企业APP营销是WAP营销的新时代

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1、企业APP营销是WAP营销的新时代移动互联网是人类认知行为的再一次延伸，预计到2013年底，7.20亿中国手机网民将大于7.18亿PC网民。随着智能手机的普及，似乎就在一夜之间，APP手机应用便如旋风般席卷入了我们的生活，人们从最初的陌生、好奇到尝试，然后到欲罢不能。APPStore为我们开启的是一个崭新的世界，他所带来的无疑是火花四溅的创意之旅。Gartner发表2013年的10大策略性技术趋势时也预测：移动设备战争、移动App与HTML5、个人云、物联网(InternetofThings)、混合式IT与云端运算、有策略地运用大数据、可行性分析、内存内运算、整合性生态系统和企业自建Ap

2、p商店等趋势，将成明年企业IT发展重点。你的企业需要APP吗？别提传统的餐饮企业了，就连很多懂互联网和IT的电商企业对此心里也不确定。“这个东西有什么大作为？屏幕又小，体验又差，还是触摸屏，要在上面展示商品是不可能的。”去年，一位电商业的老板聊起APP时不屑一顾地说。这位老总的疑虑折射出大多数企业对待APP的心态：担心在手机方寸之间的小小APP，不足以展现出良好的用户体验，而一旦用户体验不够好，就会直接影响到企业的品牌形象。也有很多企业在很久以前就开始关注App，甚至还为此多次举办研讨会，但在不断观望中一直没有切入到APP，原因就在于：很多企业依然存在思维定势，作为一个传统企业，我们刚刚

3、学会用电脑，连官网都建不好，哪里还顾得上APP?不管是移动客户端还是附着于开放平台内的应用，显然已经成为用户日常网络行为中的重要组成部分。一方面APP数量的大幅递增，另一方面用户下载使用量的增长，二者相辅相成，人们已经越来越多地将时间花在APP上了，APP正逐渐成为生活的一个重要组成部分。有用户、能消耗用户时间、眼球的地方就有营销的价值，毫无疑问APP将会在未来的一段时间内逐渐成为企业营销的重要战场。作为优秀的移动互联网时代互动整合传播解决方案提供商上海未星网络科技有限公司相关人士透露，App吸引的是年轻的新一代消费者，而且在APP这种新兴媒体面前，还没有任何一家企业完全占据绝对优势，因

4、此，APP提供了平等的抓住新一代消费者的绝佳机会。就连上述这位对APP持保留态度的电商业老总，如今也将“用户体验好不好”这种担心抛在了脑后，在今年也拥有了自己的APP客户端，当他看到越来越多的同行都在纷纷推出自己的移动购物APP之时，也按捺不住了。如今，不管是电商企业，还是许多毫无IT技术基因的传统零售企业，也都在尝试开发自己的APP。APP正在成为企业吸引新兴消费者的入口，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。但是，通常企业实施APP营销的时候总是期望通过开发一个使用人群极为广泛的APP，能够快速实现企业信息的传递、完成品牌建立、并侧面拉动销售达成。在这种一蹴而就营销需求

5、的推动下，不少企业向往能拥有一款媲美疯狂的小鸟、捕鱼达人之类的APP，在极短的时间内完成百万量级的用户触及，而且希望用户高频次的重复使用。其结果就是一个潜在消费人群特征极为明确的企业也开发了一款功能复杂的APP。不能否认APP本身的质量非常重要，一款流行的APP首先是优秀的APP，有非常清晰的定位和体验极为出色的产品设计，同时辅与有力的营销手段。它在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁，是企业和用户对话的通道。一对一是这类型APP设计的关键，一个APP对应一个目标。所以企业APP营销是个长期的过程，不仅是营销的持续，更包括持续的APP开发，企业APP营销确切的说应该是企业APP矩阵营销

6、。未星网络根据客户的需求进行定制开发，以人性化交互、全方位展示产品特色，助力营销。另外，还可以提供SNS/LBS交互应用开发，与会员系统结合，提供最流行的互动模式，凝聚人气，形式和手段非常多样化。基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段进行细腻详尽分析，设计各种类型不同的方案来满足用户，凭借丰富的设计经验进行UI设计，再结合国内一线专业技术团队进行功能研发以保障程序可以高效率的流畅运行，当App进入维护期之后，终身免费修改Bug，随时提供相关问题咨询服务，客服响应快，保证客户利益。以此来实现企业产品在市场上的营销目标，帮助企业增大品牌知名度；收

7、集客户资料数据库；增大客户参加活动或者拜访店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。一些比电商更传统的制造业、服务类品牌企业，则开始利用APP来作为提升品牌知名度的营销手段。APP对于用户的影响力甚至已经超过了今天很多企业都非常看重的企业微博。如果您所在公司是大型企业集团，你还可以开发针对企业内部业务流程的APP。由于公司的员工遍布全球各地，将内部ERP系统的一部分与手机实现全程对接，开发出移动办公APP，可使得公司的员工即使是在出