品牌时代--企业创建品牌重要性

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1、企业创建品牌重要性品牌时代—企业创建品牌重要性“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌。全球市场竞争的格局已经由有形竞争走向无形竞争，也就是说对于企业来说，以往最值钱的是厂房、机器和设备，现在最值钱的是人才、技术和品牌。无形控制有形，我们把有品牌的企业叫头脑型企业，它赚取的是附加值；把没有品牌的企业叫肢体型企业，它所赚取的是劳务费。这是全球经济格局的写照，也是市场发展的必然结果。”—余明阳国际信息科学院院士上海品牌促进中心秘书长上海交通大学品牌研究所所长、教授、博士生导师一个经济社会实体进

2、入品牌竞争时代后，必然表现出以下特征：第一，该经济实体之自由市场中强势品牌所占的市场份额越来越大，尤其是每一行业的前几名强势品牌占有绝对量的市场份额，对市场形势具有决定性的影响。西方发达国家皆已进入品牌竞争时代。据统计，占全球品牌不足3%的名牌产品，占有全球市场的40%，全球销售额的50%。在中国市场上，大部分行业都逐步出现少数几个市场占有率很高的国内知名品牌，比如IT业的康柏、联想；家电业的海尔、长虹、康佳；汽车业的一汽、上汽、二汽……第二，强势品牌凭借其品牌效应愈大愈强。品牌竞争时代，就是名牌收拾杂

3、牌的时代。第8页企业创建品牌重要性据联合国有关部门统计，在全球100个最大的经济体中，有一半以上是公司而非国家。例如，日本的三菱公司，其年销售额就超过了瑞士、阿根廷、印度、印度尼西亚四国的国民生产总值的总和；美国的福特和沃尔玛分别超过了中国的香港地区、以色列的国民生产总值。将全球最大的200家大公司的力量加在一起，可以控制全球经济的30%。第三，强势品牌与杂牌的价格差距越来越大。强势品牌凭借品牌管理中的差异化战略，使其产品定价明显高于杂牌或无商标产品。这种价格差异恰是强势品牌的高额利润所在。强势品牌价格

4、优势的基础主要是产品具有可靠优异的质量，企业具有创新理念和给予客户的优良服务；对于消费者而言，获得了消费者满意和消费者价值。消费者认牌购买的心理性需求日益凸显。经济形态进入买方市场后，消费者追求的是消费层次和品位，往往倾向于认牌购买，强势品牌的需求上升，强势产品的价格需求弹性下降。第四，品牌管理成为政府、企业管理者、管理学者关注的焦点之一。西方国家的政府早已开始采取激励措施和推荐手段，鼓励和推动企业创立强势品牌、发展名牌、保护名牌和管理名牌；他们的品牌管理大潮已经五番起落、波澜壮阔，前两年袭来的第五浪，

5、则更是势不可挡。西方发达国家政府由于其与财团之间的特殊关系，必然在制定经济、政策、外交等政策时偏向于强势品牌，国家元首在进行访问时每每带领庞大的企业家代表团，其根本目的还是为了其国家的强势品牌的发展和拓展。世界著名的化妆品强势品牌—保洁（P&G）1931年就开始实施品牌竞争和品牌管理战略；德国的梅赛德斯•第8页企业创建品牌重要性奔驰自始至终都是以品牌管理为核心，注重品牌形象的树立和品牌资产的积累，从质量、工艺到性能和品位，事无巨细，皆为品牌在消费者心目中的美好形象。20世纪90年代中期以来，中国进入品牌

6、竞争时代。中国的品牌竞争可划分为三个阶段：80年代是杂牌与杂牌的竞争，90年代是名牌与杂牌的竞争，21世纪是名牌与名牌的竞争。第一，中国市场形态已从卖方市场转为买方市场，市场竞争态势已由买方竞争转为卖方竞争。20世纪90年代中期以前的中国经济从总体上来看，还是短缺经济，相当大一部分商品处于供不应求状态；90年代中期以后，形势发生了根本性的变化，经济形态处于供大于求或供求平衡状态，2001年年初，中华全国商业信息中心会同有关部门对605种主要商品市场供求状况进行分析，供过于求或供求平衡的商品601种，占9

7、9.34%。第二，消费者需求更趋于个性化。以马斯洛的需求层次理论，人的需求可分为生理需求、安全需求、社会归属感需求、获得尊重和自我实现五个层次。人们在满足低一级的需求层次之后必向高一层发展。随着人均国民收入的逐步提高，消费行为已不仅是甚至主要不是为了满足安全和生理需要，而是趋向于满足获得尊重、自我实现等高层次的需要，也即是行为个性化，从消费表现而言，乃是认牌消费的流行。第三，国内市场日益与国际市场融为一体，换句话说，局势已变为国内市场国际化和国际市场国内化。第8页企业创建品牌重要性2001年12月11日

8、，中国加入WTO，标志着中国的市场已是国际品牌逐鹿的舞台，国际品牌国内化和国内品牌国际化必然促使民族品牌面临愈加残酷的竞争。第四，品牌管理已从社会的宏观、中观和微观全方位、多层次全面展开。党和国家的许多领导人都以自己的远见卓识积极提倡实施名牌战略，中国改革开放的总设计师邓小平曾指出：“我们应该创出自己的名牌，否则就要被人欺侮”；中国经济界的老领导张劲夫1992年就曾高屋建瓴的提出：“名牌是国宝”；薄一波在接见“中国质量万里行”的领导时曾说：