2011年户外广告市场回顾(终版)

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1、中国户外广告发展现状2011年目录年度户外广告市场概况传统户外广告分析视频媒体广告分析总结与展望2134年度户外广告市场概况说明年度户外广告概况2011年事件盘点2011年整体户外广告投放趋势1说明所有数据均由北京中天盈信咨询服务有限公司（ChinaOutdoorDataCorporation）实地采集。范围包括城市的主要城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。按照实际市场状况，将公益广告和空广告牌都作为空置广告研究。户外广告媒体价格以刊例价为准。以下数据研究均不含媒体公司和广告公司企业形象广告。为更真实的体现

2、市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。数据收集范围同比变更表（一）变更范围计数说明新增ITMALL1座新增公交线路9条新增街道、火车站、机场21条新增地铁站38站1101月新增成都、天津地铁一号线新增电子屏15个点位包括凤凰都市传媒整理数据新增地铁电子屏2个市场高越传媒整理数据删除ITMALL3座删除公交线路59条长春车体广告全部取缔,1101月起不收集删除街道、火车站、机场1条删除电子屏3个点位删除地铁电视1个频道1101月深圳地铁电视停止收集删除公交电视1个频道1101月深圳公交电视停止收集数据收集范围同

3、比变更表（二）变更范围计数说明暂无数据ITMALL2座暂无数据街道、火车站、机场22条暂无数据地铁站13条恢复公交线路1条恢复地铁车身1条恢复街道、火车站、机场5条合并地铁电视1个频道1101月北京1,2,4号线(地铁移动电视1)合并到地铁移动电视2更新位置项地铁电视3个频道1101月更新播放位置或播放方式更新位置项公交电视1个频道1101月更新播放方式更名楼宇液晶26套1101月商业楼宇A套更名为商业楼宇A1套;商业楼宇B套更名为商业楼宇A2套更名公交线路10条数据分析市场（30个市场）我们关注什么？哪些话题让我们津津乐道？哪些事情让我们一起深思？2011年2011年大事件2

4、011年适逢建党90周年、辛亥革命100周年、入世20周年等等周年纪念，各类纪念活动开展；深圳举办第26届世界大学生运动会、京沪高铁开通等大事件引起社会关注；2011年最受全国关注、影响人民生活最深的应该就是物价上涨、CPI指数不断飙升了；CPI在2011年7月份达到6.5％的峰值，下半年涨幅虽呈现回落趋势，但全年CPI上涨仍达5.4％，其中食品类涨幅达11.8%，民生压力大；2011年汽车限购令、限娱令、限广令等政策出台，由此而来的汽车销售减速增长，电视广告减少、广告主向视频网站等网络媒体大量转移并进行新的尝试；而2010年楼市限购令在2011年调控成效开始显现，多数城市尤其

5、一线城市房价呈现下行趋势；2011年大事件2011年网络团购在国内兴起并且火速引起广大网友的追捧，据统计，全年中国团购总交易额达到了216.32亿元，其中聚划算贡献100.35亿元。但是下半年开始多家团购网站关闭，至2011年底全国范围内已有1968家团购网站关闭，占总数的33.5%。2012年，团购行业将会加速洗牌；网购业务的放量增长也同时给快递物流业务带来发展机遇，2011年全国规模以上快递服务企业业务量累计完成36.7亿件，同比增长了57%；业务收入累计完成758亿元，同比增长31.9%；此外，由于微博在2011年的普及率和活跃度，7-23动车事故、郭美美事件、乔布斯离世

6、等事件引发网友及社会的广泛关注……2011年户外广告大事件2011年10月分众传媒3万多台新一代互动液晶屏及配套Q卡在7大城市全新亮相，分众楼宇液晶广告屏正式进入互动2.0时代；2011年7月，凤凰都市传媒，在国内LED媒体上第一次展示实现了人屏互动的高新技术，正式宣告了LED媒体2.0互动时代的到来；华视传媒与视频网站优酷，双方建立互为内容与平台，进行线上与线下、户外电视新媒体与网络运营商的互补合作，尝试户外媒体与网络媒体在资源与平台方面的跨界合作；11月，华视与央视再度合作，受邀参与央视广告招标会，继续携手打造传统电视和新媒体资源合作、一站式购买的媒体运营新模式。户外媒体、

7、传统媒体、网络媒体之间的跨界整合与营销已经越来越多的实践着、产生效应、并且趋势日渐形成；2011年户外广告大事件深圳大运会期间，深圳对户外广告采取临时管理措施。在8月1日-23日之间，临时管理区域内的户外广告资源只能用于深圳大运会公益广告以及赞助企业的广告宣传，禁止非大运会赞助企业进行广告宣传；京沪高铁开通，引发高铁媒体资源争夺战：自6月30日京沪高铁正式开通以来，高铁就备受瞩目，它引起了中国交通渠道的变革，也催生了一个新的户外媒体项目。高铁媒体因其高端的受众人群、稀缺的媒体资源，引发了新的