广告学总复习 名词解释

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1、总复习名词解释　　第一章广告概述　　1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。　　2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。　　3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。　　4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。应用广告学体现的广告

2、学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。　　5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。　　6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。　　7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消

3、费者的品牌忠诚。广告的设计力求简单。　　8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。　　9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强。　　10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。　　11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广

4、告。它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。　　12.消费者广告：消费者广告直接指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。　　13.经销商广告：经销商广告即生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向零售商推销其所生产经营的商品的广告。　　14.工业企业广告：工业企业广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设置等生产资料，因此又称生产资料广告。　　15.专业广告：专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响

5、力的组织团体或专业人士。专业广告通常用于介绍专业性产品，多选择专业媒体发布。　　16.产品广告：又称做商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某种或某类商品的广告活动。　　17.品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。　　18.企业广告：企业广告又称为企业形象广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

6、　　19.价格广告：价格广告是以价格为诉求重点的广告，多用于降价、打折等价格促销或价格竞争的情景下，其目的在于告知消费者价格的调整，以吸引即时销售，掀起购买热潮。　　20.理性诉求：理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。　　21.速效性广告：速效性广告是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。　　22.比较性广告：比较性广告是指将广告的

7、产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。　　第二章广告的起源与发展　　23.国际广告协会：国际广告协会简称IAA，它创建于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约，它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区。　　24.亚洲广告协会：亚洲广告协会联盟简称亚广联，成立于1978年，由亚

8、洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。　　第三章广告基本原理　　25.整合行销传播：整合行销传播就是综合、协调的使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。　　26.市场营销：市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和