2012旗云新款车型区域上市方案

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1、2012款旗云2终端上市方案编制：叶红伟审核：马民丰黄招根批准：郑兆瑞2012款旗云2营销节奏安排8月9月10月11月品牌传播正在开展待开展已完成12月★全国铺货上市节奏活动规划★全国上市★分区域上市促销待定品牌传播品牌活动（待定）旗云最高畅享3000补贴+3000数码导航★2012款旗云2上市预热2012款旗云2上市策略----公司规划序号传播渠道时间1央视一套黄金剧场广告投放2011-11~~2011-12-312平面广告投放《中国汽车报》2011年10月3网络广告投放（非标位）：新浪、搜狐、网易、汽车之家、太平洋、易车网、

2、网上车市2011年10月、11月、12月方案目录二、2012款旗云2终端上市活动指导方案一、2012款旗云2营销节奏及上市策略2.3活动执行2.2活动内容2.1活动概述3、活动范围2、活动时间4、活动概述1、活动主题全国范围，各旗云2经销商开展2011年10月XX日（大区统筹安排上市时间）四大优化45项提升---2012款旗云2**（地区）跃然登场在全国范围内开展“2012款旗云2新品上市发布活动”，通过终端上市活动、终端传播等传达2012款旗云2新品上市信息，促进销售。3、活动地点展厅内或结合当地车展、节日、广场等终端上市活动

3、指导方案终端上市活动概述终端上市活动主创上市活动前期上市活动分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知论坛发布其它准备现场活动推广配合终端上市活动指导方案终端上市活动内容宣传物料组现场组现场布置现场秩序服务组接待组演出组应急组前期传播、物料制作礼品管理用户、媒体邀请外联组活动负责人：经销商总经理活动分工终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备培训对象：参加2012款旗云2上市活动的所有工作人员培训主讲：活动项目负责人/市场部经理培训内容：终端上市活动指导方案、201

4、2款旗云2产品培训手册强调细节：了解2012款旗云2产品卖点及和话术，明确上市活动环节人员分工，了解活动内容和流程。终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备活动培训陕西驾校一点通http://www.jxedt365.com/sxs/驾校一点通365网意向客户邀请：活动开始前5天，向前期参加预热中收集到的意向客户发送短信，告知上市活动信息，邀请到场参与订车用户：已交定金用户邀请；媒体邀请：提前发送活动邀请函，并致电需要邀请的媒体，确认参与活动和媒体的出席人数媒体类别邀请数量

5、电视媒体2家报纸媒体2-4家网络媒体2-4家广播媒体2-4家终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备1、物料制作各经销商需根据本次活动展厅物料表要求进行物料制作，并在终端上市活动前制作完成2、展厅布置10月18日之前，各经销商需按本次活动展厅布置效果图完成展厅布置甘肃驾校一点通http://www.jxedt365.com/gansu/驾校一点通365网终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备展厅布置平面图终端上市活动

6、指导方案备注：二部独立经营的经销商展厅布置参照此图，按自身情况适当调整。横幅背景板海报休息区易拉宝上市玻璃外挂车顶牌展厅布置平面图终端上市活动指导方案其他横幅上市玻璃外掛上市横幅背景板左区域右区域休息区海报易拉宝备注：一、二部产品混合经营的经销商展厅布置参照此图，按自身情况适当调整。终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备1、报广投放★要求与当地主流媒体合作，传播2012款旗云2上市相关信息（二分之一版、四分之一版不限）；2、论坛发布★要求在当地主流网站、论坛投放2012款

7、旗云上市相关软文、区域上市相关时间/地点发布；3、广播投放★与当地交通电台黄金时间段、汽车频道合作，发布上市相关信息及促销信息。一、车辆准备：2012款旗云2新车在9月份和10月初陆续到达各销售服务商4S店。从10月12日上市日开始，各店必须保证展厅内摆放2012款旗云2；二、主持人：建议有经验的节目主持人，要求现场把控能力强，机智幽默；提前熟悉好2012款旗云2相关卖点及核心话术；三、演艺人员：经销商可联络当地文化团体，选择有经验的演出团队，增强现场气氛。四、礼品准备：媒体礼品（准备媒体资料夹，内含上市通稿、产品图片、产品资料

8、、媒体礼品）终端上市活动指导方案活动准备分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备上市活动前期上市活动分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知论坛发布其它准备现场活动推广配合终端上市活动指导方案终端上市活动内容活动当天上午，在