文化创意产品的属性与特征

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1、文化创意产品的属性与特征○魏鹏举中央财经大学文化创意研究院执行院长文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必然要依靠具体的硬件载体而存在。因此，文化创意产品的价格主要是由两个部分的价值组成的：一是硬件载体的成本，另一个是文化创意内容的精神与情感价值，前者易于量化，而后者往往难以量化。文化创意产品的属性可以分为两个方面：一是文化创意价值属性，二是经济价值属性。文化

2、创意价值属性是指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响。文化创意产品通过定价和售卖，把无形资本转换为有形的货币价值，带来直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值。鉴于文化创意产品的双重属性，它主要经济特征有如下五个方面：第一，文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播成本低。所有的商品的价值，一般来源于两个部分：有形资本和无形资本。比如同样是矿泉水，超市售卖的和饭店售卖的价格就有很大的差距，同样是运动鞋，著名品牌的价格比普通品牌的价格要高出不少，这两个例子中的价格差主要是由商品的无形资本所决定的。对于大多数满足人的

3、生理和物质需要的产品来说，有51●CULTURE专家视点_学术争鸣形的物质成本是绝对产品价格的主要因素，因素的作用，比如运动鞋的款式、品牌美誉度无形资本是产品的附加价值，厂商获取最大等。对于运动鞋的质量评价代表了消费者对利益的竞争力是通过降低有形成本以及提升于大部分产品的质量评价方式。无形资本来实现的。文化创意产品是以物质产品为载体的精对于文化创意产品来说，其价值同样是神消费产品，文化创意产品的这种价值构成，由有形资本和无形资本两个部分构成，与一使得文化创意产品的质量评价具有了一定的般产品不同的是，决定文化创意产品价值的特殊性。文化创意产品的质量标准是双重的，主要因素是所包含的无

4、形资本，有形的物质既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形成本一般在产品价格中的比重是非常小的。态的内容质量评价，后者往往更为重要，更被比如，一盘售价为30元的唱片，其物质成本大消费者所重视。消费者购买一本书，对于这本约在1元钱左右，决定唱片价格的主要是光盘书的质量评价，主要是要看这本书的内容是否所负载的音乐价值，购买唱片是一种典型的对于阅读者有价值（比如教育价值、理论价值、精神性消费。情感价值等等），纸质、印刷、装帧等物化的表文化创意产品的价值主要源于无形资达形式虽然也是对书籍质量评价的重要内容，本，这并不意味着文化创意产品的创造成本但显然关于内容的质量评价是最主要的。低，相反

5、，无形资本的创造可能比有形资本的由于文化创意产品存在双重质量标准，创造成本还要高，而且由于它是“无形”的，这因此在文化创意产品的生产、传播、消费以及种资本的价值实现具有很大的不确定性，因市场监管等各个环节都显示出与一般产品的此，无形资本的风险很大。无形资本的创造需不同来，即需要可量化的质量标准，也需要不相关产品的价格和广告费等）的值每变动百要大量的创造性投入，加之它的风险成本很可量化的软性质量标准，后者往往显得更为分之一所引起的需求量（因变量）变化的百分高，所以文化创意产品的初始创造成本往往棘手，也更为微妙。比。需求弹性分需求收入弹性和需求价格弹较高。但是，由于文化创意的无形资本

6、是以信不可量化的软性质量标准是文化创意产性，需求收入弹性是指需求对收入变化的反息符码的方式存在的，所以它的复制、传播成品的一个重要而独特的属性特征，是一个还应程度，需求价格弹性是指需求对价格变化本很低。有待进一步深入分析和研究的问题。的反应程度。因此，我们可以说，每一件文化创意产品第三，文化创意产品属于人类较高层次决定商品需求弹性的因素很复杂，需求的附加价值很高，但是整体文化创意产品的的精神需求或附加值生产需求，它的需求弹价格弹性与需求收入弹性也分别有各种的影创造过程的成本并不低，而且有较大的风险。性较大。响因素。如果仅就需求的性质来说，一般情况第二，文化创意产品具有双重的质量标

7、弹性概念在经济学中用得很广泛，它是下，越是基础性的需求越是刚性需求，这类商准，即物化的表达形式质量与内容质量。指在一个经济函数中，因变量对自变量变化品的需求弹性越小；越是高级需求越是软性我们对于一双运动鞋的质量的评价，主的反应程度。需求弹性是用来测量一种商品需求，这类商品的需求弹性越大。要是看它的材质好坏、看它是否结实耐磨舒的需求数量对于某些需求决定因素变化的反相对于大量的物质性的产品，文化创意适等等，质量评价的基础是运动鞋的物质形应程度，更具体地说，需求弹性是一种需求决产品基本