市场营销中的公共关系

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1、市场营销中的公共关系DIGESTOFMANAGEMENTSCIENCE管理研克噩噩噩噩噩噩噩市场营销申的困圈圈园口邢千二辉在企业曰益重视市场营销的舍天，公关系的目的不是追求短期的、既得的销售因此，任何一个企illL都必须通谊公共关系，共关系在市场营销中的作用日益显著，当量的增加，而是着眼于企山在社会甲的良努力树立企业的良好形象相信誉，大刀提舍市场竞争是一种注意刀的竞争、入J山的好信誉和民远利益。高企山及其产由国牌的知名度，赢得社会壳争、传播的竞争、关系的竞争，而公央关公只关系是一神奇计划、盲目标的)0

2、公众的了解和赞许，这样才能宜于不阳Z系是提高企山形象竞争刀的法宝，它运用司。公央关系的基本目标是.在广大消费者地。各料沟通的策略、传播的手段、协调的15和用户面前网E和保持企血的良好形象相公共关系是一秤传播管理。第一，公央洼，使企业营销进入一样艺术化的境界。信彗。公共关系在市场营销甲的作用非常关系的主体是组织。任何组织在它生存发重要，在市场经济条件下，企山之闰的竞争展过程中都相社会环境提生各科各样的关一、公共关系的定位菲常激烈，企山要想在市场竞争申田胜，不系，组织运用传播沟通的手段来处理这些仅要依靠技

3、术竞争、质量竞争、价格竞争和关系就叫做位央关系。第二，公共关系的对公央关系，是一个企illL或团体为了适服务竞争等手段，还要依靠信患壳争。谁在象是公众。公众总是与某个组织相关，真观应环贵的需要，争取社会各界的理解、信任公众申获得了良自信誉，谁就能获得竞争点、态度和行为决定了这个组织的成败，组军Osz搏，侧立企山或团体的良好!言彗和形的主动权。企血的良自信誉是无形的财富，织必须和公众建立青娥的泪通，争取公众象而采取的一系列活扭。对企业而言，公共.................1............

4、......................1.............1......1......1...........................1...........................1........................................._.................................._...........................f.........................................

5、................................的原善和提高，而且环境在人格塑造的行外同性、愉悦性、公正严谨性、情绪隐定性、励的影响。马斯滔的需要层灰理论、赫苞(白程申起着重要的作用。卡特尔就认为特开肢性。而对于申国的特质因素，王登峰指袍的双因素理论就对这神现象作了自己的质并非来自遗传和环境，而是两者复杂的出是:外向性、善良、人际关系、处世态度、一些解释，并在一E程度上与人榕在饲，如交互作用，并相成熟因素青关，而学习的结行事风格、情绪稳定性、雷慧。妇翻·霍兰德不同需要水平层灰的人对相同

6、的激励皮应果并λ发展甲的人格结幅，这秤结何又会根据入俗弓相适应的人格相匹配，把人格不罔，内向与外同的人对激励因素和保健影响将来的学习过程。'旦人恪发展的刮刀划分为:实际型、调研型、艺术型、社会型、因素的认同青很大差异等。对此，育入就提申，实践、自控的动刀甚为重要。人恪结相企血型和常规型。还青人认为可以划分为.出是否能用入榕理论来解释这秤存在的差是复杂的。即使是同一个人，不仅与肝天2应该自我、理想自我、现实自我等等。所青异。现在已形成吕科成熟的激励学涯，但把我不一样，而且就是合曰之我，也不会是

7、一这些特质、维度及类型的划分都可以为人人格与激励联系起来的归属很少。大多数神色调、一科见解、一个形态，而是一个;杂格激励的具体操作提供维度的参差。也只是讨论了人格对激励的影响。对此，宋多统一;的混合佩、一个;特殊;的个体。可真次是赫~j白榕的双因素理论。双因联司在总结资料的基础上在《弩虑入稻因见，入恪并不是一成不变的，而是真青可塑素理论指出，每个人在工作中都会面11伍两素选用激励万法》、《不同人格对疲需要层性。入精激励正是以这点为面提，且这一类因素·与工作外部条件及灿理环镜青关次划封的激励15;去偏好

8、}，提出了自己真育点为人格激励提供可能性。的保健因素;与工作内在特征及挑战性青创意的想法，并指出以入恪为基础制E激(2)入格结相理论和都盈1白稻田双因关的激励因素。激励因素与保健因素在不励万法。可见宋联可对此作了很多的工佬，素理论可以给人恪激励提供维度的参弩罔的文化背景下是不同的，原口俊道(1990但也只是论及到不同入格对激励万法青一入俗结何理论是人格l山理学中的重要年〉在东亚地区开展的双因素论的实证比足的偏好，没青指出我们怎样根据这料偏组成部分，旦真奇