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1、符号多样性在招贴设计中的解析及运用方式姓名：纪小桐2015年8月 符号多样性在招贴设计中的解析及运用方式中文摘要我们生活的环境可以这样来定义：他是一个四度空间的、具有一定组织结构的、代码化的物质和文化世界。环境设计的视觉符号可以是由各种各样的人工材料构成的实体和空间，也可以是人工化环境中的自然物。它们由于有不同的色彩、质感、形状、尺寸以及不同的组合方式，因而形成了丰富的代码，并通过人的视觉、听觉、触觉、动觉体验而为人们所接受，通过知觉、记忆、思维活动而为人们所识别、储存和理解。关键词：视觉招贴符号传达AbstractOurlivin
2、genvironmentcanbedefinedlikethis:heisafourthdimensional,hascertainorganizationstructure,codeofmaterialandcultureoftheworld.Environmentaldesignofvisualsymbolscanbecomposedofavarietyofartificialmaterialentityandspace,canalsoisthenaturalobjectsintheartificialenvironment.Du
3、etothedifferentcolor,texture,shape,sizeanddifferentcombinations,andthusformedtherichcode,andthroughtheperson'svisual,auditory,tactile,kinestheticexperienceandacceptedbypeople,throughperception,memory,thinking,andfortheidentification,storage,andunderstanding.Keywords:Vis
4、ualconveypostersymbol目 录1视觉符号的含义…………………………………………………12招贴创意来源……………………………………………………13运用方式拓展……………………………………………………33.1笔墨情趣的运用………………………………………………43.2平面不平………………………………………………………43.3多维立体化设计……………………………………………44招贴设计的未来发展…………………………………………5参考文献…………………………………………………………6招贴是平面广告中一种非常典型的设计展现形
5、式，它画幅较大，为了能引人注目往往追求极强的瞬间视觉感受，其国际化的视觉语言无疑扩大了信息传递的范围和空间。从信息传播意义来看，招贴是现代社会信息传播活动的一种主力形式，它既有商业性的特性同时也有社会性的特性。从招贴的发展史中我们不难看到，招贴反映了一个社会在环境、人文方面的发展面貌，同时又真实地记录着我们生活的过程。一、视觉符号的涵义 从视觉符号学的方法入手,对于招贴设计中作为符号现象的设计语言而存在的文字、图形、色彩等招贴设计元素进行符号学解构,可以使我们发现招贴设计与视觉符号结构之间的关系和一般规律。招贴设计中的视觉符号通常分
6、为表层结构和深层结构,也就是指作品的形式、形象和作品所体现出来的意象。二者之间并不是没有关联,而是存在一个重要的方面即在于设计符号的形象与意象之间的设计形式结构。它是设计符号中第三维度的存在结构,也是招贴设计中构成元素符号作为一种有生命的符号的重要源泉。 招贴设计视觉符号的多样化则需要同时对设计符号系统的表层结构和内在结构进行分析组合,并解读对于招贴设计的符号学意义和形式逻辑而得出的设计形式。而一个优秀的招贴设计其视觉符号的组成必然是充满创意的组合,只有当创意和视觉符号的图式语言恰当的结合才会产生优秀的设计作品。因此我们必然需要多样
7、性的创意来符合视觉设计的多元化要求。二、招贴创意来源 美国著名设计师保罗·兰德曾经说过:“没有创意,就没有设计”6。如果把创意看作是招贴设计的灵魂,我想一点也不为过。然而,创意怎么获取?在什么地方获取?在获取了创意后又该采取何种形式来表现创意?这都是我们在进行招贴设计时鱼需解决的问题。创意来源于生活创意源于生活是毋庸置疑的,只要你热爱生活,关心和思考身边的事物,就会更容易得出新意念。设计与人类的生活息息相关。不同的地域与社会,均有不同的传统习惯和生活方式,设计也必然反映当时当地的生活。创意其实往往在我们自己身边,需要我们细心的去发现
8、。在许多的优秀招贴设计作品中出现的中国文化的象征物,比如筷子、毛笔、书法、脸谱、剪纸等等,它们不仅仅是一种符号,而且是我们的“语言”。比如“21世纪建筑‘神话”,这幅招贴中的那些积木,是我们儿时的玩具,在这幅招贴设计中的
