快时尚品牌消费的市场现状

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1、快时尚品牌消费的市场现状专业：服装设计与工程学号；1115403059姓名：刘蕊课题：服装市场营销时间：2013.10.20摘要西班牙的ZARA,是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。随着H&M于2007在中国开启第一家店面开始，所谓的快时尚品牌风起云涌，荷兰的C&A、日本的UNIQLO,瑞典的H&M，美国的GAP，中国的ME&CITY、法国的ＵＲ都争相在中国这片市场上攻城略地，快时尚品牌在中国的快速兴起和发展到底是天时地利人和的结果还是有其他的原因？

2、基于此，我们小组成员利用课余时间通过问卷调查的形式，走访了人流量较大的火车站候车厅及校园宿舍区等地，就女性消费者们对于快时尚品牌的认知和看法进行了问卷填写收录，并对结果进行了深入细致的分析研究，发现总结出了关于这些品牌在消费者眼中的形象和优缺点，并从中探寻着快时尚品牌在我国市场的未来发展趋势，收获良多。引言快时尚，确切的说应该叫做“快时尚零售平价品牌”，以“快、狠、准”为主要特征，带动了全球的时尚潮流。“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。例如ZARA、H&M

3、、C&A、中国的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整

4、合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款内衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。在最新财报中，中国不但是H&M盈利最多的市场，还为UNIQLO贡献了国际市场销售额增长的70%和总盈利增长的48%。ZARA则是中国零售业中门店坪效最高的零售商之一。快时尚席卷国内市场，折射出商业地产快速发展的新趋势。快时尚品牌进入中国已有11年时间。

5、2002年，UNIQLO率先抢滩上海。4年后，ZARA在上海的南京西路上开设了中国第一家门店。2007年春节期间，ZARA南京西路门店创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。随后，H&M、GAP进入。H&M首席执行官KarlJohanPersson预计中国将取代德国成为其最大市场，“在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。”巨大的市场不仅是机遇更是挑战，在普通消费者眼中，快时尚究竟是否真正进入了他们的生活，扮演的是怎样的角色，是否可以被真正接受和喜爱，它背后又有什

6、么样的隐忧，这些问题都使我们小组成员决定就快时尚这个主题进行深入调查，从中找到其他服装品牌发展模式上可以学习借鉴的地方，取其精华去其糟粕。调查过程调研方法:发放调查问卷调研目的:通过发放调查问卷，了解当前年轻女性对于快时尚品牌的想法以及购买情况。调研对象:在校大学生及职场上的年轻女性调研时间：课余时间多次进行，2013年15日到25日。样本容量：300调研地点:火车站候车厅学校学生宿舍及自习教室等调研内容：被调研对象的基本情况被调研对象对快时尚概念的理解被调研对象对快时尚服装品牌的购买情况被调研对象对于快时尚品

7、牌的优缺点看法问卷收回情况：本次调研共填写问卷297份，其中有效问卷217份调查结果在我们此次的调研中，受访填写问卷的女性消费者的年龄和职业分布主要如下图所示：从图中我们可以看出，受访者主要是25岁以下的年轻女性，这类人群对时尚敏感度和需求度较高，但消费能力有限，是快时尚品牌的主要目标客户，而受到调研主题和地点的影响，我们的调查对象绝大多是是学生群体和少数年轻的企业职员。这些受访者普遍对时尚品牌有着较为全面的认知。在被问及是否了解什么事快时尚服装产业这个概念性的问题时，我们收到的回答如下图：较多人表示不甚了解，

8、甚至有大约三分之一的受访者表示完全没有听说过。可见大家对于时尚领域专业性的了解还是比较少，更多的是感性的认知。不过，许多人表示愿意去了解多一些的相关资讯。虽然对快时尚这个集合概念了解不多，但这并不妨碍消费者们了解许多快时尚品牌并有过购买经历，我们给出了一些比较知名的快时尚品牌，上图是知道的品牌，下图代表购买过的品牌从上图中我们发现，较早进入国内市场的H&M、优衣库、Zara和无印良品这