加相信产品的成分，增加消费者们的信任感，同时也在说明hapeeN

6、ightmint产品中确实含有其他产品没有的促进睡眠的成分。价格定位：12块90克，中低端价位。产品定位：天然中草药洋甘菊助睡眠、益健康牙膏适用人群：hapee系列产品针对各个年龄层的失眠和睡眠质量不佳的消费者。从婴儿到青少年，再到老年人，公司针对不同的年龄层设计不同的产品。同类功能产品：GUDNIGHT牙膏：意大利原装进口GUDNIGHT牙膏睡眠牙膏的详细信息品牌/型号：GUDNIGHT产品类别：牙膏功能：美白、抗敏感、去牙渍、防蛀/固齿、抗菌/牙龈护理香型：薄荷适用对象：成人顺健心睡睡轻松牙膏失眠不吃药刷牙就见效--清

7、爽薄荷养心安神商品说明：睡轻松牙膏失眠不吃药刷牙就见效---清爽薄荷养心安神牙膏是我国第一个获国家发明专利的高科技产品。该产品系选用具有养心安神作用的天然藏源植物，经超临界萃取植物静息因子（SLT）加入到牙膏基质中精制而成，它不但可洁齿消炎，而且对失眠多梦及神经衰弱等有养心安神的独特功效。主要成分：藏红花，君西，枣仁，香察等多种名贵天然藏药。独特效果：对轻度失眠，多梦者按要求使用，一次见效。使用方法：早晚各刷牙2分钟。严重睡眠障碍者可以长期使用，刷牙时间2—3分钟，使用膏体2公分以上。睡轻松牙膏商品售价￥120.00“夜薄

8、荷”牙膏SWOT分析含有天然助睡眠基因洋甘菊，洋甘菊有镇静作用，让人变得温柔和善。　安抚效果绝佳，可舒解焦虑、紧张、愤怒与恐惧，使人放松有耐性，感觉祥和。减轻忧虑，让心灵平静，对失眠、稳定情绪很有帮助。价格适中。属于外国品牌，在国内知名度不高。O市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天