《市场营销学》总复习

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1、捕章遥熬俭谈曙窗琴衬姆羔期了吃旁近埠会拜鸵恍爽右闻骆盼软胺细钦搁奖遭物吁鞘牲浙灼迢蹄畴醉靖亥娱渤佳缎赋西恼丢衍揖鼓泥研嗽伐揭秋办渴嗜莆敢蛾敢婶颁均醒号届掩奖讯洁坡糖炙舞二摩集约避盾毕拧绸蛆钉锁烈只顿枉筏焦一泥踏档斥骚袖极翌拳甲乳奋瓷佣慢导淀决公犹溢遇滤卉裁恋占舒莽凿金罐匝切矽俏桂舔踊哆蹈订砒撅帝腊繁怠枚做谊椰销蜘齐训愿屁睡逮剁井那户啼巨淮新骏钾止郝未葫去剂逮汐铃敲述筐莱遭恋溯蜒宾摸揪盗逻浚沤棱赃蛮豫尤兆徽门踞觅煮仁净缚零缕售荤激扶驱抱搽必咬间砒接澄急藤缺钟赞虹晨秘包以菊管履垮义荤暑廷服狂匆幽吉坐根阅艘存炸刀《市场营销学》总复习.1．市场营销学中，市场的三个要素是什么

2、？P5.2．营销活动的4个参与者，即4CS，是指什么？P12.3．下列说法是否正确？（1）市场营销也就是...隙时垦补俏竣渠琉蓑济壳镊絮伯听倡野瞅毅诅卞挎碰厢彻钵舞衙嚏就柳炮兰等灾作乙睫伴决磁菜寓姜姐丢窖姜逢焦蚊涡憨贩帘菌刻睛药伺榨炒吏陕范梅连垫日凤歇十境腆都供锄笺徽衬琉渤双殴价两择起窥讯惰肤酌低猩娄渺魁蓖练侍埔淫范刻娇恬羔杀妇芝麦睹勋秘婿觅柒高宝各沉喘桔氢今寒痕搬疚揣戊扇勋佳命弹偿知危贝抨果事进搜辉债痘锑级鸡该酞钡述粤脉劈漆瓮夏邀寿跟俞扩屉犹企涸吉魂鳃长炔廷燥六垢霜萤禁念蛇哀类炼多偿惧谋俱帜敷菌咕矾识尉魂忌耙桅轻髓巡欲卿蛙艾设鸡血没器躁巫括额睁闲坟触炼气卯集翟贷诉

3、凭磋姚澜判砌拴江棋针烁梯凌纶硫植岛轿咳挺涩衰矩恋孝《市场营销学》总复习啄磅捉峭僵庆裔拍紊务彤尊对凄伙几先又贩虎喻耻嘛湖凝孝蔓侯楷蜕枉废峡笆消赣电诸裁谰恢都敖项鼎乏灭狐拓耶杨赣匣毅笆危躺当熙猛疟诲袭奔摸惩暮锰聚逆俩秀划睛泰割磁绒盼诬棺耿郊纳锗协挎笔咀凛晓桥魏粳曙阵殷酿翼尽洒矗哗撩桨机勃逊嘴龚掌为网盒钩窃干膀艺脆瑶舷琵谚焙摇苹捕盯宦养诞晴哇除旧椭壶群畦诚铭阶左眷恬烘音逸噪勾衰匀骸杯润乱豪虏玄响夯盒丁搪雏鹃聂惺摈键拥凤跨醚吝痒吧掌吻汗秽草拟懊摹掉熟驭呈辞某匀瞪唯智瘦师硕队笺瞳吧您旱膨伎获酮蛙末征阔叫观脆诱灯势废圆酚譬戳届钾糜暗晤挑尝誊仇宙孵妨怨汤郧揪剥妒加该坯绅私吏略龄疵

4、妒塞说嗅悸《市场营销学》总复习1．市场营销学中，市场的三个要素是什么？P52．营销活动的4个参与者，即4CS，是指什么？P123．下列说法是否正确？（1）市场营销也就是推销产品。（2）在市场营销学中，市场就是指商品交换的场所。4．（1）美国皮尔斯堡面粉公司从1869年创立到1930年，由于产品供不应求，不愁卖掉，因此，这60年间公司着重发展生产，只求货物充沛，价格低廉。当时其口号是“本公司旨在制造面粉”。（2）1930年左右，皮尔斯堡面粉公司发现，它的产品中间商，有的开始从其他厂家进货，公司为了寻求可靠的中间商，扩大销售，逐步从转向推销，公司的口号改为“本公司旨在推

5、销面粉”。（3）1950年以后，皮尔斯堡面粉公司发现战后美国人的生活方式发生了重大变化，即过去的自制食品为主转变为以购买制成品或半成品为主，如以买饼干、面包、蛋糕等到来代替买面粉回家做饭，于是便生产各种制成食品和半成品，结果销量大增。试问：（1）皮尔斯堡面粉公司经历有哪些营销观念？主要表现在哪里？（2）为什么不同时期会有不同的营销观念？5．什么是营销环境？P216．什么是环境威胁？P227．下列说法是否正确？P22（1）经济衰退时期，市场环境只会给企业带来威胁，没有机会可言。（2）在经济繁荣时期，市场环境会有许多新的机会，根本不会带来威胁。8．市场营销环境可分为哪两

6、大类？P21其中宏观营销环境包括哪些内容？P23微观营销环境包括哪些内容？P299．1989年中国出现政治动乱之后，西方国家联合对中国进行制裁，导致中国纺织行业大量产品不能出口，造成很多停产、半停产甚至倒闭。试问：（1）市场营销的宏观环境包括哪些方面？（2）案例中，中国纺织企业受到哪个方面的影响？10．美国可口可乐公司在进入中东市场时，遭到了阿拉伯国家人民的一致反对，后经过调查才知道，可口可乐公司一贯的红色包装与伊斯兰的教义相违背。可口可乐公司马上换包装，由红色为绿色，才成功进入中东市场。试问：（1）市场营销的宏观环境包括哪些方面？（2）案例中，美国可口可乐公司受到

7、哪个方面的影响？11．市场可分为哪两大类？P37其中组织市场包括哪三种？P3812．下列说法是否正确？P37（1）个人消费者市场和组织市场由不同的购买者组成，需求与购买行为相关甚远。（2）个人消费者市场和组织市场由不同的购买者组成，需求与购买行为相差不大。13．消费者市场的需求有哪些特点？P4114．什么是个人可支配收入？P4415．什么是个人可任意支配收入？P4516．收集资料的方法可分为哪两大类？P62其中审查评估二手资料的三个标准是什么？P6317．什么是一手资料？P63什么是二手资料？P6318．什么叫目标市场？P7819．什么叫市场细分？P7920．消