媒介与经济(1)

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1、新闻传播与经济由NordriDesign提供www.nordridesign.com思考与讨论新闻传播与现代经济之间的联系如何？请加以具体说明。双向的角度经济体制制约着大众传媒功能的发挥，决定着大众传媒的运作方式；经济发展推动了大众传媒快速扩张，并为了大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量……大众传媒可以收集与发布经济信息，引导生产和消费；监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济生活中的不公现象和其他偏差；刊登商业广告、激活或满足消费需求；大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会……TheMediaIndus

2、tryTheSocialWorld“产业”（industry）是指经济社会的物质生产部门，它是生产同类有密切替代关系的产品的厂商在同一市场上的集合。何谓媒介产业？狭义的“媒介产业”（MediaIndustry)或“传播产业”(CommunicationIndustry),是经营报纸、杂志出版、广播、电视、电影这6种大众媒介，并以此获取利润的产业的统称。广义的“媒介产业”还包括（1）大众传媒的辅助产业，如通讯社、媒介市场调查公司、广告业、流行音乐等（2）“文化产业”（cultureIndustry)或被称为“媒介的延伸”的“知识产业”（KnowledgeIndust

3、ry),包括通讯、卫星系统、光缆等信息传输机构，发行与营销机构等经济支援机构；法律顾问、宣传与公共关系机构，财务会计机构；工会与职业协会、人员培训等机构；数据收集研究机构和学校、图书馆等教育机构。(张国良，2001）Newsasaproduct&mediaasaindustry很久以前，事情并不总是这样……回望中西方的媒介发展史在西方资产阶级革命中的报业……早期的报纸由政府或者党派支持在1833年之前的美国报业……广告使得报纸从党派影响中获得独立在1978年以前的中国报业……事业性质，企业管理Advertisingpaysthebills！广告乃自由报业的“助产士

4、”报纸对于广告的依赖具有一定的危险性，这一直以来都是报纸改革者关注的主题——往往在外界看来是这样。然而如果没有商业人士的广告需求，每日出版的报纸将不可能演变成为公众和社会生活中的一股力量。只有通过广告的增长才能促使报业走向独立。——佛兰西斯·威廉姆斯由于销售额不足以支付报纸的生产成本，不断增长的广告收入才为报业打下了坚实的物质基础，从而使得其态度由屈从转变为独立。原先政府影响报业的主要方法——直接补贴、官方广告以及提供信息的优先权——变得不再有效。这是因为报业所有者在没有上述那些支持的情况下依然能够运作……在把报业转变为“第四等级”的过程中，广告收入的增长成为最为

5、重要的因素。（伊万·阿斯奎斯）在英国在整个19世纪期间，随着报纸发行量的增长和政治自主权的增加，报业所有者的威望和影响也随之不断提高。主要的报纸所有者和编辑们得到了政府官员们的热切关注。在他们当中有越来越多的人加入了议会，其政治影响力的提高也放映在1868-1888年期间政府赋予报业的实质性的法律特权上。与此同时，报业的角色也被重新阐释为社会权力体系中独立的“第四等级”，旨在为报纸“在英国的政治体系内容确定为一个得到认可的、值得尊敬的地位”。（詹姆斯·卡伦，《媒介与权力》）在美国：便士报的原创性可以一语概之，即它发明了现代的“新闻”概念。美国报纸第一次开始习惯于刊

6、登政治新闻，不仅是国际政治新闻，还有国内政治新闻；不仅是全国性新闻，还有地方新闻。美国报纸也首度报道法庭、警察局、街头及家庭新闻。我们可以说，报纸不仅第一次反映了商业和政治活动，还刻画了社会生活。更精确地说，在19世纪30年代，报纸不再只是反映一小群商业精英的生活，而是描摹大都会的迅速崛起以及多彩多姿的贸易、运输、制造业等中产阶级的活动。……“便士报”的经营之道是以大发行量来吸引广告，不依靠订报费和政党补助，因此报纸出版的经济结构趋于合理。广告和销售带来的以市场为基础的收入，取代了依赖社会关系和政党关系的财源。销售收入转为现金进账，以往常见的订户呆账减少。（迈克尔

7、舒德森，《挖掘新闻》）在中国：中国传媒的产业化之路时代背景：中央经济体制改革的推进新闻纸的价格在1956年到1982年间一直维持在950元/吨，1983年则达1350元/吨，1988年更是突破3000元/吨；邮局也调整了30年不变的报纸邮发费率，除了党委机关报，其他报纸的发行费率从报价的25%提高到30%—40%……（钱蔚，2002）在整个80年代，政府财政提供的拨款额只能达到当时广播、电视机构维持日常运转所需费用的50%—70%；只能为报纸改进技术提供9%的资金。传媒机构，特别是广播、电视都在经受着资金严重短缺的折磨”（赵月枝，1998）至1988年，中央政府

8、明确指出，