2014上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.ppt

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1、No.版本号部门Department华北销售服务中心市场部保密级别Secrecylevel更新日期Date2008.3.17品·智新地标途安新一代区域试驾活动执行手册第一阶段:网络预热（总部负责执行）通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张……品智新地标活动网络已经上线了，地址为：http://innew.touranchina.com/，也可以登陆途安网站：www.touranchina.com，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动

2、，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。概要第二阶段:试乘试驾以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动……上传地标（分城市）和试驾体验作品投票评选五地新地标和试驾体验作品**POCO网站入口辅平台其他网站入口是否为POCO网友注册POCOID登陆POCO注：*投票防作弊机制：所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票**评选机制：作品的总得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准是否浏览最新最热地标评选结果和

3、试驾体验作品网友进入活动专区新TouranInNew网站入口（主平台）网友进入活动专区申请试乘试驾上传地标（分城市）和试驾体验作品投票评选五地新地标和试驾体验作品**申请试乘试驾进入试乘试驾申请页面填写相关信息第一阶段:网络预热（总部负责执行）新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新品智，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果引导网友上传各城市的新

4、地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语，详细介绍推荐新地标地标评选概述第一阶段:网络预热（总部负责执行）作品要求与互动激励同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐作品图片大小不超过500K每组作品不超过10张图片每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新途安周边产品，激发投票热情推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权第一阶段:网络预热（总部负责执行）13:00-13:30签到验证13:30-14:00

5、ＶＩＰ休息区赏车工作人员介绍试驾注意事项新途安产品解读手册14:00-14:20演出表演14:20-14:40试驾者与新途安合影14:40-15:00领导致辞发车仪式15:00-15:154S店出发,到达第一站与车模,新途安车合影16:00-16:3016:30-17:00到到达第三站开展有奖寻宝活动现场赏车由主持人介绍活动结束启动日活动日程安排15:20-15:50到到达第二站与车模,新途安车合影第二阶段:试乘试驾至4月12日3月15-23日启动日(1天)展厅-地标持续试驾活动(启动日-4月12日)*每个分销中心联合当地一到两家媒体对活动做全程报道特设小型VIP休息

6、区提供精美点心/饮料配合提供新途安产品解读手册,提升试驾兴趣工作人员现场解答来宾提问……展厅发车准备第二阶段:试乘试驾-启动日活动４Ｓ店领导致辞１）领导发言２）赠送试驾纪念证３）由领导宣布发车４）人·车展台前合影留念５）新途安经过发车展台－试驾之旅正式开始广西驾校一点通http://www.jxedt365.com/guangxi/驾校一点通365网车队发车仪式(建议10台途安新一代)第二阶段:试乘试驾-启动日活动站１活动行程示意图4s店站２站３：寻宝活动组织赏车会活动内容说明站１站２站３赏车会男女车模一对提前在站点等候，车队抵达后分别与模特、车辆合影男女车模特提前现

7、场接待合影留念１.“找新地标现场寻宝活动”２.现场合影１由工作人员全程陪同,解答疑问２.由主持人发送新途安产品手册返回出发第二阶段:试乘试驾-启动日活动换手换手换手活动流程：●出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于一部活动车内●抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合●由工作人员介绍“寻宝方式”●活动开始●率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值２０００元油卡备注试驾人数：30人左右每部车３名试驾人员，１名工作人员（共计１０个工作人员）寻宝现场组织人员：　主持人１名、现场工作人员５名、车模４名新地标寻宝新地标主题活动－－“寻找新地标现场寻宝