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1、闫玉刚李怀亮:中国电影走出去的问题与对策探析传媒观察*中国电影走出去的问题与对策探析!闫玉刚李怀亮∀内容摘要#电影是最具国际化性质的文化产业门类之一。推动中国电影走出去,对于提升中国文化软实力具有极为重要的意义。近年来,中国电影走出去的数量不断增多、市场布局更为完善的同时,仍面临整体带动性不足、观念陈旧等问题。我们认为,要进一步推动中国电影走出去,就必须在观念、渠道、市场调研、人才、合作拍片等各个方面加强努力。∀关键词#中国电影;走出去;合拍片;对策建议在各个文化产品形态中,电影是最具国际化特点电影产品具有一般商品和特殊商品的双重属性,的产
2、品之一。较之于电视剧、图书等文化产品,电影它对消费者的满足主要是心理的而不是生理的,是精能够凭借声光电的现代表现方式,浓缩而精练的叙事神的而不是物质的,它在具有物质性、形象性的同策略,相对国际化的故事主题,迅速穿越不同文化之时,更具有精神性和不可见性。电影中所呈现的文化观念会在消费者心中留下潜移默化的影响,从而对其间的隔膜,成为一国文化产品、文化观念输出的先锋。承载的文化观念产生某种信任感、亲切感乃至依赖作为世界文化产业强国的美国,其对外输出的主要产感。早在第一次世界大战期间,美国总统威尔逊便指品也是电影。近几年来,美国电影海外票房不断增长,出:电影的层次已经达到传播
3、大众思想的最高境界,海外票房基本占据美国全球电影票房的2/3左右(参由于电影使用的是世界语言,更有助于它表达美国的见图1)。并且,随着3D技术、移动新媒体技术的发&计划和目标。在第一次世界大战至今上百年的时间展,电影的国际化程度将会得到进一步的提升。内,美国就是以其电影为龙头,不断推进全球美国化的进程。1950∃1970年间,在日本国力崛起之际,也是凭借黑泽明等知名电影导演的推进,使其文化影响力在全球获得快速提升。1997年金融危机之后,韩国电影也作为韩流的主打产品,成功改变了其落后农耕国的形象。在中国综合国力不断提升之际,更多反映当代中国社会发展情况的电影走出去
4、,对改变中国国家形象、增强中国文化软实力、提升国家文化影响力,都会起到极大的推动作用。图12007∃2009年美国本土(北美)其次,电影在相关产品带动方面具有火车头%与海外电影票房统计的作用,可以引领后续相关产业链条的整体发展。早在1925年,∋星期六晚邮报(就提出了贸一、推动中国电影走出去的意义易跟着电影走的口号。20世纪30年代,大量的迪党的十七大曾明确指出,要提升中国文化软斯尼产品出现在全球市场上,种类非常丰富,从肥皂实力、增强中华文明国际影响力。无论是对中国到冰激凌、卡地亚钻石手镯等等,无所不包。20世文化产业发展而言,还是对中国综合国力的整体提升纪
5、末以来,电影等文化产品与其他产品的协同、整合而言,增强中华文明国际影响力都是必然的选择。作发展进入了自觉阶段。2002年,∋蜘蛛侠(成为电影为最具国际化特征的文化产品类型,电影也理应成为带动作用的一个更为明显的例证,除了玩具、视频游中国文化产业走出去的先行军。戏等直接后续产品外,∋蜘蛛侠(还与其他非电影领首先,电影出口可以带动一国价值观念的出口。域的知名企业进行了合作,包括锐步、沃尔玛、诺基*本文系教育部人文社科项目国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略(项目编号:2009JJD860005)、教育部人文社科基地重大项目文化创意产业与中国影视文化建设问题研究(项目编
6、号:06JJD860006)、北京市社科基金项目:北京市实施文化)走出去战略∗的对策研究(项目编号:06Bazh0012)的研究成果。现代传播2010年第10期(总第171期)7传媒观察闫玉刚李怀亮:中国电影走出去的问题与对策探析亚,以及CKE旗下的食品连锁店Hardee∗s、Carl∗s等。据估计,∋蜘蛛侠(授权的儿童玩具市场价值可达270亿美元,这占授权儿童产品1320亿美元总量的+20%。同时,电影中对相关产品的形象展现,可以帮助其提升其附加值。电影∋变形金刚(等都带动了美国汽车等相关产品的海外销售,并使汽车品牌为更多图42009年中国电影出口目标市
7、场分布情况的消费者所认可、喜爱。在中国外贸贫困性增长趋势日渐严重的情况下,对外电影贸易的推进将对改日本、韩国与中国同属儒家文化圈,近年来双方变中国对外贸易的整体格局起到一定的带动作用。合拍片的数量也不断加大,所以两国一直是中国电影海外票房最为主要的收入来源。2008年中国有9部二、中国电影走出去现状电影(其中合拍片8部)销往日本,票房发行总收21世纪以来,中国电影走出去的步伐不断入为479亿元,占全年全部海外销售总额的加快,获得了较为明显的经济和社会效益,但其中也1895%,仅次于美国,成为我国影片海外销售的第存在着很多不足,机
