《减肥药品面面观》PPT课件

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1、减肥药品面面观调查问卷分析总结调查总体中有61.84%的人曾经减肥或者正在减肥。而在接受调查的人群当中，有51.84%的人体重在正常范围之内。调查显示，选择控制饮食的占35.98%，通过运动减肥的占29.82%，接受减肥药品的占23.62%，调查中提及的其他减肥方法还有饥饿减肥（4.56%）、服装减肥（3.17%）、手术减肥（1.83%），，还有1.02%的人选择了其他减肥方法。而在减肥人群中又有49.47%的人曾经尝试过使用减肥药品。调查显示，电视广告（24.4%）、网络广告（22.72%）、报

2、纸杂志广告（22.64%）亲友介绍（26.01%）。从调查反映的情况来看，人们在初次接触某种减肥药品广告之前，只有0.97%的人对产品广告宣传的效果“非常相信”；有25.24%的人“相信”；62.3%的人“半信半疑”；11.49%人“不相信”。这说明尽管现代女性保持苗条身材的愿望强烈，但仍有一部分消费者能够保持清醒而理智的头脑当为数不少的人在减肥广告凌厉的宣传攻势下俯首就范，热切地尝试一种又一种减肥产品之后，人们得到的效果是否真如广告上所宣传的那样呢？接受调查的朋友的回答告诉我们，情况并非如此。使

3、用某种减肥产品后，20.57%的被调查者明确表示减肥产品“没有任何效果”；71.46%的人认为“有一点效果”；6.65%的人认为减肥产品“比较有效果”；只有1.32％的人认为“非常有效果”。1/4的被调查对象会投诉并要求赔偿当发现自己使用的减肥药品没有达到广告上所宣传的那么有效时，55.56%人的表示“不再购买、使用该产品”；21.44%的人“不再信任任何减肥药品”；23％的人会对广告不实的生产厂家“进行投诉并要求赔偿损失”。看来，当产品的使用效果与广告宣传相差甚远时，消费者的反应是很激烈的。调查

4、中还发现，在使用一种减肥药品失败之后，有81.57%的调查对象还会购买和使用其他的减肥药品。既然已经吃过一次亏，人们为什么还会一而再、再而三地勇敢尝试呢？“看到其他的人用过这些产品，并且已取得减肥效果”的提及率为69.56%；“这些减肥药品广告中宣传的效果太诱人”的提及率为5.7%；“广告中的减肥原理听起来让人觉得很有道理”的提及率为6.31%。品牌是消费者选用减肥药品的主要因素本次调查结果显示，知晓使用率排前十位的品牌有：曲美、大印象、澳曲轻、赛尼可、三叶、V26、朵而、碧生源、康尔寿、更娇丽。

5、调查过程中，从减肥药品的效果、方便性、价格等方面对各品牌作了评价，其中排在“效果明显”前三位的品牌是：曲美、赛尼可、澳曲轻；排在“使用方便”前三位的品牌是：曲美、三叶、澳曲轻；排在“价格不满意”前三位的品牌是曲美、赛尼可、康尓寿。曲美市场价:285元/盒(10mg*30s)每月1盒(请遵医嘱)。曲美是2004年度中国减肥产品市场的第一大强势品牌。从销售势头和各方面数据分析来看，曲美仍然有望成为2005年减肥药品销量的冠军。成   份：5-HT和去甲肾上腺素摄取抑制剂。曲美减肥原理：燃烧脂肪：通过抑

6、制去甲肾上腺素摄取，使褐色细胞组织能量消耗增加。 加速脂肪的代谢率。控制热量摄入：通过抑制5-HT重摄取，使人减少饥饿感。推荐起始量为每天服药一次，每次10mg，可于早晨单独服用或与食物同服。本品为作用于中枢的肥胖症治疗药。主要通过其胺类(仲胺和伯胺类)代谢产物而产生作用，其主要机理为抑制去甲肾上腺素、5-羟色胺和多巴胺的再摄取而增强饱食感，而对去甲肾上腺素、5-羟色胺和多巴胺的释放无明显影响。研究还表明，本品及其胺类活性代谢产物无明显抗胆碱、抗组胺和单胺氧化酶作用。适宜人群－单纯性肥胖单纯性肥

7、胖（营养性肥胖）曲美的不良反应多为轻度，根据本品的药理作用和治疗作用预测，一般发生于服药4周内，且呈一过性，持续一周左右，少数人持续时间稍长，多见于口干或饱腹感。发生这些现象时无需停药，随着用药时间延长这些现象自然消失。大印象减肥茶“2001年中国保健食品100强企业”，2000年～2003年连续四年取得“减肥类保健食品全国销量第一”的优异成绩。含茶多酚与总皂甙，经检验表明，具有明显减肥降血脂功能，可预防营养性肥胖，对人体有健美保健作用。市场价：30元/盒【主要原料】茶叶、绞股蓝、石决明、罗汉果、

8、番泻叶、金银花等赛尼可市场价：198元/盒       每月一般用量：3盒(请遵医嘱)。制造商：罗氏制药厂，瑞士。奥利司他120mg/粒。赛尼可减肥原理：赛尼可是长效和强效的特异性胃肠道脂肪酶抑制剂。它使脂肪酶失去活性，从而不能将食物中的脂肪水解为人体可吸收的游离脂肪酸和单酰基甘油，减少性人体热量的摄入，控制体重。赛尼可较好的市场表现使得其在2004度成为仅次于曲美的第二大强势品牌。在推广费用上，从罗氏赛尼可的一组数据可一探其营销操作手法：40%用于医院的学术推广，30%用于零售终