中国化妆品行业的现状与未来_刘玉亮

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1、Industrylook-out行业经纬中国化妆品行业的现状与未来刘玉亮，邓　静（伽蓝（集团）股份有限公司，上海200233）摘　要：介绍了中国化妆品行业发展概况，指出了行业存在的问题，对中国化妆品行业未来发展的思想、目标及战略措施进行了详细阐述，展望了未来发展方向。关键词：化妆品行业；现状；发展方向中图分类号：TQ658　　文献标识码：A　　文章编号：1006-7264（2016）01-0001-08DOI：10.13222/j.cnki.dc.2016.01.001美之心，人皆有之，人类对美的追求随着文明的成果、存在的

2、问题做一个梳理，以探讨未来行业发展的指导爱进步在不断提高。中国美容文化源远流长，最早思想、目标及战略措施。可追溯到新石器时代，是人类生活不可或缺的组1中国化妆品行业发展概况回顾成部分。随着人民生活水平的提高，我国化妆品市场得到了快1.1发展现状及成就速发展，已成为全球第二大化妆品市场，其规模在2014年“十二五”期间，在中国经济社会取得良好发展的大背景达2937亿元，预计2015年将达3100多亿元，与2010年相比下，中国化妆品市场和产业也得到了又好又快的发展。增长将近1000亿元，而且消费者对中高端产品需求旺盛，1.1

3、.1市场发展现状整体市场消费水平明显提高。从品类结构发展上看，护肤产品继续独占鳌头且发展“十二五”期间，我国化妆品行业进一步发展壮大，对速度高于平均水平，市场占比从2010年的47%上升到2014年社会经济的贡献不断增大。化妆品产业在税收、就业等方面的48.3%，预计2015年能达48.7%。市场占比排名第二的洗的杰出贡献得到了许多地方政府的认可，使其加大了对当地护发产品是中国市场最早发展的品类，经过几十年的快速化妆品行业的支持力度，这也在一定程度上促进了行业的良发展，“十二五”期间市场增速逐渐放缓，占比从2010年的好发

4、展。主要表现为：行业集中度进一步提高，结构更加优17.24%下降到2014年的15.72%，预计2015年将继续下降到化；本土品牌发展迅速，市场份额快速增长；技术投入加15.15%。另外，发展速度高于平均水平的彩妆和婴幼儿护大，科技成果显著等。理品，分别从2010年的7.02%和3.07%上升到2014年的7.14%然而，化妆品作为一个相对年轻的行业，其本身的发展和3.95%，2015年预计能达7.29%和4.24%。还存在着一些不足，比如市场需求尚未得到深入挖掘导致人从渠道发展上看，“十二五”期间整体格局发生了很大的均消

5、费水平偏低；进入门槛过低、标准化水平偏低导致行业变化，其他渠道的快速发展对具有传统优势的商场渠道影响整体发展水平不高；信息化程度较低导致行业整体运营水平最大。以护肤品市场为例，商场渠道的市场占比由2010年的不高等，这些问题已在很大程度上影响了中国化妆品行业在41%下降到了2014年的28.5%，超市渠道也从2010年的20.7%全球的竞争力。下降到了2014年的12.6%。专营店渠道经过10多年的快速发为此，我们有必要对中国化妆品行业过去的发展状况、展，虽然在增速上有所放缓，但仍保持着市场平均发展水收稿日期：2015-1

6、1-15作者简介：刘玉亮（1961-），男，博士，执行总裁。第39卷　2016年第1期1行业经纬Industrylook-out平。据不完全统计，其在数量上达到14万家左右，市场占比策上给予了许多支持。以上海为例，伽蓝集团、上海家化、超过20%，已成为化妆品市场主要渠道之一。增速最快的是相宜本草等企业获得了上海市政府有关加快自主品牌建设的电商渠道，由2010年占比3.4%上升到2014年的16.9%，其次是专项资金、促进文化创意产业发展财政扶持资金等政策的大直销渠道，占比由2010年的14.5%上升到了2014年的20.2

7、%。力支持。此外，伽蓝集团还荣获了“2013年度奉贤区区长质从区域发展上看，受城镇化进程和城乡居民收入差量奖”和“2014年度上海市质量金奖”，这些支持政策和荣距进一步缩小的利好影响，三、四、五线市场增速明显高誉大大鼓舞了当地企业做大做强的决心和信心。于一、二线市场。根据权威研究机构数据，一、二线市场从行业发展来看，“十二五”期间，中国化妆品行业发展占快消品整体市场的比例由2011年的41%下降到2014年的呈现出以下特点：37.6%，而三、四、五线市场的占比由2011年的59%上升到1）集中度进一步提高，结构更加优化。权

8、威研究数据2014年的62.3%。显示，中国护肤品市场份额排名前10的市场占有率从2007年从市场层次发展上看，受消费需求升级影响，高端化妆的43%提高到2014年的45.2%。品占比呈上升走势。据研究机构的数据显示，以护肤品市场2）竞争格局尚未稳定。据权威研究数据显示，2013年和为例，高端市场占比由