2011.3.17红牛新浪x

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1、红牛能量夺罐夏季促销路演方案目录（一）活动概况（二）活动内容（三）合作媒体及资源一览活动背景《夏季促销》活动是我司贯穿03－07月最重要的促销活动。我司在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。大型主题演活动是通过落地活动与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年以来，我司配合总公司夏促开展了多次的地面大型品牌活动的推广，消费者对《红牛夏促路演》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。为使路演活动宣传效果扩大和使更多目标受众群关注本次夏促路演我们将导入福建新浪作为活动的宣传平台。活动目的借助“微博”和“红牛车队环城”的事件作为夏季促销的引爆点

2、，广泛对受众进行“开罐赢大奖”的夏促信息告知。创新形式消除大众对路演的疲乏感。从快消饮料的路演中脱颖而出，形成红牛的高度曝光。对产品销售起到推动作用。线上线下活动结合，提高受众参与度，使红牛与受众之间的信息形成双向传播，建立品牌好感度、美誉度。活动主题红牛能量夺罐开罐赢大奖活动时间活动时间：2011年4月—5月活动地点：福州、泉州、厦门活动宗旨：宣传“开罐赢大奖”夏促活动分享红牛新能量精神活动方式由造型各异，分别代表红牛形象的车队载着红牛特色礼物城市的大街小巷，在预设的4个人流量大且具有针对性的站点停留展示。活动现场通过微博互动、舞台表演来鼓动气氛。

3、现场设置“能量夺罐”促销点，将“开罐赢大奖”的活动告知给在场的每一位观众，同时进行现场促销，直接而有效地进行售卖。使用微博作为互动工具，“开罐赢大奖”的活动消息通过互动游戏不断向网络散播。随时随地分享红牛新能量新气象的精神。Ending将在城市中最热闹的城市广场进行大型路演，将“开罐赢大奖”活动序幕推至高潮活动亮点1.创新路演脱颖而出2.环城车队备受瞩目3.线上线下整合互动4.新媒体工具传播更广微博互动结合完美落地的创新路演形式从各类快消路演中脱颖而出红牛车队，环城展示，必将成为城市当日最特别的一道风景线，吸引沿途目光。线上能量话题征集，线下微博现场

4、互动。线上互动与落地活动中将活动诠释的理念与产品进行充分结合。微博裂变式不限地域传播模式，将红牛最新活动信息，现场活动盛况第一时间在线推广5.目标人群精准沟通白领、运动人群、学生、网虫、驾车人群等，全面覆盖红牛精准受众活动影响力红牛受众（到现场）红牛受众（未到现场）通过微博获知“开罐赢大奖”活动现场感受红牛新能量现场互动发布“开罐赢大奖活动”信息传播口碑分享媒体：全城事件能量夺冠话题讨论品牌：有效沟通微博微博通过线上线下互动的形式，形成城市事件，热门话题，通过人对人的口碑传播，对红牛“开罐赢大奖”活动进行广泛告知（一）活动概况（二）活动内容（三）合作

5、媒体及资源一览目录畅饮畅赢~现场售卖~购买红牛获游戏券~能量转盘抽奖动感舞台~街球、街舞、小轮车、歌手演绎等表演~微博互动夺罐游戏~慢骑自行车~模拟高尔夫~能量夺“罐”（绝对牵引）至酷展示~夏促形状堆头展示~微博大屏幕红牛能量话题展示能量夺“罐”赢大奖——红牛“能量夺罐”夏促路演打造一个时尚、动感、活力的海洋让大家共同分享红牛和微博带来的互动之乐活动规划微博互动~通过微博发表自己的能量生活~网友评选能量达人活动流程微博话题互动能量达人筛选落地活动通知“能量夺罐”路演预热期：活动前2周准备期：活动前2天活动当日微博话题互动4月上旬至中旬将发起“我是能量

6、罐军”微博话题互动，作为“能量夺罐”的活动预热，宣传“开罐赢大奖”活动并通过活动征集“红牛能量达人”参与线下落地活动，同时将通过微博分享红牛新能量新气象的品牌精神利用红牛福建发出互动话题，新浪福建微博将对话题进行转发，同时利用现有资源通过互动形式召集体育能量（体育馆），IT能量（电脑城），时尚能量（商业街），青春能量（学生街）达人参与线下活动同时为本次活动热炒提供话题及后期报道素材。微博征集文案示意：#红牛能量夺罐#福州现神人！自行车慢骑破纪录，xx分xx秒的蜗牛速度，你敢挑战吗？如果你比他还蜗牛，如果你想突破自我，赶紧晒晒你的速度。抽取30名可获得

7、邀请。当天线下挑战成功，他的itouch大奖你直接带走！所有参与者获得红牛一箱及现场“能量夺罐”活动获得xx大奖，同时参与“开罐赢大奖”还有机会拉中单反！红牛能量即将席卷福建！红牛福建通过新鲜互动话题，将红牛突破自我、能量无限的精神通过微博进行传播，同时加入了“开罐赢大奖”及“能量夺罐”的活动信息同城会能量达人筛选活动背景：红牛给我的生活带来能量，红牛与我分享突破自我的精神。争做生活中的超能量冠军活动主题：我是能量“罐”军活动题材：每个人都有自己的极限，每个人同样都有在生活中超越自己的时刻，那些时刻就是我们要找寻的活动方式：通过微博平台，参与者可上传

8、视频、图片或文字来分享自己的能量故事，挑战极限的瞬间落地活动当天将邀请能量达人参与现场活动#红牛能量夺罐#@