《传播研究方法》PPT课件

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1、第八讲传播研究方法一、传播研究阶段描述性与解释性研究形成研究问题参考过去关于这个问题的文献确认具有研究价值而过去研究未能解决的问题决定最佳的研究方法收集必要的数据分析数据提出研究结果思考研究结果的意义及隐含的，深化课题或理论的知识描述性研究：客观描写记录研究对象的某些现象特征的研究，主要回答“是什么”。解释性研究：阐明研究对象的本质及规律性，主要回答“为什么”。二、传播研究的基本方法信息导向研究人物导向研究（一）、信息导向研究（Messageorartifact-orientedresearch）档案或文件研究（archivalordocumentaryresearch）图书文献（librar

2、yordocumentaryresearch）历史性研究（historicalresearch）法律研究（legalresearch）谈话分析（conversationanalysis）文本分析（textualanalysis）内容分析（contentanalysis）调查访谈（surveyandinterview）民意测验、收视率调查、消费调查档案或文献研究1、图书文献法运用各种检索工具，检查所有与主题相关的公开发表资料，包括印刷资料和多媒体资料，从中发现一些线索。2、历史性研究充分利用图书馆以及档案馆中留存的书信、笔记和各种人为记录、口述史料等，对历史上重要的传播事件或现象给出新的解释。《

3、早期女性肖像、生活照的私人性与公共性》通过中国女性早期的肖像与生活照，说明这些照片的拍摄如何从表现一种私人的特性，经过大众传媒的利用之后，转变为具有一定的公共特性。珍妃照清宫后妃合影慈禧照早期杂志上的妓女照早期杂志上的妓女照《良友》上的宋庆龄《良友》上的陆小曼《良友》上的关紫兰3、法律研究将研究重点放在法律规章的演变及应用上，以录求了解与明确传播法制环境的发生发展规律。法律研究通常集中在以下几个领域：诽谤、隐私、表达的限制、新闻访问的自由、新闻从业人员的特权、新闻自由与公平审判以及媒体法规。4、内容分析主要考察传播讯息的特征，以了解讯息的效果及其与讯息生产相关的问题。威尔斯的研究（1）、内容分

4、析的步骤提出研究课题或假设确定研究对象范围选取适当样本选择并确定分析单位建立分析类别建立评分系统试测编码员，检验分类标准的可信度编码统计和分析数据解释结果并得出结论《我国电视广告中的女性形象的研究报告》提出研究课题或假设理论依据社会性别理论：男权文化通过大众传媒参与并完成了对女性形象的塑造。传播学理论：大众媒介具有建构性别意义或模式的功能。提出研究课题或假设：考察我国电视广告中是否存在性别歧视。如果存在性别歧视，其主要特征是什么。如果存在性别歧视，分析广告，说明这类广告的性质。确定研究对象范围确定分析的内容对象，包括主题和时间界限。主题：选择我国大城市的主流电视媒介，主要是中央台、省级台（直辖

5、市台）、和省会城市电视台的电视广告，特别是晚上黄金时间18：00-22：00的电视广告为对象。时间：当年的8月至12月选取适当样本第一，抽取有代表性的内容来源；第二，选择研究的时间段；如果要分析媒体对某一重大事件的报道情况，研究时间根据事件发生的时间决定；如果报道事件持续的时间较长，需要在此一时期内进行抽样；没有明确时间界限，且延续时间较长的事件或现象，要选择足够的时间段进行抽样。第三，对所选日期中的节目进行抽样我国电视广告中的女性形象研究抽样一：地区与电视台选取样本地区和样本台。根据全国地理分布、经济发展水平和文化特点，选取北京、上海、广州、沈阳和兰州为五大样本区，并选取五大区的中央台、省级

6、台和市台作为样本台。抽样二：时间选取日期。因研究主题和分析对象与季节有关，选取当年8月-12月为研究的时间段。抽出每月3、4两日为样本日期，3日抽取中央2台和省台样本，4日抽取市台样本。抽样三：时段与内容挑选时段和内容。晚间18：00-22：00黄金时段的所有电视广告，无论类型和长短，都包括其中。研究课题抽样抽样方法分类：随机抽样与有意抽样随机抽样：简单随机抽样：从总体中不加任何分组、划类、排队等，完全随机地抽取调查单位。特点是每个样本单位被抽中的概率相等。系统抽样：在随机排列的对象总表中随意选取第一个样本，其他样本按一定间隔加以抽出。特点是抽出的单位在总体中是均匀分布的。分层抽样：将对象总体

7、中的所有单位按照一定属性预先分成若干类别，分别进行随机抽取。年龄、收入、文化程度、性别等都可能成为分层的依据。特点是容易抽出具有代表性的调查样本。多级抽样：将调查分成两个或两个以上的阶段进行抽样。第一阶段先将总体按照一定的规范分成若干抽样单位，称为一级抽样单位，再把抽中的一级抽样单位分解成若干更小的二级抽样单位，从抽中的二级抽样单位再分三级抽样单位等等，形成一个多阶级的抽样过程。特点是对超大而又复