美伦冰淇淋黑酷GG雅酷MM赠Q币促销执行方案

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1、美伦食品黑酷GG雅酷MM甜筒上市执行方案活动背景目前，随着生活质量的日益提高，人们对生活品质越来越看重。消费者在注重产品口味、质量的同时，新奇的包装、突出的品牌个性、鲜明的品牌文化越来越成为其选择某种产品的理由；这样的市场形势对美伦公司提出了新的要求，新的发展战略——如何使美伦成为强势的品牌，如何有利地拓展秋冬季市场，对美伦的发展尤为重要；07年第四季度，美伦公司系列产品“黑酷GG、雅酷MM”即将上市，“黑酷GG、雅酷MM”是零售价两元的脆筒类产品，这填补了省内市场两元价位脆筒产品的空白，同样能够拉动2元以下产品的市场地位,是

2、一款颇具竞争力和市场前景的产品。活动目标把此次活动作为“引子”，通过对此次活动的宣传来提高品牌知名度，扩大品牌的影响力；通过活动造势，提升品牌形象，把美伦“黑酷GG、雅酷MM”打造成强势的脆筒类产品；在品牌形象提升的同时，拉动产品的销售，强占秋冬市场。我们工作的重心在如何为活动造势上，大张旗鼓的告诉大家我们要搞一个什么活动，其实是在把产品的信息告知给消费者，是在为产品做宣传！活动概述活动主题：玩“酷”到底炫礼Q币活动方式：11月1日起，美伦“酷”系列冰淇淋采用促销包装，消费者购买产品后会从新的促销包装上获得一组11位数的由阿拉

3、伯数字与英文字母混编而成的炫酷代码，登陆美伦网站，点击此次活动的主题按纽，链接到兑奖通道，按要求输入指定信息进行兑奖；奖项设置（请审查确认）个性奖炫酷Q币时尚奖精美MP3魅力奖品牌MP4奖项数量（请审查确认）Q币10万枚16.67%3万中奖率5%MP3100部0.017%10部0.002%MP410部0.002%3部0.001%获奖流程购买产品获得11位炫酷代码后台操作给获奖者QQ号予以充值登陆美伦网站点击主题按纽链接到兑奖通道输入QQ号及其他备选信息在指定位置输入11位炫酷代码未中奖，对消费者表示感谢如中奖，请按提示操作执行

4、细则包装设计及印刷执行人：美伦市场策划部日程：包装文案确定后即刻执行，要保证10月10日新包装设计好!包装文案：玩酷到底炫礼Q币即日起至2007年1月31日止，凡购买美伦酷系列脆筒产品，均有机会获取炫酷Q币，更有MP3、MP4等你来拿！机会多多，炫酷无比！请登录www.meilunlengyin.com网址，查询是否中奖。个性奖：炫酷Q币(是否写数量?)10万个时尚奖：爱国者MP3100魅力奖：NOKIA10注意事项：兑奖日期至2007年1月31日截止；山东美伦食品有限公司享有对本次活动的最终解释权注:设计包装时,QQ形象及Ｑ

5、Ｑ二字母不能使用包装数量及销量预估:<玩“酷”到底炫礼Q币>活动预估销量:******箱;预估包装数量:******个;参考:06年11月份-07年12月份酷系列产品共计销售******箱;计:********0支.其他因素:订货会时间1月份执行细则网站建设执行人：美伦日程：即日起至10月18日（在活动启动前留出测试时间）说明：本次活动中，美伦网站作为美伦公司直接面对消费者的平台，扮演了非常重要的角色，可以借机展示企业形象，传达更多的产品信息，所以网站建设要高要求、高标准兑奖平台执行人：浙江网盛科技日程：合同签定日起（程序开发

6、需要一周时间，后期调整需美伦审核确认）预算：***000元合同：9月18日协调签定方式及日期说明：美伦需要在包装上所印制的60万组编码中选取3万组作为中奖编码以EXCEL形式提供提供给宏智输入后台执行细则Q币购买执行人：日程：合同签定之日起2天内数量：***万枚单价：0.***元（不开发票）0.*****元（开发票）预算：------元（不开发票）------元（开发票）合同：9月18日协调签定方式及日期执行细则M-ZONE短信执行人：宏智日程：短信内容确定后一周内（短信内容需移动公司审查）数量：100万条单价：**元/条预算

7、：****元内容：（请审查确认）酷G、酷M，美伦“酷”系列冰淇淋重装上市，炫礼回报消费者，10万Q币等你来拿，更有心动大奖等着你！机会多多，炫酷无比！详情见店内海报。覆盖地区：济南各大中专院校合同：9月18日协商签定方式及日期执行细则终端海报执行人：美伦策划部日程：11月1日促销活动上市前一周发放到各市场建议：整体风格要切合活动主题，在强调冲击力的同时，表现出炫、酷的感觉活动主题中“酷”字建议用裂开、爆炸等新奇的形式来表现数量：*00,000张预算：*00,000元奖品选择:二等奖:爱国者MP3F927-256M三星MP3播放

8、器MT6/128MNECMP3播放器R18/256M市场价:500元500元500元一等奖:摩托罗拉手机三星手机诺基亚手机规格型号：E680ID528黑3250/N72粉市场价:2400元2600元准备工作包装印刷时间:执行人：美伦生产部日程：10月25日前建议：10月份,首