广州亚运的传播机遇与媒体战略

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1、广州亚运的传播机遇与媒体战略——在广州亚运传媒论坛上的演讲作者：董天策　　单位：暨南大学新闻与传播学院　来源：中华传媒网关键词：广州亚运传播机遇媒体战略┊阅读：1246次┊[摘要]：本文认为，重大事件是媒体发展的历史性机遇，广州亚运将为广州地区的媒体带来历史性的传播机遇，广州媒体应当采取正确的媒体战略积极应对，达成广州亚运与广州媒体的双赢。 （2007年12月9日）各位媒体的老总、各位来宾、各位新闻界的朋友、各位老师、各位同学，大家下午好！前面聆听了媒体老总和专家学者的精彩演讲，我受益良多。我们这次广州亚运论坛的主题是“传媒人眼中的广州亚运”。我一直从事新闻

2、传播学的教学与研究，也可以说是广义的传媒人。我相信，广州亚运将为我国媒体尤其是广州地区的媒体，带来盛况空前的传播机遇。清晰地把握这种传播机遇，从而明确相应的媒体战略，是我们的媒体应当认真思考认真研究的重要课题。在这里，我愿意把个人的一些想法讲出来和大家分享。我主要讲三点：一，重大事件是媒体发展的历史性机遇；二，广州亚运带给广州地区媒体的传播机遇；三，广州地区媒体面对广州亚运的传播战略。下面，我对这几个问题略作展开。首先，我们应当明确认识到，重大事件是媒体发展的历史性机遇。经过改革开放近三十年的发展，我们的媒体已经取得了空前的大发展，取得了历史性的大进步。但是

3、，放眼世界，在世界传媒的总体格局中，我们的媒体还处于相当弱势的地位。从我国加入WTO以来，我们的媒体老总，研究传媒的专家学者，都有一种普遍的焦虑，这就是如何把我们的媒体做大做强，以应对国外媒体的挑战。的确，当今的媒体竞争不仅是在某个地区的区域市场中的竞争，也不仅是全国范围内的国内市场中的竞争，而且是在全球化的国际市场中的竞争。如何在这样的竞争格局中脱颖而出，取决于多种多样的社会历史因素，取决于多种多样的社会历史条件。不过，就我对传媒发展的观察来看，一个简单而朴素的认识是：如果能够抓住社会发展进程中的某些历史性机遇，充分发挥媒体的主观能动性，媒体就可能获得一种

4、飞跃式或者说跨越式的发展。为了说明这个道理，让我们来看一看中外媒体抓住历史性机遇而获得巨大发展的一些案例。——海湾战争与CNN的崛起。1991年1月17日，海湾战争爆发。1980年6月1日诞生的美国CNN抓住这一重大机遇，全力出击，在美国和伊拉克激烈交战的时候，24小时全天候播出新闻，不仅大量报道美国方面的消息，而且大量报道伊拉克方面的消息，甚至播出对萨达姆的专访，充分显示了CNN所标榜的客观、公正、全面的原则，让全世界都把CNN作为了解海湾战争的主要媒体，连当时美国的敌人萨达姆也把CNN作为获取信息的主要渠道。凭借在海湾战争中的出色报道，CNN在海湾战争中

5、成为全球知名的大牌媒体。——“9·11”事件、伊拉克战争与半岛电视台的崛起。1996年11月建立的卡塔尔半岛电视台，是一家用阿拉伯语24小时不间断播送全球消息和报道的新闻电视台。2001年“9·11”恐怖袭击事件发生后，半岛电视台几乎与美国CNN同步，用阿拉伯语播放美国遭袭击事件的整个过程，并调动它在世界各地的27个记者站进行24小时跟踪报道。后来在2003年美国轰炸伊拉克期间，半岛电视台的记者冒着生命危险在前线采访，付出了3名记者以身殉职的沉重代价。但是，原本不起眼的半岛电视台，正是凭借在这两个历史性事件的出色报道，赢得了世界性的声誉。——凤凰卫视在重大事

6、件的报道中脱颖而出。今天的凤凰卫视，已是华人世界具有广泛影响力的重要媒体之一。1996年开播的凤凰卫视只有一个中文频道，由于缺乏节目制作的人才与资本，对时事新闻并没有太深的介入，主要是做“相聚凤凰台”、“人间万象全接触”等娱乐节目。到1997年，中国发生了很多大事，首先是邓小平逝世，然后是香港回归、江泽民访美。面对这些大事，凤凰卫视中文台迅速从娱乐转入时事，把时事报道作为主打节目。尽管人才等多方面条件十分有限，还是及时推出“凤凰早班车”新闻节目。结果，鲁豫以读报方式播报的新闻，创新了新闻播报方式，成为传媒界的一个创造。凤凰卫视中文台凭借对1997年各种大事的

7、报道而迅速成长。以后，凤凰卫视资讯台也是凭借对“9·11”事件的出色报道而一举成名。——法国世界杯与《南方都市报》的成长。《南方都市报》创办于1995年，开始是周报，没有什么起色，1997年改为日报，还是没有太多的感觉。一直到1998年，《南方都市报》才找到感觉，才开始发力，才迅速成长。1988年6月1日，法国世界杯尚未开战，广州报摊上就出现了一份“奇怪”的报纸：《南方都市报》正报外包着一份一张4页的《世界杯特刊》。1998年6月10日，法国世界杯正式开幕，《世界杯特刊》增加为8个版。要知道，那个时候，国人对世界杯足球赛的追捧相当热烈。在那样一种氛围中提前做

8、世界杯报道，特别是在广州其他媒体还没有做世界杯报道的