华泰b11下半年整合传播方案

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1、华泰B112011年下半年整合传播方案国安广告2011-06-15Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.背景分析1B11现阶段问题诊断2下半年推广策略3下半年推广规划4Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.由于2009年和2010年汽车需求量的释放，2011年车市开始回

2、归理性状态，整体产销量较去年同期都出现下滑趋势受优惠政策取消、北京限购政策出台，日本地震导致零部件紧缺等因素影响，从今年2月份开始，汽车产销量出现了大幅下滑趋势，随着经济形势的走低，消费者观望心态更加明显1-5月车市情况Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.B级车市场现状随着中国车市的整体波动，1-4月，B级轿车销量也出现了阶段性下滑3月，B级轿车整体销量出现大幅度回升，受北京限购政策、日本大地震等因素影响，4月，B级轿车销量再次呈

3、现出下滑的趋势Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.自主品牌B级车市场现状1-3月，自主品牌B级轿车整体销量呈上升趋势，4月，受经济环境、北京限购政策等因素影响，自主品牌B级轿车销量出现明显下滑1-3月，自主品牌B级轿车销量在B级轿车整体销量中所占比例较稳定，一直保持在8%左右，随着4月自主品牌B级轿车销量的下滑，其在B级轿车整体销售所占比例也出现了下滑2011年1-4月自主品牌B级轿车销量统计对比车型2011年1月2011年2月2

4、011年3月2011年4月奔腾B704763244534582521比亚迪F63227174925372281帝豪EC8110875318131155广汽传祺1428103416091445东方之子17734141567尊驰487117156242瑞麒G515142128183荣威750919326116173MG7160156528宾悦1601155954合计125807805112169007占B级轿车销量8%9%8%7.5%Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004

5、-2011AsposePtyLtd.车市行情小结由于2009年和2010年汽车需求量的释放，2011年车市开始回归理性状态，整体产销量较去年同期都出现下滑趋势经济环境、日本地震、北京限购政策等，也是导致中国汽车市场出现下滑趋势的因素随着车市整体销量的下滑，B级车市场销量也出现了下滑趋势，竞争随之日趋激烈Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.车型车型图slogan产品利益核心诉求品牌推广策略B11级别之上大气尊贵、智能科技、强劲动力B

6、11是华泰汽车推出的第一款轿车产品，级别之上”是华泰B11站稳市场并实现市场领军的基本策略，依照这个策略，B11在市场推广和传播中，以突出产品在外观、动力、性能等方面的卖点和优势为主，力求让受众形成“级别之上的感官印象景程未来为我而来舒适、动力操控性好景程外观成熟、性价比较高，主打商务市场，定位为宜商宜家的车型，在市场推广层面突出产品的性价比、舒适等优势名驭经典传承标新价值经济、节能名驭是由北京现代技术中心在EF索纳塔车型的基础上，针对中国市场消费者要求特征进行改动的车型，是北京现代技术中心倾力打造的第一款产品，在市场推广方面主要以性价比高吸引消费者，活动和传播的配合较少荣威750经典不止价值

7、恒新D5全时数字轿车荣威750在市场推广层面延续了荣威英伦风的推广策略，定位新经典价值轿车。在传播层面，以新款荣威750推介为主，重点突出车辆的智能配置帝豪EC8新竞界从容越空间大、全商务设计帝豪EC8被吉利汽车定位于旗下的高端产品，被划分到B级车的EC8车身整体造型的风格加入了欧洲豪华车元素。在推广层面，重点突出的卖点是安全性和舒适性奔腾B70进取不止性价比高奔腾B70是一汽轿车寄予厚望的自主产