广告设计论文new

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1、广告设计毕业论文前言广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用，特别是地产广告设计。如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期，那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户，因此，应该说是我国招贴广告的发展与开端。建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在

2、原有基础上思想性与艺术性有所提高，近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。一、广告设计的历史发展过程广告设计经过近百年的发展，在表现形式、材料工艺上都有了巨大变化，2010年上海世博会的成功举行，低碳、绿色与环保的设计理念，新技术、新材料的广泛应用，更开辟了未来广告设计行业的发展方向。其实人类最早的设计就是对工具的加工，也就是材料加工。在我们生活的空间环境中存在着各种各样的材料。它们不仅存在于我们的现实生活中，而且也扎根于我们文化和思想领域，事实上

3、材料与人类的出现和进化有着密切的关系。人们在征服自然的过程中首先从自然中选择了能掌握的物质材料，如石头、木头、竹子、藤、陶、青铜、铁等。人类发展过程各个特定时代的造物都忠实地展示了人类的生存方式是从简单到复杂、由低级向高级的。欧洲工业革命揭开了人类文明史新的一页。机器的发明，新技术、新材料的发展带来了机械化的大批量生产，如英国伦敦设计节每年推出的新设计产品，都广泛运用现代文明中的钢铁、玻璃、塑料、橡胶、钎维等新材料，构成了一种具有时代感的文化象征。材料的被认识和被利用是人类设计史上具有重有重要意义的事情。二、广告设计的现状现在的广告设计已经远不如前几年的“爆利行业”的状况

4、了——现在的广告设计更需要有效的运作——也就是在拼大家谁的创意好的同时还要看谁的成本低。我认为现在的广告设计行业正在像创意行业过度，也就是说，真正的纯“广告设计”的路会越走越窄。比如一个城市想做自我推广、宣传，以前可能必须由“做广告”来完成（广告公司自然就会有很多单子了），但是在将来可能会又“建地标、多参加国际推广活动”等方式来完成。所以在未来，“广告设计”的地位会逐渐被“营销”所取代。——也许这也是日本电通广告公司（全球第3）两年前干脆撤消了“广告设计部”的原因之一吧。三、广告设计的核心——广告定位　　1、广告定位二十一世纪随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程

5、的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。广告定位是针对企业产品与消费者的

6、创造性思维活动，它最早出现在上个世纪60年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。美国著名广告学者大卫·奥格威认为广告定位就是用广告为商品在消费者心中找到一个位置，并指出：“唯有正确的定位，才是有效销售的最重要步骤。”（1）在奥格威总结的28种创造销售力的广告方法中，列于第一位的就是“广告定位”。“广告定位”是广告设计的原点和核心，对广告设计的成败起决定作用。定位始于产品，

7、终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产品广告在消费者心中占据合适而准确的位置并最终引导消费者的消费方向。因此“广告定位”不是创造什么哗众取宠的事物，而是重新结合并开发已存在的商家与客户的密切关系，正如美国营销专家菲利普.科特勒所言：“公司需要在每一个细分市场内制定产品定位策略，它需要向顾客说明本公司与现有的竞争者和潜在竞争者的区别。定位是勾画公司形象和所提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本公司有别于其他竞争者的象征。”因此明确适当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。　　2、广