摄影摄像创作产品指导

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1、摄影摄像产品广告摄影专题创作指导书产品广告摄影产品摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影从属于广告的整体活动，配合广告的文案，传播商业信息和广告意念，以达到介绍、宣传、推销某种商品或某项服务的目的。由于摄影具有形象逼真、栩栩如生的特点，因此在平面广告中占据重要的地位，是广告表现最重要的形式之一，较多用于招贴、产品包

2、装、商品目录、商品橱窗、报刊杂志、灯箱等借助平面设计与印刷的传播媒体。产品广告摄影是广告摄影中应用范围较为广泛的一类，其目的与发布方式与一般广告摄影相同。大型的产品摄影：是指以一切工业生产或工业加工出来的成品为主体的摄影创作，如大型机械产品——飞机、汽车、游艇、高速列车、工厂设备等。小型的静物摄影：拍摄对象通常是那些可以放在桌面上的小型静物，如动、植物、饰品、器皿、办公用品、玩具、乐器，甚至古玩以及电子产品(手机、电话，照相机)等等，也可称为桌面摄影。广告摄影的要求：通过图片来宣传产品或某项服务，以刺激消费欲望和消费行为，是广告摄影的最终目的。突出推销意图：广告摄影是一种图解性的摄影，

3、摄影作品所运用的表现手法能明确地将推销意图传达给受众是其首要目的。具有视觉冲击力：广告静物摄影呈现的视觉信息必须具有强烈的视觉冲击力，能在第一时间吸引观者的眼球，广告静物摄影就成功了一半，这也是广告摄影的宗旨。具有深度诱惑力：广告摄影的终极目的是引导消费，因此，如果摄影画面能使观者产生某种联想或认同摄影片中的生活方式，并产生消费愿望，那就是极大的成功。广告摄影的创意和诉求方式创意(idea)就是产生出新概念、新构想和新意象的思考过程。创意摄影的产物就是新的商品概念、新的表现概念。广告摄影创意的基础：透彻地了解商品的特性、消费者的心理，商品广告的策划过程是广告摄影创意的基础。广告摄影创意

4、的原则·准确——创意可以不是最佳，画面可以不是最美，但传达内容必须准确到位，符合商品的特性，这是首要的原则。创新——别开生面，独辟蹊径，而不是追随一时的风尚，仿效别人，墨守成规。惊奇——画面视觉冲击力使观者为之惊奇，并产生继续欣赏画面细节的兴趣。单纯——传达的内容必须单纯、集中、简洁。单纯不等于简单，而是信息的浓缩处理。关联——在看起来毫无关联的两种事物之间寻找并建立一种具有新的意蕴的内在联系，并使之切题、可信、新颖和易于理解。广告摄影创意的诉求方式(一)理性诉求：“喻之以理”，通过画面直接诉诸目标观者商品“理性的功能”。摄影画面的创意强调逻辑分析、真实表达，以及通过两到三张并列式样的

5、连续性照片来证明、示范、对比，这样理直气壮地告诉消费者这个商品带给他们什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色，进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。（二）感性诉求“动之以情”。广告摄影的创意能够引发人们的某种感情、情绪，进而让消费者产生适当的反应(认同、喜悦、共鸣、喜欢、模仿、怜悯)，以期达到广告预期的目的。道德诉求“晓以大义”。道德诉求常常选择具有社会性的公益题材，诉诸人们正确的道德意识，以提醒人们明辨是非黑白、善恶忠奸；或呼吁人们支持有利于社会的活动。比如：反对战争、预防疾病、保护动物和保护环境等。产品广告摄影的表现手法产品广告摄影一般都是直接服务于广告客户的，因此，如果广

6、告客户对画面的表现形式有明确的要求，拍摄时就要尽量满足他们的要求。需要摄影师自己根据广告物的特点和大众的消费心理灵活地采用有创意的表现手法；尤其现代的产品广告摄影，已经开始由技术表现型转向了创意表现型，既为产品广告摄影提供了很大的自由空间，也对摄影师的想象力和创意提出了较大的挑战。1、运动的相机通过在拍照推拉变焦镜头、拍摄过程中移动照相机或者低速快门加闪光（尤其是前帘同步或者后帘同步），制造一种具有视觉冲击力和充满动感的奇异效果。2、多次曝光（图像合成）3、图像旋转旋转图像，通俗地讲，就是正着拍出的图像，横着看或倒着看。这种创意作品让人初看时感到不可思议，因为图像中呈现的内容在现实中不

7、可实现，从而感到新奇，而感叹摄影师的拍摄手法。4、道具制作道具是一个广义的概念，是戏剧演出中所用的家具、器皿以及其他一切用具的通称。作为环境的组成部分对拍摄主体、情节起着烘托的作用，以加强主题思想的表现力。道具对突出主体形象及丰富主体的内涵都起着重要的作用。5.系列型表现法：为了制造一种画面陈列上的动感，静物的广告可以通过多幅摄影画面来表现。即按照同一设计要素与基调，将商品放置在不同的时间和空间里分别拍摄，然后组成一个完整的整体，形成一种特殊的