资源描述：
《终端陈列规范0609版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、前言终端标准化、规范化、生动化一直是我们努力的方向。此次出台的《终端陈列规范》和已发布的《POP产品型录》一起作为今年终端闪亮工程的基础性文件。企划部将结合以上两个文件对终端不定期进行评比检查。此规范还将不断更新升级，请大家关注最新版本，及时更新。让我们为九阳品牌的终端闪亮工程共同努力！企划咨询热线：0531-85603812目录一、陈列规范的目的二、基本陈列原则三、演示台陈列规范四、3C店陈列规范五、大卖场陈列规范六、POP创意和陈列说明一、陈列规范的目的规范终端陈列，提升品牌形象。美化产品卖
2、相，提高顾客关注度。合理利用终端陈列空间，提高资源利用率。优化产品线组合，有助于新老产品协调发展。生动化展示产品带给顾客的核心利益，提高成交率。二、基本陈列原则位置最优原则陈列规模最大化原则全品项原则产品多点陈列原则优先陈列和集中陈列原则生动化原则整洁、及时更新原则1.位置最优原则最优位置是指小家电区的最佳位置九阳争取最佳位置第一或第二位置2.陈列规模最大化原则指陈列规模尽量最大化形成九阳小家电完整的品牌形象最佳3节专柜标准2节专柜较差1节专柜3.全品项原则争取全品项陈列，适当渠道区隔做好产品规
3、划大卖场的品项按KA要求出样陈列空间有限时重点品项优先陈列4.产品多点陈列原则（点、线、面立体陈列原则）多点陈列是指除专柜或货架外，有辅助端架、堆头、演示区和推广活动区，增加产品与消费者接触的机会。5.优先陈列和集中陈列原则优先陈列豆浆机和电磁炉产品专柜正面陈列豆浆机产品第一排陈列产品主要推广型号同类产品集中陈列6.生动化原则指通过演示、豆浆派送品尝创意助销品，运用助销品使终端生动活泼，吸引消费者眼球，展示产品卖点，增强购买望。7.整洁、及时更新原则整洁原则是指终端干净，整齐，有序，美观。包括样
4、品、赠品、POP、演示物料、导购员服装仪表等。随着产品推广概念的更新，样机、演示机、灯箱片和POP的及时更新。1、豆浆机专柜（包括料理机、果汁机、开水煲）正面：豆浆机背面：料理机+果汁机+开水煲2、电磁炉专柜正面：主推产品为主，一般以黑板为主背面：其他产品，可以黑白板和赠品结合3、紫砂煲专柜正面：紫砂主推产品为主背面：紫砂白瓷相结合三节专柜陈列----最优方案1、豆浆机专柜（包括料理机、果汁机、开水煲）正面：豆浆机背面：料理机+果汁机+开水煲2、电磁炉+紫砂煲专柜正面：主推电磁炉黑板为主背面：电
5、磁炉黑白板产品+紫砂白瓷煲产品两节专柜陈列----标准方案一节专柜陈列----较差方案正面：豆浆机+料理机+果汁机+开水煲背面：电磁炉+紫砂煲专柜三、演示台陈列规范豆浆机色香味工程电磁炉色香味工程料理机色香味工程各种组合色香味工程1.豆浆机色香味工程2.电磁炉色香味工程3.料理机色香味工程4.各种组合色香味工程豆浆机、电磁炉组合色香味工程豆浆机、紫砂煲组合色香味工程电磁炉、紫砂煲组合色香味工程四、3C店陈列规范陈列优先和重要性排序专柜陈列专柜陈列细节1.陈列优先和重要性排序以上陈列要争取组合运用
6、，更利于提高销量正面2.专柜陈列----两节陈列范例反面示例：1.8米专柜陈列规范(专柜：两节1.8米专柜)第一节:电磁炉与紫砂白瓷正面：JYC-21BS5，20BS3，19BS3，21BS6(电磁炉)JYC-19BS2，19BE5，19BS1，19AS9(电磁炉)JYC-20BS2,20AC5,22F,21BS3(电磁炉)背面：JYZS-M201,M2501,M3501,K301(紫砂)JYC-19BE2,19BS5,20AC8,18X(电磁炉)JYBC-K301,K321,K401,K421
7、(白瓷)第二节:豆浆机与料理机水煲正面：JYDZ-23,17A,22,20B,15B(豆浆机)JYDZ-9D,20C,16A,16B,19(豆浆机)JYDZ-18,10B,7,21,6B(豆浆机)背面：JYC-360,350A,350(料理机)JYK-520G,303A(水煲)JYZ-6A,8A,10(果汁机)JYK-315,316,319(水煲)专柜陈列----三节陈列范例正面反面专柜陈列----一节陈列范例正面反面3.专柜陈列细节①专柜的第一层陈列形象机种和畅销机种。如豆浆机23型机、20B
8、、17A、15B、22型等，电磁炉包括20BS5、20BS3、21BS6、19BS9等。②豆浆机每节专柜（1.8M)每层样品机摆放5个，电磁炉摆放4个紫砂煲摆放4个。③样机的把柄应该朝右靠内，既符合右手取物的习惯又充分展示产品形象④压卡和托架取产品中间线放置以显得对称专柜陈列的补充说明：①体现豆浆机、电磁炉和紫砂三条产品线为主进行陈列；②其他产品按当地实际情况补充陈列；③产品陈列和其他POP陈列要相互补充，做到既标准又生动。1.大型超市陈列的优先要素和重要性排序2.大型超市的陈列说明五、大卖场陈
