纤丽牌普洱茶营销策划案

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1、纤丽牌普洱茶营销策划案演说者：陆晓燕PPT制作：戴蓉蓉策划小组：国商0741活动内容：宣传纤丽牌普洱茶产品，树立企业形象。活动对象：广大人群，特别是需要减肥的年轻女性。活动形式：广告与促销相结合。活动时间：2008年6月1日至9月30日主办单位：纤丽茶叶有限公司活动背景2008年6月1日至9月30日，为我公司普洱茶产品推广阶段。通过我公司的营销人员，进行大规模的宣传与推广活动。以此增长产品的知名度。名称（品牌）：纤丽普洱茶产品介绍：普　洱　茶特点：香气高锐持久，带有云南大叶茶种特性的独特香型。滋味浓强，富于刺激性；耐泡，经五、六次泡仍持有香味，汤橙黄浓厚，芽状叶厚，叶苞黄绿间有红斑红茎叶，

2、条形粗壮结实，白毫密布。功效：降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒、养生妙品。广告语：喝纤丽健康美丽伴随你产品单价（元）9968购买渠道：1、专业的茶叶门店2、在卖场里做好包装的茶包3、网络销售4、产品展销会市场分析：08年前都是需从茶店购买，08年后才在超市出现茶包，所以超市是一块很大的还未被攻占的市场。活动目标与资源需要活动目标：１、提高我公司产品在市场中的知名度和影响力。２、发掘潜在的顾客，树立企业形象。资源需要：人力资源：专门负责广告的人员，专门负责卖场进货的人员，专门负责超市促销员的人员等等。物力资源：这次活动所需要准备的东西。（如海报、传单、台子、赠品等等

3、）活动开展（一）活动准备：准备时间：4月1日至5月5日准备内容：A、4月10日之前将我公司产　　　　　　品引进各个大型超市和连　　　　　　锁店B、5月之前做好宣传活动C、5月5日之前准备好活动需　　　　　　要的人力与物力（二）活动实施：１、活动宣传：宣传时间：5月至6月为整个活动的宣传工作期宣传渠道：A、海报宣传：设计活动宣传海报，将海报贴在各大卖场的显眼处。B、广播宣传：编辑活动宣传广播稿，在各大广播台进行报道，扩大本次活动的知名度。C、广告宣传：设计广告语，在各大电台进行播放。D、人脉宣传：利用公司人员在社会的人脉关系，稳固宣传。E、传单宣传：在正式活动前，以发放产品传单形式宣传。F、

4、网络宣传：利用网络平台发放活动信息形式宣传。２、活动流程：A、1）先在国内销售量前三的女性杂志做　　广告，招些想减肥的志愿者，称量体重。2）把我们的普洱茶发给她们，在她们平时的正常生活中并让她们以食谱来定餐。其中我们不定期的去探访，看一下他们的情况。3）一个月，再请这些志愿者回来称体重，对比她们之前的体重，以突出我们产品的减肥功效。B、在活动期间，凡购买我公司普洱茶产品满188元即可获赠美容、养颜、降脂的玫瑰普洱茶配方及玫瑰花茶一袋。满299元即可获赠减肥普洱茶食谱一张及玫瑰花茶二袋。以此类推……一次性购买满365元即有机会参加我公司举办的抽奖活动。每月一次每次活动抽出3名幸运者去云南参加

5、“寻普洱茶”之旅。经费预算项目数量单价价格广告费300000海报费20001020000传单费50000２100000赠品（配方及食谱）30000３90000赠品（玫瑰花茶）50000５250000促销员工资60/天500000“寻普洱茶”之旅10000卖场的货价费5600000预算总计6870000活动中应该注意的问题及细节注意：1、做好宣传是必要的，但是宣传的内容应该真　　　实可信，不要夸大以免将来引起不必要的纠纷。2、活动之前应做好一切准备工作，以免在活动期间出错。3、赠品的有效期要注意，不能出现过期产品，以免引来纠纷。4、应该对各大卖场进行调查，万一有些卖场销量不理想，可以及时弥补

6、。如市场反应不理想，应在损失二十万内阻止。活动负责人及主要参与者活动负责人：主办方活动策划小组：国商0741策划参与者：戴蓉蓉、陆晓燕。玫瑰普洱茶配方：玫瑰花6克，普洱茶适量，蜂蜜随个人口味增　　　　　　　　加。用法：普洱茶放入杯中，注入滚水，第一泡茶倒掉不　　　　　　　　喝，第二泡加入玫瑰花，冲滚水泡出玫瑰花香　　　　　　　　的普洱茶。功效：美容、养颜、降脂。减肥普洱茶食谱：1、早餐：取10克普洱茶，冲入250毫升沸水，浸　　　　　　　　泡5分钟后加入500毫升鲜乳可配量加些糖。用冲　　　　　　　　好的奶茶配上三明治、馒头、面包或包子等。2、午餐：取37.5克普洱茶冲入沸水1500毫升，

7、午饭尽量少吃，饭前喝500毫升茶汤，饭后再饮用500毫升。下升感降到口渴或饥饿时，喝其余的500毫升茶汤。３、晚餐：尽量少吃，饭后饮用普洱茶。可取20克茶叶，冲入500毫升沸水，禁用夜宵，饥饿时，可喝普洱茶。功效：所用普洱茶年份越久越好，陈年普洱茶不仅能调理肠胃，　　　帮助消化，更能分解脂肪，对减肥去脂具有极好的效果。THEEND