和平集团品牌宣传策划(北京区域)

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1、和平集团09-10年广告发布草案聚焦品牌快速知名一、背景在当前经济危机的前提下，既是危机，也是机遇。09年公司的宣传战略，应该聚焦品牌，大力提升和平铝业在重点区域的品牌知名度，让和平铝型材、门窗等产品在北京区域家喻户晓。和平经过20年发展，已经初具规模和品牌，但还没有形成突出的局部优势，急需集中力量，聚焦品牌，在重点市场，重点突破。北京区域市场作为和平集团环渤海湾经济带和京津冀区域的重中之重，腹心之地，应该建立相对优势的品牌影响力，而广告是打开市场、迅速提升品牌的利器。二、定位与目标目前两年房地产政策调整多，市场环境动荡，反而适合我们提供商能够把握机会，快速

2、提升品牌，抢占资源，抢占制高点，拥有这个优质市场！时机合宜。所以此次广告投放活动，选择的时机为09年9月至10年2月这半年时间。期间集中了金九银十的房地产销售旺季，以及中秋、60年国庆，甚至直到春节等重大节假日。借势而起，可谓顺风顺水。1、重点市场：北京区域2、重点客户：房产圈，北京居民3、目标：提升知名度三、市场与策略关键词：创新！特色！先入为主！㈠媒介策略地域：北京区域策略：立体覆盖，深度渗透媒介组合：广播、公交、地铁、商务写字楼、社区等㈡媒介选择1、北京交通台（车载广播，北京中高端人群）2、地铁传媒（地铁视频，200万流动人群/日）3、分众传媒（商务楼

3、宇视频，中高端商务人群）4、平面框架（北京社区，家庭居民）5、公交传媒（移动公交，北京居民/上班族）㈢媒介辅助房产圈媒介选择：网络，报纸四、广告创意（具体创意可另出方案）广告词：和平之选，和谐之家两则主题广告（一为形象广告，一为产品广告），广告类型分为电视广告和平面广告。1、交通台广告（广播广告）2、平面广告（公交，社区电梯间）3、电视广告（地铁，楼宇，公交）五、预算1、制作费30S电视广告2个，制作费20万；平面广告2个，设计费3-5万；计25万左右2、广告费：序媒介类型周期受众投放形式单价金额1交通台广播6月中高端人群日播另见附件30万/半年2地铁视频/

4、平面3月日200万以上流动人群轮播另见附件100万/月3公交平面/视频3月北京居民车身10万/车/3月200万4社区平面3月社区家庭用户半月轮换860/块/半月100万5楼宇视频15秒3月中高端商务人群60次/天25万/周100万/月总计500万以上备注：1、广告费给出的金额，只是大体预算报价。具体还要根据最后选择做出调整。2、如果确定要投放广告，不同媒介之间，可考虑不同组合，尽量节省费用，并保证北京区域受众的有效覆盖。也可从中选择一到两种广告媒介，进行密度播放，实现品牌大力提升。如地铁、公交或社区。3、社区平面广告，持久力强，可选择持续间隔投放，效果更佳，

5、总价也将更低。4、交通台可选择路况信息或一路畅通栏目投放，5秒每日47次，可能采用招标方式。5、地铁广告价位比较复杂，根据不同地段有不同等级，车厢内视频广告，站台户外广告、车厢平面区别也很大，需要有不同组合优化。6、公交车身广告，可选择10-20辆车；候车亭广告也可以选择。六、广告创意附件（略）