《医院ci策划》PPT课件

《《医院ci策划》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、河源市人民医院CI形象塑造提案钟旭军ZhongxujunCI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？到底什么是CI？医院为什么也要导入CI如何为河源市人民医院导入CI？河源市人民医院CI导入策略河源市人民医院CI传播阶段河源市人民医院推行CIS时如何同广告公司配合？成功案例分析：湖北省新华医院索引CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？WHY?KEY.1：创造出许多经济奇迹CI······全球第一家CI风行全球半个世纪不衰中国彬彬耐克法国香奈儿KEY.2：CI是成功开拓市场的利器公众企业形象企业形象C企业形象B企业形象A同质化严重导入CIS无法清晰的识别注目认同接受

2、清晰识别KEY.3：CI是创立品牌的有力手段纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略

3、力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略KEY.5：CIS作为赢的策略已被中外企业在实践中所证实名牌后面都有CISCIS识别CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别七皮狼KFC麦当劳李宁鸿星尔克到底什么是CI？WHAT??指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS（CorporateIdentitySystem）企业形象识别系统CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企

4、业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。如目标、信念、宗旨等内在品质与精神。是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。如机构、制度、奖惩、公关、宣传等，它是贯彻理念的一切行为与态度的动态体现。是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。如名称、标志、环境等，它是贯彻理念的一切视觉信息传递的静态统一。理念识别（MindIdentity简称MI）行为识别（Be

5、haviorIdentity简称BI）视觉识别（VisualIdentity简称VI）VI医院的形象简单地说…..BI员工的行为MI医院的宗旨医院为什么也要导入CI在竞争中求生存和发展，既是挑战，也是机遇，优胜劣汰的准则只会使医疗市场走上良性循环的道路。因此，有条件的医院如果能够向成功的企业学习，实事求是地借鉴企业改革思路和管理方式，不失时机战略性地引入CI，必将在竞争中脱颖而出。所谓CI战略，是指在对市场环境及医院内部进行充分的调查和研究的基础上，分别对医院的理念、行为、视觉传递三部分进行系统的、规范化的策划和设计，并制定CI手册和进行CI发布（对内和对外），并据此持久地

6、、一贯地予以执行的策略。CI战略成功实施的结果必然是，社会公众（内部员工和社会大众）对该医院产生一致的认同感和价值观，从而创造出最佳的经营环境。如何为河源市人民医院导入CI？HOW???河源市人民医院/CI导入背景河源市人民医院创建于1906年，是河源市唯一一间集医疗、教学、科研、预防、保健、康复和急救于一体的三级综合性医院。医院是国家级标准的爱婴医院，也是暨南大学医学院、广州医学院、江西省赣南医学院的教学医院。此外，河源市人民医院是河源市社会医疗保险定点医疗单位。该医院坚持以“三个代表”思想为指导，坚持以病人为中心，坚持科技兴院、以德治院，坚持正确的办院方向，努力把本院建

7、设成人民群众满意的现代化、高水平的人民医院。医院奉行开拓进取，求真务实的宗旨，始终坚持服务立院、科技兴院、文化建院、依法治院的原则，以病人为中心，依靠管理创新、科技创新、服务创新、进一步扩充服务功能和范围，不断提高医疗质量和改善服务水平，切实为伤病员提供高效、方便、质优的医疗保健服务，为河源市医疗卫生事业发展，为构建河源市和谐社会作出最大的贡献。策略：VI先行CI是以塑造医院形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。医院导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。导入CIS系统的医院VI系统