关于的营销新时代-企业全营销

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1、关于的营销新时代:企业全营销营销新时代:企业全营销论文导读：本论文是一篇关于营销新时代:企业全营销的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,企业全营销的提出　　科技世界、信息生活、X络通达、竞争自由⋯⋯，是这个时代的特征。营销目标的多样化、营销空间的瞬间开阔、营销方式策略的灵活多变，使得X络经济高度发达的今天全面步入了“营销大爆炸”的时代（即：Marketingbigbang）。　　“品牌为王”已经是国内外不争的事实。客户购买和消费的不仅是单一的产品和服务，更有来自品牌的感觉、认知、归属、荣耀等附加值。现在各行各业那些成熟

2、的、众所周知的大品牌企业，其地位和无形价值是难以估量的。　　“渠道为王”在中国广受推崇。评价一个企业的营销能力和发展前景，往往以国内外分支机构、渠道X点为依据。国内外众多知名品牌，也正是借助通达的销售渠道成为实力一流、影响广泛的一流企业。比如，零售业的家乐福，电器商城国美大中，服装业的阿迪达斯、阿依莲，酒店业的7天假日、锦江之星，快餐业的麦当劳、肯德基等等。2012年伊始，中国众多品牌开始在电视上打广告，渠道建设异常火爆。据商务部统计，中国已有2,600多个渠道体系，X络招商市场规模逾4.8亿。渠道建设的价值瞬间成为众多品牌企业发展的重点。　　“电商为王”亦日渐凸显。据

3、相关权威部门统计，2011年6月，中国X民达到4.85亿的人数。位居全球第一。而2011年11月的测算数据标明，X民总数又上升至5.05亿，普及率达37.7%。面对X上巨大的消费群体，潜藏的巨大的商机，中国众多企业一起涌入电商化的大潮中。　　品牌、渠道、电子商务俨然成为推动企业快速发展的三驾马车，它们相互推动又自成体系。充分调动其能动作用，协调这三方面的营销力度，适时选择适合自身发展的营销策略和方式策略，成为企业营销成功的关键。对此，中视在线控股集团（以下简称：中视在线）基于近十年的企业营销经验，在业界率先提出“企业全营销”的营销理念。　　　　何为企业全营销　　企业全营

4、销就是在营销大爆炸的时代下，企业利用多元化的营销渠道，选择最适合自身发展的营销策略，通过协调、推动营销的三驾马车——渠道、品牌和电子商务，达到对目标市场全面、有效的覆盖，实现自身营销能力的提升和市场价值的飞跃，即为企业全营销。　　　　企业全营销的价值　　营销的三驾马车之渠道建设、品牌营销和电子商务是全营销的核心，它们对企业营销的作用和价值非同小可。　　拓展销售渠道：可以将产品服务送到用户身边，更接近目标客户和消费群体，直接推动销售；等同于市场精细化推广及信用担保；相当于反向融资，减少品牌企业的资金压力；及时准确的获得市场一线信息；最后，每个渠道商都相当于您的销售经理，节

5、约成本、简约管理。　　塑造品牌形象：便于消费者认知，提高消费者忠诚度；品牌产品更可靠、服务更优，降低购买和使用风险，保证消费权益，培养了消费偏好和习惯；助于产品销售，占领市场更大份额；稳定价格减少经营风险，甚至具有行业定价权；利于新品上市，降低新品门槛和成本；和帮助细分市场、精准定位，保持行业竞争优势。　　发展电子商务：电子流代替实物流，降低企业的人力、物力等经营成本并提高了营销效率营销新时代:企业全营销论文资料由.提供,地址.；数字化高科技内涵，提升企业实力和长远发展战略；开放性和全球性特点等同开辟线上渠道蓝海，为企业创造更多的商业贸易机会；获得更全面的一手信息资源，

6、提高企业竞争实力；减少中间环节，获利更丰厚；符合时代发展的整体要求。　　而企业全营销的价值在于对以上三项的提炼和升华，可以让营销效果成几何数上升。全营销就是在既定的成本和环境下，采取综合营销策略和手段带给企业1+1远大于3的超价值。分析几个中视在线服务的企业案例显示，全营销不仅让企业自身营销力一步提升到位，更使其未来发展更符合当今时代发展的要求。　　　　企业全营销理论的应用　　企业如何进行全营销呢？据中视在线的整合营销专家介绍：企业并不是没有关注和重视品牌、渠道和电子商务。其根本的理由在于：第一是专业性不足，许多实业企业和中小企业没有经验和人才来做。不专业的结果就是成本

7、高、效果差、目标不明确、资源被浪费；第二是没有精力去做，精力不足会影响到原有业务的发展，造成执行中的不经济；第三就是有些企业的确在这三方面或某一方面努力过，但是这三驾马车没有统筹驾驭好，造成效果较差。　　对此，中视在线的专家指出，“企业全营销是一个综合体系，一定要根据自身条件和需求，协调驾驭企业全营销的三驾马车。1、目标明确，方向一致；2、均衡发展，用力协调；3、综合驾驭，策动企业。专家最后倡议对于自身没有接触过或者没有精力去处理的企业，最好找外援。而大部分企业一旦进行全营销得当，将对自身产生事半功倍的营销效果。”