2014全新福克斯试乘试驾活动策划草案

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1、聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动策划草案鼎智思维公关顾问公司2007年10月Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。活动背景Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活

2、得精彩”的理念创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯活动目的Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象试乘试驾互动活动聚焦福克斯极致驾驭生活+活动策略Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动活动主题

3、Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩”活动主题说明Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page10月12日-10月21日前

4、期媒体宣传及活动报名精彩试驾金港汽车公园10月24日上午：媒体试驾(外埠，100人左右)下午：媒体试驾(北京，100人左右)10月25日上午：大客户试驾(40人左右)下午：潜在用户试驾(100人左右)后续报导活动日程安排Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动公关传播试驾受众聚焦福克斯极致驾驭生活活动场地布置现场活动活动组成部分Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.PagePR宣传将分为三个阶段进行活动前宣传：利

5、用合作媒体吸引目标消费者活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动组成部分——公关传播一线媒体强化报道二线媒体普及报道非汽车类媒体（时尚／航空／旅游）全方位报道++Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page活动组成——公关传播活动前期媒体合作目的：合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体作用：试驾活动用户报名与甄选潜在客户信息收集提升公信力与专业性专业试车报告发布活动前/后期宣传报道Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page金港

6、汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。活动组成——现场布置Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page金港汽车公园平面示意图活动组成——现场布置F3赛道（约3公里）看台新闻中心入口车辆入口车辆出口竞品对比展示讲解多功能厅课堂表演、试驾区发车点运动区北计时、颁奖台广告牌功能厅使用只针对媒体、大客户等候区休息娱乐Copyright©2007Te

7、amsway.AllRightsReserved.Page活动组成——现场活动构成聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动活动前活动后活动现场部分新闻传播互动游戏区会前准备会后总结表演试驾区媒体传播静态展示及竞品对比区产品讲解区福克斯快相专区Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page活动现场部分活动现场部分将主要分为六大区域，即表演试驾区、静态展示及竞品对比区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动