创作有 杀伤力 的广告片 深圳摄影摄像 深圳影视制作

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1、创作有杀伤力的广告片深圳摄影摄像深圳影视制作广告是什么，广告只是促销的一种手段。都是"创意"惹的货。所谓的"创意"不是一些别出心裁的创举，也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞，更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。"创意"不仅需要反复的正确的逻辑思维过程，更需要外界环境来触发创作者的灵感深圳摄影摄像，然后找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式，就叫做"创意"。尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入电视广告片事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却没有

2、杀伤力，让众多厂家叫苦不迭。问题到底出在哪里?但是，没有"创意"同样可以具有杀伤力，只要你懂得运用这5个绝招。一、搞清楚谁最需要你的东西，然后用最合适的口吻告诉他在策划广告片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。不同的细分市场有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同深圳影视制作。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此要在广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在广告中就要说

3、明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在广告中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。好的"创意"不是天天有，即使是最一流的影视广告公司，最优秀的广告人也不是经常可以拿出有"创意"的广告来的。既然如此，我们在拍广告片的时候，没必要刻意要求好的"创意"，因为可能是奢望。总之，针对不同的消费者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的价值，然后告诉他。二、让他动心，软硬兼施记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。对于消费者，一方面要赞美他，以博得他

4、的好感，促使购买活动；一方面要恐吓他，让他感到害怕，从而产生购买活动。把这一招运用的最娴熟的还是保健药品。譬如做减肥的产品，第一步肯定是先进行恐吓，告诉消费者肥胖带来多大的危害，使其产生恐惧心理；第二步肯定是进行调情，告诉消费者减肥带来多大的好处企业宣传片，优秀的身材可以产生多大的魅力，使消费者动心。从而产生购买行为。这就叫作：软硬兼施。三、在有限的时间内，把最重要的信息告诉他众所周知，对于广告来说，是真正的"一刻千金"。这一点不仅是表现在媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使1秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此，要在有限的时间内传达最重要的信息

5、。拖沓冗长的广告不仅浪费金钱，更容易引起观众的反感。那么，到底什么是最重要的信息呢。笔者认为，在一部广告片中，最重要的信息包括如下几点：1.这是什么2.这叫什么3.这是干什么的4.这有什么不同5.这能给消费者带来什么好处其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是产品差别化的基本手段。四、强烈的视觉及音响震撼力一部广告片，其实就是一部优秀电影电视广告片的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。一部60年代的电影，故事情节再好，也是没人看的。为什么?视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。因此，要想有杀伤

6、力，先具备震撼力吧！当然，决定一部广告片是好是坏的因素很多。但是以上5点即使算不上什么绝招，在广告片的策划过程中也都扮演着非常重要的角色。五、拿出你的招牌来所谓的招牌，即我们常说的USP(独特的销售卖点)。每个产品总有自己独特的地方，有长于竞争对手的方面，没有卖点可以找，要么自己编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。譬如，对手说自己的洗发水可以去屑，你就要说自己既可去屑又可止痒；对手说自己的药品一周见效，你就要说自己的5天见效；对手说自己的电视质量是最好的，你就要说自己的不仅质量好，而且价格低，服务好。总之，一定要拿出你的招牌来，比竞争对手多走一步。只要在拍摄过程中把握这5点，再把拍出

7、的广告片投放到合适的媒体、安排到正确的时段，该片一定会成为营销活动中的一把利器。